Google data & tools voor jonge marketeers van de Avans

15 september 2016

Introductie Google tools & tips Vragen kunnen tussendoor

Agenda

Introductie

Ektor Tsolodimos, 27 jaar Commerciele Economie, 2007-2012 SEO Manager @ Happy Idiots, 2012-2014 SEO Consultant @ Blue Mango, 2014-2016 Eigenaar van Marketing Lynx, 2014-heden

Even voorstellen

Online marketing consultant Fotograaf (& video) Webdesign (WordPress) Docent @ Fontys ACI (Search Marketing)

Huidige activiteiten

Organische vindbaarheid van websites verhogen De “tegenhanger” van AdWords (SEA)

Search Engine Optimization (SEO)

Who we are

We’re nerds with a scientific approach on digital marketing

We work for a group of large (international) advertisers, for

which we manage the total digital media mix

Over Blue Mango Interactive

2000 2007 2008 2009 2011 2012 2013 20142010

2015/2016…

Over Geenhouse Group

250+ Online Craftsmen

HBO’s doen nog te weinig met Google, data & online Google is niet weg te denken uit het bedrijfsleven Vaak dacht ik: als ik dit eerder had geweten…

Aanleiding

Mogelijkheden van gratis beschikbare data demonstreren

Concrete praktijkvoorbeelden gebruik van deze data Enthousiasmeren over data & aanzetten tot actie

Doel presentatie

Google data & tools

Google geeft antwoorden: zoekwoorden staan centraal

Aantal keer dat een zoekwoord wordt gezocht: zoekvolume

Zoekvolume data kun je filteren per: Periode Locatie Taal

Google’s core business

Dat wil dus zeggen: Dat we van 85% van de Nederlanders weten hoe vaak ze vanuit waar naar wat opzoek zijn. En dat zegt best veel.

Wat zoekvolume ons kan vertellen

Bron 1: http://www.marketingfacts.nl/berichten/de-laatste-cijfers-over-internetgebruik-in-europa Bron 2: https://plus.google.com/+google/posts/eS46c3cUec6 Bron 3: http://www.pure-im.nl/blog/seo/marktaandelen-zoekmachines-q1-2014

94% …van de Nederlanders maakt gebruik van internet. 15,9 M

16,9 miljoen (M) Nederlanders in totaal

14,3 M Nederlanders (85%)waar we een hoop van weten

97%…van deze internet gebruikers zoeken online naar producten/diensten. 15,4 M93% …is het marktaandeel van Google in Nederland. 14,3 M

ToolGoogle Keyword Planner (KWP)

- Hulpprogramma van AdWords- Gratis, aanmelden wel vereist- URL: https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner - Tutorial: http://marketinglynx.nl/blog/zoekvolume-

bepalen/

Het begin van SEO/SEA Hulpmiddelen:

Google Keyword Planner “ideeën voor zoekwoorden” Google Autocomplete & gerelateerd KeywordTool.io

Iemand een onderwerp?

Zoekwoordenonderzoek

Een bedrijf uit Tilburg dat bedrijfsuitjes organiseert

Voorbeeld

Wat is het zoekvolume van bedrijfsuitje in:

Wat zijn de meest & minst populaire maanden?

Lokaal bedrijf

Locatie: Zoekvolume (gem. p.m.):Nederland 5.400Noord-Brabant 590Tilburg 40

Maand (zoekwoord: bedrijfsuitje):Zoekvolume (gem. p.m.):

Procentuele toe-/afname:

September 6.600 +22 %Oktober 6.600 +22 %December 2.900 -46 %

Liquiditeitsbegroting

Wat zijn de kosten om in januari 2015 “bovenaan in Google” (AdWords) te staan binnen Noord-Brabant voor bedrijfsuitje?

Je kunt nog veel verder: CPA, CPO & CPS etc.

Lokaal bedrijf

Zoekvolume: 480

Voorgesteld bod (CPC):€

5,61Gemiddelde CTR: 10%Clicks: 48

Kosten:€

269,28

Zoekwoord:Zoekvolume:

Bedrijfsuitje 5.400+ bedrijfsuitje eindhoven, bedrijfsuitje den bosch etc. …

Personeelsuitje 2.400+ personeelsuitje eindhoven, personeelsuitje den bosch etc. …

Teambuilding 3.600+ teambuilding eindhoven, teambuilding den bosch etc. …

Teambuilding activiteiten 1.000Karten 8.100Paintballen 2.400Bowlen 8.100

Staar je niet blind op één zoekwoord, maar denk in zoekwoord-sets binnen een thema

Tip

Zoekwoord:Zoekvolume:

Bedrijfsuitje 5.400

ToolGoogle Trends

- Zowel voor “regulier” zoekgedrag als voor YouTube- Inspiratie door gebruik van toplijsten & categorieën- Gratis, aanmelden niet nodig- URL: www.google.nl/trends

Een webshop dat zich specialiseert in drones

Voorbeeld

Wat is het gem. zoekvolume p.m. rondom drones in Nederland?

Webshop

Maand: Zoekvolume dec. 2014: Zoekvolume sept. 2016:drone 12.100 10K-100Kdrone kopen 6.600 10K-100Kdrones 4.400 geen dataar drone 1.900 100-1Kdrone te koop 110 100-1Kdrones in nederland 110 10-100ar drone kopen 110 10-100drone bestellen 20 10-100 Totaal: 25.350 25.000+ (?)

Als je meer accurate data wilt moet je gaan adverteren

Google heeft regelmatig van dit soort “streken”

Zoekvolume oplossing

Gaat de vraag naar drones in Nederland toenemen?

