Post on 02-Apr-2016
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BRANDBOOK
BRANDBOOKÍ N D I C EINTRODUCCIÓN
GUÍA DE MARCALogotipo e IsotipoColores CorporativosTipografíasUsos IncorrectosImaginería e Iconografía
IMPRESOSBrochure CorporativoPapelería
DIGITALE-mailings InstitucionalesPresentaciones Corporativas
SCHIAPPACASSE BRAND BOOK / 02
SCHIAPPACASSE BRAND BOOK / 03
Nuestra marca nos representa y es uno de nuestro activos más valioso. Debemos asegurar su uso apropiado.
Nuestra imagen corporativa representa el carácter, los valores, la manera de hacer y actuar, de difundir y comunicar de Schiappacasse. En conclusión, es el componente que crea la particularidad frente a la competencia y el mercado. En el entorno de la comunicación en la que nos desenvolvemos, la marca es el vínculo de unión entre el emisor y los públicos, por lo que siempre debemos asegurar su uso de manera correcta.
Es por esto que hemos creado este BRAND BOOK, orientado integramente a que la utilización de nuestra imagen de marca sea acorde a las directrices de nuestra comunicación corporativa, tanto interna como externa.
INTRODUCCIÓN
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GUÍA DE MARCALOGOTIPO E ISOTIPO
Desarrollando el concepto de “logística integral”, el logotipo representa lo esencial de nuestra empresa.
El isotipo basado en cuatro flechas que señalan un proceso dinámico, un ciclo (transporte, almacenaje, acondicionamiento y distribución) que representa a la logística integral.
La selección tipográfica se basó en el tipo Weissach-Plain, negrita cursiva, en altas y bajas, tipo Sans Serif de valorización sólida y de fácil lectura, que sumado a la versión itálica, refuerza el concepto dinámico de la empresa. Se incorporó un claim (Gestión Logística) que identifica el nuevo enfoque de la empresa en esta etapa.
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El modo preferente de usar el logotipo e isotipo es sobre fondo blanco o color claro para mayor legibilidad. También se puede utilizar el logotipo a un solo color, siendo este, preferentemente, parte de la colorimetría corporativa.
Si el logotipo se desea ocupar sobre opciones oscuras de color, debe ser usado calado sobre el fondo.
Tomar en cuenta la ZONA SEGURA alrededor del logo para maximizar la eficiencia visual. No debería haber nada en este espacio especificado.
GUÍA DE MARCALOGOTIPO E ISOTIPO
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PLANIMETRÍA Y ZONA SEGURA
ISOTIPO
USABILIDAD DEL LOGOTIPO
LOGOTIPO
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La propuesta de color se definió con un criterio de continuidad de marca, una combinación formal de tendencia actual que connoten tecnología e innovación.
En esta sección se especifican los colores corporativos de nuestra marca, tanto para impresión (Pantones y CMYK) como para uso digital (RGB).
GUÍA DE MARCACOLORES CORPORATIVOS
RGB
CMYK
PANTONES PANTONE ESPECIAL
PANTONE 300 C100%
PANTONE 2995 C100%
PANTONE 424 C100%
PANTONE SILVER C100% / 70%
C: 99%M: 50%Y: 0%K: 0%
C: 83%M: 1%Y: 0%K: 0%
C: 30%M: 20%Y: 19%K: 58%
C: 41M: 31Y: 28K: 0
R: 0G: 94B: 184
HTML: 005EB8
R: 0G: 169B: 224
HTML: 00A9E0
R: 112G: 115B: 114
HTML: 707372
R: 166G: 168B: 170
HTML: A6A8AA
SCHIAPPACASSE BRAND BOOK / 07
La tipografía es un elemento clave para comunicar una personalidad unificada. Hemos seleccionado GOTHAM como nuestra fuente.
GOTHAM es simple, fuerte y visualmente atractiva, con un alto nivel de legibilidad y con variaciones dentro de su familia para distintos propósitos.
Para escribir titulares, se debe usar preferentemente GOTHAM BOOK O BOLD y los caracteres deben estar en CAPITAL.
