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28/05/12 Adidas y Puma, la historia de dos marcas hermanas | Brandemia
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AdidasyPuma,lahistoriadedosmarcashermanasPor:RubénGalgo/(9)Comentarios/21/05/2012
EstefindesemanasehacelebradolafinaldelaLigadeCampeones,elacontecimientodeportivo
másvistoentodoelmundoyporende,elescaparateidealparatodasesasmarcasávidasde
protagonismo.Másalládelresultadodelencuentro,mepareciócuriosoquelafinalsecelebraraen
Alemania,queladisputaseunequipotambiénalemányparacolmoquelamarcapatrocinadorade
losdosfinalistas,BayerndeMunichyChelseafueseAdidas,germanatambién.
Todounclímaxmediáticoquetuvosuorigenen1924enunapequeñalocalidadalemanadenombre
impronunciable:Herzogenaurach.AllíAdolfDasslerfundó"GebrüderDasslerSchuhfabrik"una
pequeñaempresadecalzadoquemontaenellavaderodesumadre,juntoasuhermanoRudolf.La
fórmulaerasencilla,RudvendíaloqueAdidiseñaba.En1926Rudolftuvolaideadeabreviarel
nombreytomarsólola"Ge"deGebrüderyla"Da"deDassler;apartirdeentonces,sucalzado
llevaríaelsellode"Geda".YgraciasalingeniodeAdi,el éxito les llegó tras incluir tacos que
mejoraban el agarre del calzado deportivo,loquealapostresupusoqueJesseOwensse
colgase4medallasdeOroenlosJJOOdeBerlínen1936.
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LaIIGuerraMundial,lasdiferenciaspersonalesylacolaboraciónconlosNazis(Adiconvirtióel
negocioenunafábricadebazookasalemanesyRudfueunchivatodelasSSqueterminóluchando
enelfrentedeSajonia),acabaronconlamarchadeRuddelacompañía.Trasestadecisiónyconel
findelaguerra,vieronlaluzdosgrandesdelaropadeportiva:AdidasyPuma.
Rudfundaen1948PumaSchuhfabrikRudolfDassler.Elnombre viene heredado del apodo con
el que conocían en su juventud. Deorigencastellano,lapalabraPumaestáasociada
internacionalmeneconelfelinodelmismonombre,animalquerepresentavelocidad,fuerza,
agilidad…valoresmuypotentesparaunaempresadedicadaaproductosdeportivos.Además,ensu
versiónprimigenia,unnombretancortopermitíaincluirunaimagenfigurativaenelconjuntodeuna
marca,quefueconstruidaconformasgeométricasmuyrígidaseindustriales,enlíneaconlos
cánonesmarcadosporla,entoncescerrada,escueladelaBauhaus.
EnlasprimerasversionesdelamarcasepuedeapreciarqueelsimbolismodelPumaincluíaunnivel
dedetallepocofuncionalyconciertafaltadelegibilidad,poresoen1979lamultinacionaldecidió
suprimirlosojoseinclusolanarizdelfelino.Coneltiempoloselementosdelamarcaoriginalsehan
idodiluyendo,hastaelpuntoqueloshexágonosconcéntricosdesaparecenylatipografíadellogotipo
ganapesoygrosor.Peronoeshastafinalesdelos90,cuandolamarcaadquiereelsuficiente
reconocimientocomoparaprescindirendeterminadasaplicacionesdellogotipoydejarelpesodela
identidadvisualalomosdelfelinosolamente.AsíPumaseguíalaesteladelgrancompetidor
americanoNikeycreabaunaiconoreconocibleinclusosincaracteres,alqueconelcambiodesiglo
se le ha añadido el color rojoparaenfatizaresecarácterenérgicoydiferenciadordelsímbolo.
TraslamarchadeRud,Adisequedaconlacompañíaydecidedarungolpedeefectocambiandoel
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REDACTADO POR: RUBrN GALGO
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nombrealaempresaydeestaformahacerlacompletamentesuya.Poresoen1949pasaallamarse
Adidas, ADI (diminutivo de Adolf) + DAS (de su apellido Dassler),unaformadepersonalizarel
negociodesdeelpropionombre.Aligualquesuhermano,buscóunaiconografíaquenutrieseala
marcadevaloresinherentesalmundodeldeporte.Paralograresefin,adquierelahojadelaurel
comosímbolodeAdidas,algoqueotorgabaalaempresayasusproductosunvalorclásico
sinónimodevictoria,debidoalascoronasdelaureldelosvencedoresdelaRomayGreciaclásicas
ysurelacióndirectaconelmundodeportivodelosJJOO.Sindudaeraunbrindisasuspropios
orígenespuestoqueeléxitosurgiógraciasalosatletasdelavillaolímpicaalemanaseempezarona
calzarsuszapatillas.Laubicacióndelashojasdelaurelrecuerdanpremeditadamentealasiluetade
untrébol,tambiénasociadoalafortunayaléxito,queeraatravesadoporunaslíneasquerecuerdan
alaspistasdeatletismo.En1967Adidasinstitucionalizóestastresrayascreandounalíneaderopa
deportivaparalosJJOOdeMéxico68,porloquelamultinacionalobtuvograndesbeneficios.
