Post on 24-Apr-2015
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Hace un año, bastaba con tener presencia en la Red
BARÓMETRO DE NOTORIEDAD Y NOTABILIDAD ONLINE TOP 50 PERÚ
Hoy en día, no basta con estar presentes:
hay que saber gestionar esa presencia
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Aumentar la NotoriedadCompartiendo contenidos influyentes en la Red que se posicionen en los motores de búsqueda
1
Gestionar la Comunicación Online para:
2
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Mejorar la NotabilidadPromoviendo relaciones mutuamente beneficiosas con los interlocutores de las Redes
¿Pero cómo están gestionando su Notoriedad y Notabilidad Online las TOP
50 del Perú?
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85 compañías y directivos estudiados
La Respuesta, en el Barómetro:
45 mayores peruanas (América Economía)35 extranjeras referentes (Forbes)
Análisis URL y palabras clave principales en:Red Hipertextual: Google: Blogs, Foros, Sites...Red Audiovisual: YoutubeRed Social: FacebookRed Tiempo Real: Twitter
NOTORIEDAD
Métricas Barómetro:
Presencia: Volumen de contenidosInfluencia: Alcance de menciones
NOTABILIDADCualidad: Valoración opinionesAutoridad: Seguimiento de la fuente
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Notoriedad Escasa• Por debajo de los referentes internacionales de cada sector
1
Resultados Barómetro:
2
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Notabilidad Mejorable• Con oportunidades de mejora en las Redes, sobre todo, de sus directivos
La presencia voluntaria en las Redes sigue faltando en las empresas peruanas
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RESULTADOS DE NOTORIEDAD1
RESULTADOS DE NOTORIEDAD1
La notoriedad de las empresas peruanas es casi cinco veces inferior a la de las
internacionales
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RESULTADOS DE NOTORIEDAD1
Sólo cuatro empresas TOP 50 PERÚ figuran entre las 25 más notorias del Barómetro
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RESULTADOS DE NOTORIEDAD1
El sector de las Telecomunicaciones, el más notorio de la Red peruana
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Las compañías de los sectores de Banca e Hidrocarburos son los más notorios en
Youtube
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Banca, el sector más notorio en Facebook
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Servicios, el sector con más presencia e influencia en Twitter
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Los directivos del sector Extractivo tienen la notoriedad más alta del TOP 50 PERÚ
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Notoriedad Escasa• Por debajo de los referentes internacionales en Latinoamérica
1
Notabilidad Mejorable• Con oportunidades de mejora en las Redes, sobre todo, de sus directivos
Resultados Barómetro:
2
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RESULTADOS DE NOTABILIDAD2
El 44% de las TOP 50 PERÚ están asociadas a resultados negativos para su marca en
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RESULTADOS DE NOTABILIDAD2
El 60% de las TOP 50 PERÚ están relacionadas con audiovisuales positivos en
Youtube
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RESULTADOS DE NOTABILIDAD2
El 60% de las TOP 50 PERÚ reciben opiniones
favorables en la Red Social Facebook
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RESULTADOS DE NOTABILIDAD2
Solo el 2% de las TOP 50 PERÚ reciben impactos positivos en la Red de Tiempo Real
de Twitter
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RESULTADOS DE NOTABILIDAD2
Sólo el 6% de las empresas del Perú proyectan valores positivos de sus
directivos en Youtube
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FALTA ESTRATEGIA. PRESENCIA ONLINE: SÍ, PERO ¿PARA QUÉ? (FACEBOOK)1
En Conclusión:
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TAMBIÉN EXISTEN ALIADOS VOLUNTARIOS EN LAS REDES (YOUTUBE)2
SIGUE FALTANDO UNA BUENA TÁCTICA DE ACTIVOS WEB PARA POSICIONAR EN GOOGLE3
SE ADVIERTE EL MIEDO A LA INTERACCIÓN EN TIEMPO REAL (TWITTER)4
¿Cómo pueden las Empresas TOP 50 del Perú aumentar su Reputación Online?
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Gestionando su notoriedad y notabilidad con un modelo eficaz de Comunicación
Online
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Aumentar la Notoriedad• Aumentando presencia en Redes• Publicando contenidos influyentes
1
Mejorar la Notabilidad• Promoviendo públicos aliados• Respondiendo a públicos críticos
Estrategia Online:
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E implementando la estrategia online en todos los niveles de la organización
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Así, establecerán relaciones generadoras de
negocio para su compañía en todas las Redes
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