ANALISIS FACTORIAL

Técnica adecuada para caso de variables continuas altamente

correlacionadas: número de factores deben cumplir los principios de: interpretabilidad y parsimonia

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Factorial

primera -anterior - 4/31 - siguiente -última

                                                                                                                        

       

primera

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IMPORTANCIA FACTORES PARA COMPRA AUTOMOVILES

Interior Espacioso 1 Manejabilidad 10

Reparaciones Baratas 2 Valor recompra alta 11Amplia gama colores 3 Bajo consumo gasolina 12Confortable 4 Fácil Aparcar 13Motor Potente 5 Atractivo Línea 14Comodo conducir 6 CONFORT IAspecto Moderno 7 MANEJO FACIL IIAspecto Elegante 8 COSTO-EFICIENCIA IIIMaletero Amplio 9 ELEGANCIA IV

EJEMPLO FACTORIAL

5 4 6

89

10

1213

11

14

7

132

104

1

2

129 11

13

5 6

147

83

I II

III IV

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APLICACIONES PRACTICAS

• Test de producto

• Test de envase

• Posicionamiento

• Actitudes

• Segmentación por beneficios buscados