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Planificación online- Thais Ruiz de Alda MAIL: thais@mrkowekobarbera.com
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Planificación online
Internet y nuevos mediosSábado 22 y 29 de Septiembre 2007
Thais Ruiz de Aldathais@mrkowekobarbera.comthaisruizdealda@gmail.com
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• Bloque I: La planificación de medios.• Qué es y para que sirve• Cómo funciona• Conceptos clave
• Bloque II: Planificación online• Razones por las que hay que invertir en presencia en Internet
» Audiencia » Tendencias de consumo
• En qué consiste la comunicación interactiva • Cómo se comunica en internet
• Bloque III: El medio interactivo• El código del medio• Posibilidades creativas• Dónde se hace comunicación
Indice
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• Bloque IV: Conceptos imprescindibles• Terminología • Funcionamiento del sector
• Bloque V: Qué estrategias y acciones se pueden realizar
• Bloque VI: Resumen
• Bloque VII: Casos prácticos
Indice
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La planificación de medios es una técnica para comunicar o publicitarse en diferentes medios.
Las empresas deben decidir dónde tienen que invertir su presupuesto de publicidad y marketing para aumentar
ventas directa o indirectamente
Bloque I
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La planificación de medios es imprescindible para saber:
• Dónde invierto en qué medios, en qué soportes, Cómo invierto mi presupuesto, qué priorizo, cuánto invierto y porqué invierto o cómo justifico mi inversión
• Lo primero que debe saber un anunciante es quién es el/los público/s al/los que se quiere dirigir y acto seguido conocer de qué forma se comporta/n con los medios: cuáles consume y con qué frecuencia, cuándo se expone ante ellos, dónde y de qué manera.
Bloque I: Conceptos clave
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Conceptos clave
CoberturaEs la medida en la que se mide la audiencia que es impactada por la publicidad o comunicación.Hay medios con mucha cobertura: el país, el mundo o perídicos locales (cobertura sobre el target) y hay medios con poca cobertura, el mueble)
Afinidad
Es la medida con la que se mide la relación entre el target/audiencia y el medio/soporte publicitario. P.e la
afinidad entre el periódico MARCA y una audiencia d e hombres 25-35 años urbanos es alta
Bloque I: Conceptos clave
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Agencias de medios: - Planificación o mix de medios- Compra de espacios publicitarios en
soportes y medios.- Cobran una comisión - Gestionan y supervisan las campañas- Gestionan el formato de la
creatividad.
Agencias de publicidad- Creatividad- Son un soporte en la estrategia de
comunicación.- A veces planifican y compran medios- Cobran una comisión
Empresas: - Departamento de Medios - Departamento de Publicidad
TODO TIENE SUS VENTAJAS Y SUS INCONVENIENTES
Bloque I: Cómo funciona la planificación de medios
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Bloque I: La planificación de medios
Fuente Infoadex
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Bloque I: La planificación de medios
CINETV
PRENSA EXTERIORES
RADIOREVISTAS
YDOMINICALESINTERNET
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Bloque I: La planificación de medios
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Bloque I: La planificación de medios
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Bloque II:
La planificación online
•Razones por las que hay que invertir en presencia en Internet» Audiencia » Tendencias de consumo
•Cómo se comunica en internet•En qué consiste la comunicación interactiva
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¿Hay que tener en cuenta Internet?¿Porqué?
¿Cómo sé que es un medido dónde debo de invertir?
Bloque II: La planificación online
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AUDIENCIA
Bloque II: La planificación online
¿ES UN MEDIO DÓNDE ESTÁ MI AUDIENCIA?
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AUDIENCIA
Bloque II: La planificación online
¿ES UN MEDIO DÓNDE ESTÁ MI AUDIENCIA?
INTERNETUSERS TODAY1,173,109,925
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AUDIENCIA
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AUDIENCIA
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AUDIENCIA
Bloque II: La planificación online
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Datos EGM, 2ª Ola 2007
Bloque II: La planificación online Qué dicen nuestras fuentes
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Datos EGM, 2ª Ola 2007
Bloque II: La planificación online Qué dicen nuestras fuentes
Cómo es el usuario de Internet español
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Uno de cada 4 españoles se conecta diariamente a
internet
Bloque II: La planificación online Qué dicen nuestras fuentes
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Internet no es una opción, es una necesidad
Bloque II: La planificación online Qué dicen nuestras fuentes
Crece el tiempo de consumo mes a mes en Panel de Hogar Nielsen
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Bloque II: La planificación online Qué dicen nuestras fuentes
Panel de Hogares
AUDIENCIA
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Internet no es una opción, es una necesidad ante determinados targets
Bloque II: La planificación online Qué dicen nuestras fuentes
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Nuestras fuentes nos dicen que cada día hay:
Según los datos de ITU, las personas menores de 18 años dedican a los medios digitales 14 horas a la semana, a la televisión 12, a la radio seis y a los periódicos, revistas y cine, dos horas.