Para contenidos y textos más extensos utilizar preferentemente GOTHAM LIGHT O THIN en caracteres ALTOS Y BAJOS.
GUÍA DE MARCATIPOGRAFÍAS
TIPOGRAFÍA IMPRESOS
GOTHAM BOOK
GOTHAM BOLD
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Vv Ww Xx Yy Zz1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Vv Ww Xx Yy Zz1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
GOTHAM LIGHT
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Vv Ww Xx Yy Zz1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
GOTHAM THIN
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Vv Ww Xx Yy Zz1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
SCHIAPPACASSE BRAND BOOK / 08
La tipografía determinada para el uso en web y aplicaciones móviles es HELVETICA NEUE.
GUÍA DE MARCATIPOGRAFÍAS
TIPOGRAFÍA WEB
HELVETICA NEUE
HELVETICA NEUE BOLD
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Vv Ww Xx Yy Zz1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Vv Ww Xx Yy Zz1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
SCHIAPPACASSE BRAND BOOK / 09
NO SE DEBE:
1. Cambiar la orientación del logo.
2. Añadir efectos extraños al logotipo como sombras, bisel, efectos de luz y 3D.
3. Ocupar distintos colores en el logotipo.
4. Modificar la estructura del logotipo, eliminar elementos de éste o deformarlo.
GUÍA DE MARCAUSOS INCORRECTOS
USOS INCORRECTOS DEL LOGOTIPO
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4
3
2
5
SCHIAPPACASSE BRAND BOOK / 10
En nuestra comunicación usamos una gran variedad de imágenes e iconos.
Para la creación de imágenes se debe tener en cuenta:
1. La imaginería debe ser simple e icónica. Ocupar imágenes en alta calidad o fotomontajes trabajados y pulcros.
2. Los detalles en la iconografía deben ser minimalistas y en formas redondeadas siempre que sea posible.
GUÍA DE MARCAIMAGINERÍA E ICONOGRAFÍA
ICONOGRAFÍA
IMAGINERÍA
SCHIAPPACASSE BRAND BOOK / 11
La papelería de una empresa es, constantemente, la primera relación que se genera entre el personal interno, externo y la empresa.
Un motivo importante para que el diseño y distribución del material gráfico se lleve a cabo con una extraordinaria precisión y cuidado, es el juicio objetivo que se genera a partir del personal, proveedores y clientes acerca de nuestra Identidad Corporativa.
GUÍA DE MARCAPAPELERÍA
PAPELERÍA
Maquetas
SCHIAPPACASSE BRAND BOOK / 12
La papelería de una empresa es, constantemente, la primera relación que se genera entre el personal interno, externo y la empresa.
Un motivo importante para que el diseño y distribución del material gráfico se lleve a cabo con una extraordinaria precisión y cuidado, es el juicio objetivo que se genera a partir del personal, proveedores y clientes acerca de nuestra Identidad Corporativa.
GUÍA DE MARCAPAPELERÍA
PAPELERÍA
Hoja Carta 1era hoja.
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GUÍA DE MARCAPAPELERÍA
PAPELERÍA
Hoja Carta 2da hoja.
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SCHIAPPACASSE BRAND BOOK / 14
GUÍA DE MARCAPAPELERÍA
PAPELERÍA
Sobre Americano 23 x 10cm.
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SCHIAPPACASSE BRAND BOOK / 15
GUÍA DE MARCAPAPELERÍA
PAPELERÍA
Saco Oficio 24,9 x 35,9cm.
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SCHIAPPACASSE BRAND BOOK / 16
GUÍA DE MARCAPAPELERÍA
PAPELERÍA
Medio Oficio 20 x 25,9cm.
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SCHIAPPACASSE BRAND BOOK / 17
GUÍA DE MARCAPAPELERÍA
PAPELERÍA
Carpeta Tiro 20 x 25,9cm.
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SCHIAPPACASSE BRAND BOOK / 18
GUÍA DE MARCAPAPELERÍA
PAPELERÍA
Carpeta Retiro 20 x 25,9cm.
SCHIAPPACASSE BRAND BOOK / 19
GUÍA DE MARCAPAPELERÍA
PAPELERÍA
Tarjetas de Presentación
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