Paula Montes GuerraIria Pérez Pico

introducción

La censura: una constante en los medios de

comunicación

Estrechamente vinculada con la ética social, su

evolución y desarrollo

introducción

OBJETIVOS

¿Qué es la censura? ¿Cómo se lleva a cabo?

¿Cuáles son los temas más censurados?

Observación del fenómeno en ejemplos

Juicio personal: censura ¿necesaria?, ¿injusta?

introducción

Censura implica falta de libertad

La publicidad como “materia sensible”

Cambio con relación al pasado

Nueva conciencia social

Sensibilidad de las personas por lo “políticamente

correcto”

introducción

LOS CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS Y LA CENSURA

Normas y principios éticos Estructura publicitaria

Censores para los profesionales

Autorregulación: responsabilidad social

Credibilidad

LOS CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS Y LA CENSURA

LOS CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS Y LA CENSURA

AUTOCONTROL

Sistema de regulación publicitaria español

Miembros: 70% de la inversión publicidad

Objetivos:

• asegurar la ética y la lealtad

• verificar el cumplimiento de la normativa

LOS CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS Y LA CENSURA

AUTOCONTROL

Procesos

• a priori (copy advice)

• a posteriori: Jurado de la Publicidad

Principal órgano encargado de la censura

Gratuito para consumidores y Administraciones

LOS CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS Y LA CENSURA

AUTOCONTROL

Códigos éticos:

Código de Conducta Publicitaria

Código Ético de Comercio Electrónico y Publicidad Interactiva

Códigos sectoriales:

Código de Cerveceros de España

Código de publicidad de alimentos dirigidos a menores

Código de Publicidad infantil

PRINCIPIOS MORALES

LOS CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS Y LA CENSURA

respeto a la Constitución

buena fe

no infundir miedo

no incitar a la violenciano incitar a comportamientos ilegales

derecho a la intimidad

no discriminación

respeto al medio ambiente

DENUNCIAS MÁS COMUNES

Defensa de la mujer:

• evitar clichés

• defender igualdad

Derechos del menor:

• sensibilidad y honor

LOS CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS Y LA CENSURA

¿CUÁL ES EL PUNTO DE VISTA DEL CREATIVO?

Autocensura

Medios de comunicación: educadores sociales

Responsabilidad social

Limitaciones vs. Creatividad

SOLUCIÓN: equilibrio de intereses

LOS CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS Y LA CENSURA

Ejemplos de publicidadcensurada

RECHAZO DEL CLIENTE

Primera causa de que un anuncio no vea la luz

Ejemplos de censura

Pilas Energizer. Rehusado por el cliente en Chile

TEMAS TABÚ: RELIGIÓN

Gran controversia

Puede derivar en la eliminación total de la campaña

Spot del Getafe FC lanzado en 2007

Ejemplos de censura

TEMAS TABÚ: SEXO

Doble moral

Ciertos anuncios son censurados; otros, de la misma

índole, están al alcance de todos los públicos

Mucho debate y controversia

Ejemplos de censura

TEMAS TABÚ: SEXO

Ejemplos de censura

Kiss Tobacco. Prohibido en Israelpor su obscenidad

Gucci. Censurado en el ReinoUnido

TEMAS TABÚ: SEXO

Ejemplos de censura

Campaña de la Asociación Francesa deLucha contra el SIDA y la Hepatitis. Censurado por escandalizar, al mostrarUna imagen de sexo entre dos hombres.

Gran controversia

TEMAS TABÚ: SEXO

Ejemplos de censura

Anuncios de la misma campaña noconsiderados obscenos, atrevidos o denigrantes. No fueron retirados.

TEMAS TABÚ: VIOLENCIA

Spots de FNAC (FNAC1 Y FNAC2) dirigidos por Álex de

la Iglesia

Spot de La Sexta

Ejemplos de censura

TEMAS TABÚ: VIOLENCIA

Ejemplos de censura

Eastpak. Censurado enFrancia

Six Feet Ander. Prohibido porofensivo y espeluznante

HECHOS PUNTUALES DE ACTUALIDAD

Vetados por los gobiernos o altos cargos

Atentado del 11 de Septiembre a las Torres Gemelas

Reclamo de la MTV retirado por la adm. pública

americana

Ejemplos de censura

HECHOS PUNTUALES DE ACTUALIDAD

Ejemplos de censura

Ejemplos de censura

HECHOS PUNTUALES DE ACTUALIDAD

Anuncio de Sony Bravia, retirado en algunos países por

respeto a las víctimas del atentado

PRESIÓN DE LA OPINIÓN PÚBLICA

Hiere su sensibilidad

No entran en lo “políticamente correcto”

No está bien visto

Etc.

Ejemplos de censura

PRESIÓN DE LA OPINIÓN PÚBLICA

Ejemplos de censura

NO2ID. Amonestado enInglaterra

Russian Finance Magazine. Prohibido en Rusiav

Volkswagen. Retirado en Miami, NuevaYork y Los Ángeles

PRESIÓN DE LA OPINIÓN PÚBLICA

Spot Volkswagen, por ser “perjucidial para menores”

Spot Bocatta, sector poblacional ofendido (campesinos)

Spot ETB, sector poblacional ofendido (andaluces)

Ejemplos de censura

SPOOF ADS

Anuncios apócrifos al margen de las marcas que ellos

mismos representan

Internet. Todo vale

Spot de Nokia

Ejemplos de censura

conclusiones

conclusiones

Eterno debate

Tendencia de los medios a ceder. ¿Libertad de expresión?

Necesidad de procesos de control

Intereses

Consecuencias:

• menos creatividad

• insulto a la inteligencia del espectador

Incongruencias

conclusiones

Paula Montes GuerraIria Pérez Pico