Post on 24-Jun-2015
6. EL DESARROLLO DE PRODUCTO
Elementos tangibles + Elementos intangibles
Producto
• Atributos del producto moda
•Dimensiones del producto moda
•Clasificación del producto moda
• El mix del producto moda
• La colección
• La innovación en el producto moda
• El ciclo de vida de la moda
•El packaging
Atributos intrínsecos
Atributos externos
Atributos simbólicos
Previsible
Previsible
No previsibles
Diseño
Calidad
Novedad
Utilidad
Precio
Marca
¿Qué atributos valora más el consumidor?
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• El ciclo de vida de la moda
•El packaging
325Producto central o básico
Producto formal
Producto aumentado
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• La colección
• La innovación en el producto moda
• El ciclo de vida de la moda
•El packaging
•Según el nivel de la gama
•Según el destinatario final del producto
•Según la estacionalidad
•Según la ocasión del uso del producto
•Según el tipo de materias primas utilizadas
•Según la aplicación del producto
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• La colección
• La innovación en el producto moda
• El ciclo de vida de la moda
•El packaging
Mix o gama completa = total look
Mix de producto = cartera de productos
Mix
Amplitud Longitud Profundidad
Número de líneas
Número de variantes dentro de
las líneas (tallas, colores, materiales)
Suma de productos total (sin contar tallas,
colores y materiales)
Empresa X
Línea A: 80 modelos
Línea B: 90 modelos
Línea C: 70 modelos
Longitud: 240
Líneas largas: gran presencia en el mercado
Líneas cortas: rentabilidad, productos escogidos
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•El packaging
Cada línea de productos está formada por un conjunto de modelos que forman una propuesta única de
mercado denominada colección.
Es posible que cada línea tenga más de una colección.
Balance comercialAnálisis de la competencia
Análisis de tendenciasCuadro de la colección
Plan de colecciónDiseño y creación de la colección
Realización del patrónRealización de la muestraPresentación de modelo
Ficha técnica de producción de cada modelo seleccionadoPresentación y venta de la colección
Correcciones y adaptaciones Selección final de los modelos de la colección
ComercializaciónProducciónDistribución
Control del proceso
Antes...
http://www.alexandermcqueen.eu
Primavera / verano
Otoño / invierno
Colecciones de media temporada: crucero, resort, pre-fall
Renovación casi semanal en la distribución
¿Por qué?
Fenómeno Inditex
Mayor difusión de las tendencias: lo veo, lo quiero
Mayores beneficios de las colecciones resort y pre-fall
La recesión global empuja a los detallistas a tener una mayor rotación de productos
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• La colección
• La innovación en el producto moda
• El ciclo de vida de la moda
•El packaging
¿Qué es la innovación en moda?
Productos nuevos
Productos mejorados o rediseñados
Productos reposicionados
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•El packaging
La duración del ciclo de vida del producto moda varía en función de la demanda, del tipo de producto, de la
competencia...
En moda un producto dura una o dos estaciones, salvo excepciones como básicos o prendas clásicas
•Ciclo normal: dura dos estaciones. En la primera está en línea con las tendencias de moda y en la segunda se populariza.
•Ciclo breve: prendas de muy rápida difusión y que gustan a un número reducido de consumidores. Dura una estación.
•Ciclo largo: es un producto no estacional (como el clásico) que no necesita renovación o relanzamiento. Igual que el ciclo normal, salvo que la fase de madurez es muy prolongada.
•Ciclo doble o ciclo recurrente: después de un cierto tiempo, el producto vuelve a ser actual, por las acciones de la marca o por las tendencias.
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• El packaging
Packaging =
Vehículo de comunicación de la marca
+
Elemento regulado para proteger al consumidor
http://www.packagingoftheworld.com/2011/01/society27-sneaker-shoe-model-no1.html
http://lovelypackage.com/conto-figueira/
http://www.packagingoftheworld.com/2011/01/les-indiennes-texstyles.html