Post on 12-Apr-2017
Dra. Alicia de la Peña
Introducción a la Responsabilidad
Social Corporativa
Dra. Alicia de la Peña
Los problemas más graves a nivel mundial según el Foro Económico de Davós:
1. Seguridad alimenticia2. Desempleo3. Cambio climático4. Pobreza5. Equidad de género6. Salud7. Sobrepoblación
Dra. Alicia de la Peña
La solución implica un Cambio Social
Esto es:1. Cambiar la forma con que los individuos y grupos
desarrollan sus vidas.2. Transformar prácticas dañinas en productivas.3. Cambiar actitudes y valores.4. Crear nuevas tecnologías sociales que introduzcan
los cambios deseados y eleven la calidad de vida de las personas.
5. Evitar conductas paternalistas y permitir que cada individuo sea protagonista del cambio.
6. Incentivar una participación tripartita: gobierno, empresas y ciudadanía.
Dra. Alicia de la Peña
Y poner en práctica lo que Kotler denomina Marketing 3.0
Las empresas comprometidas practican la
Responsabilidad Social
Dra. Alicia de la Peña
De acuerdo a la norma ISO 26000, una empresa socialmente responsable es la organización que se responsabiliza de los impactos que sus decisiones y actividades
ocasionan en la sociedad y el medio ambiente, a través de un comportamiento ético y
transparente.
Dra. Alicia de la Peña
Dra. Alicia de la Peña
Características de las Empresas Socialmente Responsables
1. Demuestran liderazgo y valores2. Crean productos y servicios sustentables3. Fomentan el crecimiento de sus trabajadores4. Invierten en las comunidades donde hacen
negocios5. Cuentan con una cadena de suministros
responsable6. Combaten el calentamiento global7. Hacen alianzas
Dra. Alicia de la Peña
http://www.expoknews.com/que-es-una-empresa-socialmente-responsable/
Dra. Alicia de la Peña
La Responsabilidad Social Corporativa (RSC), también llamada Responsabilidad Social Empresarial (RSE), incluye:
A-. Políticas B-. Prácticas C-. Programas integrados en todo el proceso de operaciones de los negocios y en su toma de decisiones.
Dra. Alicia de la Peña
¿Conoces este logo?
¿Qué significa?
Dra. Alicia De la Peña
De Africa a México y de ahí al Mundo
• Ernesto Miramontes, director de mercadotecnia de la división de Helados Holanda, anunció que su paleta Magnum; que es su golosina helada de mayor venta estimada en un billón de unidades anualmente en el mundo, ha conseguido ser un producto sustentable al dotarse de 100% del cacao (fruta origen del chocolate) de plantaciones forestales sustentables de origen africano.
• Esto, recalcó, fue una premisa mundial de la empresa que se cumplió en forma este año. Plantaciones que cumplen la directriz de certificación de Rainforest Alliance, que asesora e implanta técnicas de agricultura sustentable para el cacao. Esta empresa adquiere 40 mil toneladas de cacao al año, aunado a brindar servicios de desarrollo social a poco más de 26 mil productores.
Dra. Alicia De la Peña
México es el octavo mercado mundial de estas paletas de chocolate (los primeros consumidores son Inglaterra y Estados Unidos) y sus consumidores insignia son la gente de entre 25 a 35 años que gusta de productos sanos y con gran sabor.
Dra. Alicia De la Peña
Rainforest Alliance realizó el enlace con Unilever para el establecimiento de productos responsables aunado al fomento de frutos sanos como es el cacao, producto que contiene magnesio un antidepresivo natural que además ayuda a los aspectos cardiacos.
Dra. Alicia de la Peña
Ventajas generales de la RSE: Incrementa la productividad de la empresa al reducir costos
de operación cuando se reciclan y reutilizan recursos. Crea una imagen y un posicionamiento positivos. Genera un impacto social, económico y ambiental positivo. Mayores ventas y participación de mercado. Vuelve a la empresa atractiva ante inversionistas y
analistas financieros. Permite atraer, motivar y retener empleados. Mejora relaciones con los vecinos y autoridades. Contribuye al desarrollo de la comunidad. Da “permiso para operar” y reduce la supervisión
regulatoria. Permite entrar a nuevos mercados.