AdidassiguiócreciendoyempezóacompetirconNikeademásdeconsu“hermanoPuma”,paraello
empezaronaponerenprácticatécnicasdepublicidadmásagresivasydepuraronlamarcahastaque
en1996dejaroneltrébolparalosproductosclásicosretroyfusionaronlaspistasdeatletismoconel
trébolcreandolamarcaactualdelas3 bandas diagonales sobre la tipografía en caja baja. De
esta manera se justificaban las 3 áreas de negocioquelamultinacionaltienehoyendíaen
detrimentodelosvalorespurosyclásicosdeloscomienzos…siendounosatributosmeramente
comerciales.Afinalesdelos60lamarcavirósucolorimetríaalazulparamarcarladiferenciaconel
"swoosh"negrodeNike,perotraslanuevaarquitecturademarcasseretomóelnegroparaelárea
máscomercialyseamplióelespectrocromáticoagrisesyazulesparalosproductosdeestiloy
clásicos.
ElenfrentamientoentreAdidasyPumasehizopatentehastaenelmismopueblodondenacieronlos
doshermanos;dondesegúncuentaBarbaraSmit,ensulibro“Hermanosdesangre”,elpueblollegóa
estardivididoporelríoqueseparalasdosfábricasyhabíaunacarniceríaparalosqueapoyabana
AdidasyotradelosseguidoresdePuma.Aunquecomodatocurioso,esjustohacermenciónal
empresarioespañolLeóndeCosBorbolla,quienregistróelnombredeambasmarcasenEspaña
obteniendoasíimportantesbeneficios,yaquecuandoéstasquisieronasentarseenEspaña,se
encontraronqueyahabíaropadeportivaconsusmismosnombres.
Resultacuriosovercómodelarivalidadentredoshermanos,puedennacerdosmarcastan
importantescomoAdidasyPuma,sobretodoteniendoencuentalascondicionesenlasquese
encontrabaAlemaniatraslaIIGuerraMundial.Todounejemplodelatenacidadycapacidadde
esfuerzodelpuebloalemán.
*Sitegustaanalizarycomentarsobreidentidadescorporativasyquierescolaborarescribiendoalgúnposten"Brandemia",
contactaconnosotroseninfo@brandemia.org
Escribenostambiénsiconocesalgunaidentidadquecreesquedeberíaserexpuestaoanalizada,oinclusosihascreadouna
identidadqueconsideresdeinterésgeneralyteapetecequelapubliquemos.
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Lasdiferenciasdelosdoshermanosradicanenquecuandollegaronlosaliados,Adolf
(Adidas)sechivodequesuhermano(Rudolf)fuemiembroyconfidentedelasSS,lacual
fuedeclaradaorganizacióncriminalysusmiembrosfueronperseguidos.
Apartirdeesemomentouncamássevolvieronahablar,solocoincidieronunavezdentrode
unascensorenunaferiadecalzadodeportivo...Nosedirigieronlapalabra.
Gándara
Megusta Responder6díasago 3Likes
¡Quéinteresante!Gracias:)
ModestoGarcía
Megusta Responder6díasago inreplytoGándara 1Megusta
Si,escierto,hayunahistoriamuyinteresantedetrásdeloshermanosDassler.Sobre
tododeartimañasparahacerseconderechosdelosgrandeseventosdeportivos,
JJOO,Mundialesdefútbol...BarbaraSmit,ensulibro“Hermanosdesangre”cuenta
infinidaddedetallescuriosos.InclusoanécdotasconfutbolistasdelaSelección
EspañolacomoPirri,quienpintósusbotasPumaconlasrayasdeAdidasporuna
cuantiosacantidaddedinero.
RubénGalgo
Megusta Responder2díasago inreplytoGándara
Muyinteresanteelartículo,muchísimasfelicidades.Seríapadrísimoquetambiénsetuviera
continuidaddeesteartículohaciendootroquemencionequiénesfueronlosquediseñaronlos
primeroslogotiposdecadaunadeestasmarcas;asícomolasevolucionesdelasmismas,
enfin,conocermásadetalleestetipodecosasquesibien,esfascinante.Saludosdesde
México.
Indira_gd
Megusta Responder6díasago 1Megusta
Hola,
InteresantísimoartículoRubén.
saludos
IgorUriarte
Megusta Responder1semanaago 1Megusta
Bravo
AntonioRiveiroPrego
Megusta Responder1semanaago 1Megusta
LaevolucióndellogodeAdidasnoescierta.
Jior
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Enelsentidoquenosehadejadodeutilizarelde"formade3ojas"parapasaraelde"3
rallas",sinoqueseutilizanparalineasdeproductodistintos,deechooriginalsy
performance.
Estoparamihacequeellogooriginal(3ojas)deadidastengatodaviamasvalor,osea,un
logodibujadoenel1949siguesiendoelmismoconsolopequeñoscambios,cosaquepocas
marcaspuedendecir.
Megusta Responder2díasago
DocumentalenpartesdelahistoriadeAdidasyPuma
http://www.youtube.com/watch?v...
Hek
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Genial,mehaencantado!!
7sietes
Megusta Responder6díasago
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