RECURSOS PUBLICITARIOSLa importancia del diseño

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Diseño de mensajes grá�cos y retórica

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¿A qué nos referimos cuando hablamos de...?

Conjunción de diversos elementos

en una misma área con el objetivo de

transmitir una mensaje dentro de un contexto determinado

mediante una cuidadosa manipulación visual.

Diseño Comunicacionalde mensajes grá�cos

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¿Cómo logramos un...?

Simples recursos grá�cos y retórica

Diseño Comunicacionalde mensajes grá�cos

CREATIVIDADDIFERENCIACIÓN

DETECTAR LA NECESIDAD DEL OTROCONCEPTO

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Mensaje objetivode caracter

meramente descriptivo

Mensaje subjetivoque in�ere sentido

a las palabras y mensajes

Denotar Connotar

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¿Qué digo?¿Qué quiero comunicar?

¿Cómo lo digo?¿Cómo lo quiero comunicar?

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CONNOTACIÓN - DENOTACIÓNAlgunos recursos para mostrar lo que quiero decir

Transmite emocionesy en publicidad tiene relacióncon el aspecto psicológico

Color

Antiguo arte de la palabradestinado a conmover,convencer o persuadiral auditorio

Retórica

Recursos publicitarios

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Color

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BLANCO: limpieza, salud, maternidad, virginidad, inocencia, divinidad, pureza, armonía, paz, felicidad

NEGRO: ausencia, seriedad, estatus, �rmeza, fuerza, elegancia, luto.

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NARANJA: actividad, cali-dez, estímulo

ROJO: pasión, fuerza, fuego

AMARILLO: luz, calidez

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VIOLETA: espiritualidad, misterio, ceremonial

AZUL: frío, armonía, amistad, �delidad, serenidad

MARRÓN: naturaleza, humildad. Propio de la tierra relacionado con lo masculino, lo tradicional y lo añejo.

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GRIS: neutral, ya que armoniza con casi todos los tipos de colores y armonías. Evoca días grises, las telarañas, el polvo, las guerras, aeroplanos, barcos cañones

VERDE: con�anza, esperanza, equilibrio, armonía, seguridad, frescura

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Color

CÁLIDOS: se proyectan hacia afuera y atraen la atención. Sensa-ción de actividad y dinamismo.

FRÍOS: en su estado más brillante es dominante y fuerte. Sensación de calma y tranquilidad.

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Colores cálidos

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Colores fríos

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Retórica

- Es el arte de la palabra �ngida- Su función es la persuación mediante el lenguaje- Muestra desviaciones intencionales y estructuradas de la manera habitual de expresarse- Provoca una imagen más emotiva que facilita la aceptación del mensaje- Aporta a la comunicación visual un método de creación.

Adjunción

Supresión

Sustitución eIntercambio

Retórica

Se re�ere a la suma de uno o más elementos en el discurso.

- Repetición

- Similitud

- Antítesis

Adjunción

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RetóricaAdjunciónRepeticiónRepresentación idéntica de algún elemento para expresar un contenido.

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RetóricaAdjunciónSimilitudComparación, elementos similares a nivel de forma o contenido mostrando características del objeto

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RetóricaAdjunciónAntítesisEs la oposición de los dos ele-mentos que ex-presan el máximo con-traste posible.

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RetóricaSe re�ere a la supresión de uno o más elementos del discurso.

- Elipsis

- Circunloquio

Supresión

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RetóricaSupresiónElipsisConsiste en la supresión de un elemento esen-cial del discurso

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RetóricaSupresiónCircunloquioSe suprime un elemento que se vincula con otro del mensaje por semejanza.

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RetóricaSe re�ere al cambio de un elemento por otro análogo en algún aspecto

- Metáfora

- Hipérbole

- Metonimia

Sustitución eIntercambio

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RetóricaSustitución e IntercambioMetáforaSustitución de un ele-mento por otro similar en algún nivel con el que comparte alguna propiedad de forma o contenido

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RetóricaSustitución e IntercambioHipérboleCambio de un elemen-to por otro pero de tamaño exagerada-mente mayor

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RetóricaSustitución e IntercambioMetonimiaConsiste en la sustitu-ción de un elemento por otro con el cual tiene relación de causa efecto

Adjunción similitud Elipsis

Adjunción repetición

Metáfora

Hipérbole

Antítesis

Adjunción repetición Metonimia

Similitud

Metonimia-Elipsis Hipérbole

Metáfora

Metonimia Metáfora

MetáforaSimilitud

Similitud-intercambio

Metáfora

Metáfora

Elipsis

Similitud