Liset Retamal PizarroIdentidad de Marca Romani

IDENTIDAD DE MARCA ROMANIÍNDICE

ÍndiceProblemaSegmentaciónCompetenciaMisión VisiónConceptosToolkitLa MarcaNormalizaciónTipografíaModificacionesCromáticaAplicaciones CromáticasTamaños permitidosAplicaciones erroneasElementos gráficos ComplementariosAplicación soportesPapeleríaDiseño pasajeCamisa empleadosCredencial empleadosAlmohada busTapizado asientosBus

1............................................... 2............................................... 3............................................... 4............................................... 5............................................... 6...............................................7...............................................9............................................... 11............................................. 12.............................................13.............................................14.............................................15.............................................16.............................................17.............................................18.............................................21.............................................22.............................................23.............................................24.............................................25.............................................26.............................................27.............................................28............................................

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ProblemaLa identidad de marca de Buses Romani no responde a las nece-sidades actuales que requiere el mercado, presenta una imagen de marca ‘’anticuada’’, poco amigable con los clientes y no da confian-za a pesar que se encuentre dentro de las empresas de buses con menos infracciones y acci-dentes. Romani además de necesitar una remodelación de imagen y crea-ción de logo, necesita una serie de elementos gráficos que poten-cien la marca para poder ser aplicados en una serie de sopor-tes.

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Segmentación

El público objetivo esta compues-to por mujeres y hombres, de un estrato socieconómico clase media principalmente c2 y c3, con un rango etario entre los 25 a 60 años.

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Competencia

La competencia directa de Romani sería Pullman bus, ya que estas dos empresas son según el ran-king de buses con menor número de infracciones las más seguras. Además hay que tomar en cuenta que ambas poseen precios relati-vamente similares.Otra competencia directa sería Turbus, ya que a pesar que tenga mala fama por sus accidentes, es una marca popular, con la cual debemos competir.

La Competencia indirecta serían otras marcas de buses menos po-pulares como Ciktur, Cóndor, Libac, Buses del Sur, etc.

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Misión y Visión

Misión:Entregar una buena experiencia de viaje, brindando comodidad y con-fianza a los pasajeros.

Visión:Lograr posicionarnos como la em-presa más confiable de buses de Chile y ser reconocidos como una marca interesada en brindar una buena experiencia de viaje a sus pasajeros.

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Conceptos

COMODIDAD

CONFIANZA

MODERNIDAD

DINAMISMO

CCC

BUSES

BUSES

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Toolkit

Confianza

Comodidad

BUSES BUSES

8

Dinamismo

Modernidad

BUSES

BUSES

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La Marca

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La renovación de marca implica una nueva forma de ver la empresa, la marca expresa confianza con su tipografía redondeada y amiga-ble, esta tipografía itálica también entrega la sensación de dinamis-mo y modernidad; la comodidad se ve reflejada en la letra ‘’R’’ ya que su cola representa un cómodo y reclinado asiento de bus.

La Marca

BUSES

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BUSES

Normalización

El área de autonomía corresponde a 1x, esta medida es equivalente a la letra ‘o’ del logotipo. La marca se encuentra inmersa en un área de 4x de alto por 7,5 x de ancho.

1x

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Tipografía

Como base se utilizó la tipografía “Sufrimeda”, esta tipografía fue edi-tada en la letra “R” ya que se le agregó una cola.También se redondearon la letra “m, n, i” a modo de que la tipo-grafía en su totalidad reflejara los conceptos asociados a la marca.

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r st u v w x y z

Tipografía Sufrimeda:

Champagne and Limousines:Tipografá Complementaria

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z

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Modificaciones

BUSES

BUSESBUSES

BUSES

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Cromática

La cromática está compuesta por un degradez de violeta a naranja.Los colores vivos con tonos fuertes entregan una sensación de confianza y modernidad. Podemos decir que el color violeta es poco concencional y el color naraja es dinámico, alegre y llamativo, da la sensación de calidez que es necesaria para sentirse cómodo. Según la Psicología del color de Eva Heller la combinación Violeta-naranja es una de las más intensas, poco convencionales y mo-dernas.

C:50%, M:84%, Y:0%, K:62%R:79%, G:31%, B:75%

C:27%, M:82%, Y:6%, K:31%R:147%, G:57%, B:110%

C:0%, M:66%, Y:39%, K:20%R:203%, G:102%, B:107%

C:0%, M:53%, Y:52%, K:10%R:224%, G:136%, B:109%

C:0%, M:42%, Y:72%, K:0%R:246%, G:166%, B:84%

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Aplicaciones Cromáticas

BUSES

BUSES BUSES

BUSESBUSES

BUSES

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Tamaños permitidos

Los tamaños minimos permitidos para impresión son de 1.2cm de alto por 4cm de ancho.El tamaño mínimo de reproducción para web es de 35.2px de alto por 114px de ancho.

BUSES BUSES

Tamaño minimo de reproducción impresa

Tamaño minimo de reproducción web

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Aplicaciones erroneas

A continuación se presentarán los usos incorrectos que no se le deben dar a la marca.

BUSES BUSES BUSES

Distorsionar horizontal o verticalmente. Modi�car el color. Utilizar un color no establecido para el logo sobre alto contraste.

BUSES BUSES

No respetar el area de autonomía. Utilizar el logo sobre fondo de color.HOLA A TODOS

Quitar la palabra Buses del logo.

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ElementosGráficos

Elementos Gráficos

El siguiente elemento gráfico servi-rá de apoyo para utilizarse en el tapizado de los buses y en la gráfica de los buses también.

La creación de ese elemento nace de la cola de la letra “R” la cual representa un asiento del bus y la comodidad que este puede brindar. Las tres posiciones de esta forma representan el asiento en su estado natural, semi cama y cama.

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Pattern

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Mockup

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Papelería

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Pasajes

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Camisa empleados

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Credencial

La credencial será para cada tra-bajador de Romani, el nombre, cargo y foto será lo único que va a variar en la credencial.

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Almohadas viaje

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Tapizado Bus

El tapizado del bus consiste en un patrón realizado con el elemento gráfico creado para la marca y la marca de Romani en la cabecera del asiento.

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Gráfica Bus

La gráfica del bus consiste princi-palmente en el logo en cada una de sus caras, además de un ele-mento gráfico ubicado sobre la rueda trasera y un degradéz en el pintado del bus.

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Punto de venta