Post on 03-Nov-2014
description
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
Lic. Juan José Larrea
Comunicación Política 2.0 y Geolocalización en
campañaCaso de éxito:
Campaña al Senado de José David Name Cardozo (Colombia)
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
Vamos a hablar sobre
● Candidato● Identidad Visual en campaña● SEO● Responsive Design● Geolocalización● Transmisión en vivo● Comentarios en web y redes sociales● Publicidad en Internet● Prestame Tu Muro - Facebook● Base de Datos online● Imágenes
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
● 18 de noviembre de 1968● Barranquilla, Atlántico, Colombia.● Casado y tres hijos.● Administración de Empresas en la
Univ. Autónoma del Caribe.● Gerencia, Gobierno y Asuntos
Públicos en Columbia University● Senador desde:
o 2006 con 82.619 votoso 2010 con 99.838 votoso 2014 con 103.215 votos
José David Name Cardozo
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
José David en Internet
● @josedavidname
● Facebook.com/josedavidnamecardozo
● Fickr.com/josedavidname
● Youtube.com/prensajosedavidname
● Instagram.com/josedavidname
● www.josedavidname.com
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
Vamos a hablar sobre
● Candidato● Identidad Visual en campaña● SEO● Responsive Design● Geolocalización● Transmisión en vivo● Comentarios en web y redes sociales● Publicidad en Internet● Prestame Tu Muro - Facebook● Base de Datos online● Imágenes
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
Senador José David Name Cardozo - Barranquilla, Colombia
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
Identidad Visual
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
Vamos a hablar sobre
● Candidato● Identidad Visual en campaña● SEO● Responsive Design● Geolocalización● Transmisión en vivo● Comentarios en web y redes sociales● Publicidad en Internet● Prestame Tu Muro - Facebook● Base de Datos online● Imágenes
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
SEO - Optimización en motores de búsquedas
● URL limpias● Guiones bajos● Robots.txt● Mapa del sitio XML● Palabras clave● Contenido Flash: No● Atributo Alt: Texto alternativo en imágenes● Blog
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
SEO - Optimización en motores de búsquedas
● Título de página
● Descripción: Meta Descripción
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
SEO - Optimización en motores de búsquedas
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
Vamos a hablar sobre
● Candidato● Identidad Visual en campaña● SEO● Responsive Design● Geolocalización● Transmisión en vivo● Comentarios en web y redes sociales● Publicidad en Internet● Prestame Tu Muro - Facebook● Base de Datos online● Imágenes
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
Web Responsive Design
Diseño Web Adaptable
Permite acceder a un sitio web desde diferentes medios (móviles, tabletas, pantallas wide y diferentes resoluciones).
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
Vamos a hablar sobre
● Candidato● Identidad Visual en campaña● SEO● Responsive Design● Geolocalización● Transmisión en vivo● Comentarios en web y redes sociales● Publicidad en Internet● Prestame Tu Muro - Facebook● Base de Datos online● Imágenes
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
Geolocalización o georreferenciación
Ubicación geográfica de modo automático.Localización de un objeto en un sistema de coordenadas determinado. Conjunto de hardware y software, más datos geográficos, diseñado para capturar, almacenar y analizar la información geográfica, con la misión de gestión y planificación.
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
Geolocalización o georreferenciación
El objetivo fue mostrar contenido de interés a las personas que visitaban la página de acuerdo a la ubicación geográfica. Si el visitante estaba en Bolívar nuestro sistema lo dirigía a una web interna con diseño exclusivo (video, saludo y texto) correspondiente al Departamento de la persona.
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
Geolocalización
URL personalizada
Imagen Personalizada
Mensaje Personalizado
Video Personalizado
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
Geolocalización
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
Videos personalizados - Sucre
http://youtu.be/5Uz2-sPagxk
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
Vamos a hablar sobre
● Candidato● Identidad Visual en campaña● SEO● Responsive Design● Geolocalización● Transmisión en vivo● Comentarios en web y redes sociales● Publicidad en Internet● Prestame Tu Muro - Facebook● Base de Datos online● Imágenes
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
Video: Transmisión en vivo de eventos
● Alcance mayor.● Bajo costo. Baja inversión.● Fácil manejo.● Difusión masiva.● Integración en webs y redes sociales.● Consumo desde dispositivos móviles y PC.
www.ustream.tv new.livestream.com/
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
Transmisión en vivo de eventos
● Homenaje al padre del Senador con la presencia del Presidente Juan Manuel Santos.