En la franja de edades comprendidas entre los 18 y los 54 años, el mundo digital se lleva 16 horas, la televisión 13, la radio ocho, los periódicos y revistas dos y el cine una.
Los mayores de 55 años son los menos asiduos a los medios digitales, dedicándoles ocho horas de media semanal, frente a las 16 que aún destinan a la televisión.
Bloque II: La planificación online Qué dicen nuestras fuentes
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Actividad Descenso del consumo entre los
jóvenes Ver TV
46% Hablar por teléfono 34% Leer periódicos 33% Leer libros
32% Escuchar radio 22%
A la par que sube el consumo de internet, desciende el de otros medios
Fuente EIAA, 2005
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Internet no es una opción, es una necesidad ante determinados targets
Bloque II: La planificación online Qué dicen nuestras fuentes
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Internet no es una opción, es una necesidad
Bloque II: La planificación online Las tendencias
70 millones de personas tienen un blog.
En España hay 2 Milllones de bloggers.
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Bloque II: La planificación online Las tendencias
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Internet no es una opción, es una necesidad
Bloque II: La planificación online Las tendencias
100 Millones de personas son usuarias de sitios como My Space.
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Internet no es una opción, es una necesidad
Bloque II: La planificación online Las tendencias
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Internet no es una opción, es una necesidad
Bloque II: La planificación online Las tendencias
Fuente: EGM. 9ª Encuesta a Navegantes. Febrero 2007
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Qué dice nuestro sentido común
Si Internet forma parte de la comunicación entre personas, entonces Internet debe formar parte de la comunicación entre personas y empresas (marcas, productos, servicios).
Si la montaña no va a Mahoma, Mahoma va a la montaña
Bloque II: La planificación online
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Si mi audiencia está en internet
Bloque II: Cómo se comunica en internet
POR DONDE EMPIEZO
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Qué es la comunicación interactiva
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Según la RAEComunicación
Transmisión de señales mediante un código común al emisor y al receptor
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Medios de Comunicación
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Comunicación Interactiva
Transmisión ….. en medios interactivos
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En qué consiste la Comunicación Interactiva
MensajePosibilidad de responder a ese mensaje.
Bidireccionalidad
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Medios Interactivos
Internet
Otros medios (Móviles,IPTV, escaparates interactivos)
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Cómo se hace una
comunicación interactiva
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Cómo se hace una comunicación interactiva
1. WEB PROPIA.2. WEBS AJENAS.
– 2.1 CAMPAÑA EN SOPORTES CONVENCIONALES Campaña
gráfica.–2.2 CAMPAÑA EN BUSCADORES.–2.3 CAMPAÑA EN SOPORTES NO CONVENCIONALES.
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WEB PROPIA
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Se trate de los que se trate, Siempre hay que tener un soporte, un canal, un sitio
web, un link/enlace
un destino final
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Se trate de los que se trate, Siempre hay que tener un soporte, un canal, un sitio
web, un link/enlace
un destino final
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Se trate de los que se trate, Siempre hay que tener un soporte, un canal, un sitio
web, un link/enlace
un destino final
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Cualquier acción….
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WEBS AJENAS
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CAMPAÑA EN SOPORTES CONVENCIONALESCampaña gráfica
CAMPAÑA EN SOPORTESenlaces
Soportes no convencionalesMarketing 2.0
Hay diferentes formas de invertir en publicidad en Internet
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WEBS AJENASCAMPAÑA EN GRANDES
SOPORTES
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Soportes convecionales
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Publicidad en Medios convencionales
• Impresiones• CPM• Clickthrough /Ratio de click• Notoriedad• Campañas de imagen de marca• Grandes presupuestos• Internet complemento de medios convencionales• Mucha audiencia, gran cobertura• Eficacia de campaña: mínimo 30.000 €
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Cliente quiere hacer una campaña
Ad Server Sitio web/ Portal/ Soporte
Se descarga 48.533 veces el anuncioAd Server de la agencia
Se descarga 47.544 veces el anuncio
Formatos Estándar
Los formatos han sido estandarizados (afortunadamente para el medio) y prácticamente suponen el 90% de la inversión en campañas convencionales en Internet.
Formatos Estándar
Formatos Estándar