Webshop (slide uit dec. 2014)

Google trends

Google KWP

Gaat de vraag naar drones in Nederland toenemen?

Webshop (nieuwe data)

Combineer Google data met andere bronnen zoals het CBS, een marketingmodel of een interview

- Demografische factoren?- Adoptiecurve, welke fase?- “Alleen al in de Amerikaanse militaire wereld schat men dat

de vervaardiging van drones in 2025 70.000 banen op zal leveren.” – Washington Times

Tip

DESTEP

Een kookstudio beginnen in Brabant

Voorbeeld

Welke Brabantse stad is het meest interessant voor het concept?

We hebben o.a. de volgende data nodig:1. Zoekwoordenonderzoek & zoekvolume (Google KWT)2. Concurrentie (Google Maps & Telefoongids)3. Inwonersaantallen (CBS, geslacht & meer)

Kookstudio

Zoekwoordenonderzoek

Kookstudio

Zoekwoord:Zoekvolume (landelijk, gem. p.m.):

Kookwinkel 6.600Kookworkshop 4.400Kookstudio 880Workshop koken 390Kookles 390Kooklessen 170

Zoekwoord:Zoekvolume (lokaal, gem. p.m.):

Kookwinkel Eindhoven 320Kookworkshop Eindhoven 390Kookstudio Eindhoven 170Workshop koken Eindhoven 390Kookles Eindhoven 40Kooklessen Eindhoven 30

Kookstudio

Locatie Zoekvolume ConcurrentieInwonersZoekvolume/concurrentie

Doelgroep/concurrentie

“Mate van interesse”

Eindhoven

1.180 4

218.433

295

54.608 0,54%

Tilburg

610 4

208.527

153

52.132 0,29%

Den Bosch

1.190 3

142.817

397

47.606 0,83%

Breda

1.350 3

178.140

450

59.380 0,75%

Uitgewerkte data (10 min.):

Locatie Zoekvolume ConcurrentieInwonersZoekvolume/concurrentie

Doelgroep/concurrentie

“Mate van interesse”

Eindhoven

1.180 4 218.433

295

54.608 0,54%

Tilburg

610 4 208.527

153

52.132 0,29%

Den Bosch

1.190 3 142.817

397

47.606 0,83%

Breda

1.350 3 178.140

450

59.380 0,75%

Google Telefoongids CBS

Start je eigen website- Blog: kan over alles gaan, let minder op concurrentie- Webshop: ingewikkelder, let goed op concurrentie- Idee hoeft niet geniaal te zijn, haalbaarheid telt- WordPress als CMS wordt aanbevolen

Tip

Geld verdienen met je blog- Google AdSense- Affiliate marketing- Branded/native content

Tip

ToolGoogle Public Data

- Data uit verschillende (academische) instellingen- Uiteenlopende onderwerpen, betrouwbare informatie- Filteren en vergelijken mogelijk, erg overzichtelijk- URL: www.google.com/publicdata

Vraagstuk vanuit een reisorganisatie

Voorbeeld

Is Estland, Letland of Litouwen het meest populair? Link

Toerisme

ToolGoogle Analytics

- Analyseer de bezoekers van je website- Tamelijk lange leercurve, leren kan online- Gratis, inloggen & verificatie vereist- URL: www.google.nl/analytics

Tool Google Search Console

- Analyseer de technische prestaties van je website- Technische kennis vereist, leren kan online- Gratis, inloggen & verificatie vereist- URL: www.google.nl/webmasters/tools

Google Academy: certificeer jezelf (gratis)

- Google AdWords: twee niveaus in certificering- Google Analytics Individual Qualification (IQ)- Waarde groot in het bedrijfsleven

Tip

ToolGoogle Drive

- Werken in de cloud, bestanden veilig opslaan- Vervanger van Google Docs, dus incl. tools- Synchronisatie mobiele apparaten- Gratis (15GB), inloggen vereist- URL: www.google.nl/drive

ToolGoogle Calendar

- Kunt overal en altijd bij jouw agenda(‘s)- Gratis e-mail/pop-up notificaties- Synchronisatie mobiele apparaten- Gratis, inloggen vereist- URL: www.google.com/calendar

ToolGoogle Chrome

- Snelle en betrouwbare browser- Synchronisatie mobiele apparaten- Veel aanbod aan apps & extensies- Gratis, inloggen niet nodig- URL: www.google.nl/chrome

Google leeft van data Omzet 2013: $ 50.000.000.000+ Merendeel komt uit advertentie opbrengsten Kritiek is zeker gezond, zoek naar “Google critisism”

Hoe kan alles gratis én goed zijn?

Veel werk in online marketing, is de toekomst Studies hebben moeite om alles bij te houden

Minor goede optie Stages erg leerzaam Eigen initiatief belangrijk

Jouw verdere loopbaan

Presentatie & tutorials Presentatie downloaden:

http://marketinglynx.nl/avans-presentatie

Tutorial/handleiding bekijken: http://marketinglynx.nl/blog/zoekvolume-bepalen/ http://marketinglynx.nl/blog/zoekwoorden-onderzoek-seo/

Geef jezelf een voorsprong1. Start je eigen website2. Let goed op bij statistiek3. Excel skills zijn een must

Afsluitende tips

Bedankt!

Vragen?ektor.tsolodimos@bluemango.nl

Volg ons voor stages & meer:facebook.com/

GreenhouseGroupNLwerkenbijgreenhousegroup.com