● Transmisión realizada por la web, blog y Facebook del Senador.
● Un solo código para insertar.
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
Aumenta el consumo del video
● Uno de los retos de la campaña fue la pedagogía con el tarjetón de votación.
● A parte de las explicaciones en cada reunión que daba el Senador con un tarjetón grande, utilizamos las redes sociales, con videos e imágenes.
● En las pasadas elecciones
muchos votos fueron
anulados porque el votante
no sabía cómo marcar.
www.youtube.com/watch?v=qxcYMRJbzGU
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
Canal de video
● Imagen: Alta definición.
● Celular, tableta, PC.● Aptos para canales
de TV.● Integración web.● Difusión en redes
sociales.● Cibermilitancia.
www.youtube.com/prensajosedavidname
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
Vamos a hablar sobre
● Candidato● Identidad Visual en campaña● SEO● Responsive Design● Geolocalización● Transmisión en vivo● Comentarios en web y redes sociales● Publicidad en Internet● Prestame Tu Muro - Facebook● Base de Datos online● Imágenes
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
Comentarios en redes sociales
● Las opiniones y reacciones de los ciudadanos ordenadas en un solo lugar.
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
Se insertaron en la web comentarios y opiniones que ciudadanos dejaban en las redes sociales.
Esta acción permitió visualizar los comentarios positivos y favorables en un solo lugar -sitio web del candidato- y ser visto por los visitantes.
Sitio WebComentarios ordenados
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
Comentarios en la web
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
Hashtag
Una etiqueta o hashtag, es una cadena de caracteres formada por una o varias palabras concatenadas y precedidas por una almohadilla o gato (#). Es una etiqueta de metadatos precedida de un carácter especial con el fin de que tanto el sistema como el usuario la identifiquen de forma rápida. (Fuente: Wikipedia)
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
Hashtag y fotos● Obtienen mayor impacto (RT’s) en el ámbito político
Fuente: Twitter Media
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
Vamos a hablar sobre
● Candidato● Identidad Visual en campaña● SEO● Responsive Design● Geolocalización● Transmisión en vivo● Comentarios en web y redes sociales● Publicidad en Internet● Prestame Tu Muro - Facebook● Base de Datos online● Imágenes
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
Publicidad en Internet y Redes Sociales
● Ahorra tiempo.● Costos bajos, grandes beneficios.● Permite fragmentar públicos.● Segmentación geográfica.● No hay reserva de espacios.● Mediciones rápidas.● Mayor audiencia.● Riesgos Bajos.● Respuesta directa a ciudadanos.
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
Publicidad en Internet personalizada
• Públicos objetivos: 4 Departamentos
(Atlántico, Bolívar, Magdalena y Sucre).
• Publicidad: Motores de búsqueda, webs,
blogs, redes sociales.
• Dispositivos: Todos los tipos de
dispositivos (PC de escritorio, tabletas y dispositivos móviles).
• Etapas de publicidad: 3 según
planificación de campaña.
• Tipos de publicidad: Contextual e
imágenes.
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
Publicidad contextual
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
Vamos a hablar sobre
● Candidato● Identidad Visual en campaña● SEO● Responsive Design● Geolocalización● Transmisión en vivo● Comentarios en web y redes sociales● Publicidad en Internet● Prestame Tu Muro - Facebook● Base de Datos online● Imágenes
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
Facebook – Prestame tu Muro
Permitió a simpatizantes prestar su muro colaborando en la difusión de todas las novedades y actividades con una importante ventaja: todos los mensajes publicados en los muros aparecían como colocados por los mismos ciudadanos.
https://apps.facebook.com/prestame_tu_muro/
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
Facebook – Prestame tu Muro
● Otorga mayor credibilidad y atención entre los públicos logrando incluso multiplicar por miles (de contactos) la llegada del mensaje.
● No hace falta tener y/o conseguir amigos en el perfil del candidato. Con uno que presta el Muro se llega a la totalidad de sus contactos.
