ADIDAS Y LA SELECCIÓN COLOMBIA

Un ejemplo de mercadeo enfocado hacia los millenials

ÁNGELA CERTUCHE BRIAN GARCÍA MANUEL DÍAZ

LA CAMISETA DE LA SELECCIÓN

CONCEPTO DE CAMPAÑA

Adidas utilizó cuatro conceptos para su campaña:• Unión• Camaradería• Empoderamiento• NostalgiaLa marca buscó evocar estas sensaciones a través de sus diferentes canales de comunicación, publicando imágenes, gifs y videos en su página web y diferentes redes sociales para que los millenials colombianos nos llenáramos de orgullo y compráramos la camiseta como muestra de apoyo a nuestra selección.

CONCEPTO DE CAMPAÑAPara la creación de su campaña, la marca se basó en:

• La representación del país a nivel mundial por parte de la selección nos llena de orgullo, lo cual es una razón para estar unidos. De ahí nace el slogan “UnidosPorUnPaís”.

• La no participación de la selección de fútbol colombiana de fútbol en un mundial durante 16 años.

• Existía toda una generación (los millenials), que nunca habían tenido la oportunidad de ver a su selección nacional de fútbol participar en el evento más importante de dicho deporte.

RESULTADO:

INDICADORES Los indicadores más apropiados para reconocer la efectividad de la estrategia de mercadeo en internet para la marca son:• Número de búsquedas de “camiseta de la selección Colombia” o similares.• Compras online del producto.• Número de likes, shares, retweets y favoritos en sus publicaciones de Facebook,

Instagram, Twitter y YouTube.• Tiempo y cantidad de veces que el hashtag #UnidosPorUnPaís estuvo presente en los

tradings de Twitter, Facebook e Instagram.