La estrategia de comunicación de Obama

en las internas del partido Demócrata*

*Aercomunidad.org.*La Estrategia Obama, por Andrés Valdez Zepeda y Delia Amparo Huerta Franco

Situación de inicio

Hillary Clinton

•20 puntos de ventaja en intención de voto.Gran historia: “primera mujer en la presidencia de EEUU”.Su marido abandonó la Casa Blanca con récords de popularidad.Se presentaba como una mujer que superó humillaciones pública.

•Nombre completo es Barack Hussein Obama (no demasiados simpáticos para los americanos los hombres a los que recuerda su nombre).De raza negra en un país con grandes núcleos racistas.Vivió en un país musulmán y su padre era originario de Kenya.En su autobiografía reconoce haber consumido marihuana y cocaína.

Barack Obama

Mensaje

Hillary Clinton

•Experiencia del pasado. •Esperanza y cambio verdadero.

Barack Obama

•Comenzó con “Una candidata conexperiencia.” Al final utilizó el lema “cada voto cuenta.”

•“Yes, we can”

Mensaje

Hillary Clinton

•Egocentrismo, utilizandomayoritariamente los términos “Yo” y “Mi.”

•Discurso directo, franco y persuasivo, centrado siempre en los términos “Nosotros” y “Ustedes.”

Barack Obama

•Discurso conciliatorio y unificador en la que sobresalían las palabras cambio, oportunidades, reconciliación, solidaridad y esperanza.

•Hablaba de la inexperiencia del senador por Illinois y de suincapacidad para enfrentar momentos difíciles.”

Públicos

Hillary Clinton

•Mantuvo viejas estrategias y formatos repetidos de campañas masivas que eran funcionales en los años noventas.

•Logró que la gente se organizara e hiciera campaña por él generando un gran compromiso en quienes lo seguían.

Barack Obama

•Interpretó el hartazgo de la gente con el sistema político del país y logró venderse como el candidato del cambio del establishment de la política norteamericana.

•La relación con su público siempre fue distante. “Yo soy Clinton” y “tengo plata” para la campaña.

•Relación directa con la gente.

Adecuación a los públicos

Herramientas

Hillary Clinton

•Publicidad y prensa tradicional. •Herramientas financiadas por donaciones.

Barack Obama

•Estrategia 2.0.

•Supo generar el boca a boca.

•Televisión, diarios y radio.

3 de junio de 2008

•Terminó venciendo por más de 10 puntos en las primarias del partido demócrata.

Barack Obama

•110.000 personas donaron fondos a la campaña de Obama.

•750.000 voluntarios se movilizaron a través de Internet.

•Recaudó 500 millones de dólares a través de Internet.

•3 millones de personas adscritas a su página del Facebook.

•2 millones a través de MyBarackObama.com (su propia red social)

•200.000 eventos organizados por sus participantes.

•13 millones de direcciones de emails.

MyBarackObama.com

Acciones en el sitio

Mailing

SMS

Aplicación para iphone

Second Life

En videojuegos

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Arte: designforobama.org

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http://www.youtube.com/watch?v=k2BrB1a1qlk