● José David Name logró que aprox. 400 personas prestaran su Muro. La sumatoria de todos los cibermilitantes (que donaron el Muro) dio como
resultado una llegada de más de 260 mil contactos.
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
Facebook – Prestame tu Muro
570 amigos
1151 amigos
763 amigos
Con 3 cibermilitantes que prestan el muro se llega a 2484
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
Con Prestame Tu Muro
Sin Prestame Tu Muro
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
Panel de control de Prestame tu Muro
La Cueva (de Obama)
● Trabajaron en secreto casi 2 años en Chicago.
● Eran informáticos y matemáticos.
● Cruzaron cientos de bases de datos.
● Rastrearon a amigos en redes sociales.
● Estudiaron comportamientos.
● Buscaron tendencias, preocupaciones.
● Segmentación por criterios de los votantes, gustos, modo de vida.
● Demostraron que el ganador sería quien más compartiera afinidades y preocupaciones.
Are You in
● Aplicación de Facebook.● Aceptar da acceso a datos personales y a
los amigos.● Identifica al individuo como parte.● Muestra lista de amigos que están dentro.● No busca Votos. Busca informar.
No importan los "Likes" o "Me gusta".
Se trata de Relaciones.
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
Vamos a hablar sobre
● Candidato● Identidad Visual en campaña● SEO● Responsive Design● Geolocalización● Transmisión en vivo● Comentarios en web y redes sociales● Publicidad en Internet● Prestame Tu Muro - Facebook● Base de Datos online● Imágenes
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
Social Manager (Gestión Base de Datos)
• Trabajar con públicos.• Administración simple de contactos.• Envíos – masivos - personalizados con
Información, actividades, alertas, ¡otros!• Militancia.• No todos siguen las noticias.• Ventajas.
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
Social Manager (Gestión Base de Datos)
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
Social Manager (Gestión Base de Datos)
www.josedavidname.com
Social Manager (Envíos masivos)
Envíos personalizados
Interacción, respuestas, diálogos
30/01/2014 Fuente: http://goo.gl/YUjJqz
Integrantes equipo de campaña
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
Social Manager (Envíos de SMS)
●Envío de mensajes de textos personalizados a celulares con sugerencia y firma.
●Sentido de pertenencia●Lazos afectivos●Método económico
Interacción: Twitter y SMS
Ver tweet aquí.
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
Conversación permanente
● La página ofrecía canales de
comunicación digitales tanto
con el Senador como con su
equipo.
● Cualquier persona podía desde la web chatear,
enviar correos electrónicos, mensajes de
textos, BBM o Whatsapp.
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
Vamos a hablar sobre
● Candidato● Identidad Visual en campaña● SEO● Responsive Design● Geolocalización● Transmisión en vivo● Comentarios en web y redes sociales● Publicidad en Internet● Prestame Tu Muro - Facebook● Base de Datos online● Imágenes
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
● Es gratis.● Se pueden subir con buena calidad● Aptas para publicar en cualquier medio
gráfico.● Es viral.● Siempre están ahí.● Pueden bajarse en cualquier momento.● SEO.● No hay que reservar espacios.
¿Por qué imágenes online?
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
Fotografías e imágenes en campaña
www.flickr.com/photos/josedavidname/
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
Fotografías e imágenes en campaña
instagram.com/josedavidname
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
Equipo de Trabajo en Internet
Colombia:
● Vanessa Lozano - Jefe de Prensa● Matilde Lozano - Jefe de Base Datos● Integrantes
Argentina:
● Paolo Luca - Ejecutivo● Matias Servedia - Ejecutivo● Hernán Muñoz Quinteros - Ejecutivo● Gustavo Redón - Jefe área de Sistemas● Joaquín Álvaro Valdés - Diseñador
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
José David en Internet
● @josedavidname
● Facebook.com/josedavidnamecardozo
● Fickr.com/josedavidname
● Youtube.com/prensajosedavidname
● Instagram.com/josedavidname
● www.josedavidname.com
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
¡Gracias!
Juan José Larrea● jjlarrea@consultoradircom.com
●www.consultoradircom.com
● Facebook.com/juanjoselarrea