La nueva Tendencia “Programmatic”

Iab Colombia 2 abril 14, Bogotá

Mauricio Vázquez

Este soy YO…

Este soy YO…

Lanzando Terra en 1999, soñando con lo que hoy día

somos como industria y con lo que

tenemos disponible hoy en la punta de nuestros dedos.

!

Estos son ustedes HOY… Agentes de cambio

.

Frente a una de las más grandes oportunidades de su

carrera profesional !

Revolución Tecnologica !

Mundo Hiperfragmentado

Así se ve el mundo de hoy sin tecnología

Así se ve hoy con tecnología

Tendencias

Duplicando programatic para 2017 y dejando solo un 17% fuera de esta nueva

modalidad

Tendencias

Actualmente estas son las industrias que están adoptando rápidamente el cambio

tecnológico

Tendencias

Programmatic Marketing

Programmatic Marketing

El uso intensivo de herramientas, tecnología, sistemas, reglas, algoritmos, datos y consolas, para así crear experiencias relevantes para los

consumidores

Programmatic Marketing

!

!

El mejor programmatic marketing reconoce al C O N S U M I

D O R mientras este se mueve entre canales y puntos de contacto, por lo que cada

interacción reconoce e informa a la siguiente.

!

!

Digital Media Evolution

Ecosistema RTB / On-line

Ecosistema RTB / Mobile

Programmatic Buying

Programmatic Buying

!!

Aplicando inteligencia artificial se subastan automáticamente anuncios

agregando datos, puede ser Display, Mobile, Social y Video

Es la parte pagada del programmatic marketing,

Mediante el uso de DSP ( agregadores de demanda) en Adexchanges ( mercados

virtuales) con los SSP ( agregadores de oferta )

Programmatic Buying

Hoy día lo más común es hacer optimización por vendor

Programmatic Buying

Reach único y optimización de medios digitales

Programmatic Buying

Full Funell - Estrategias Upper y Lower

Conclusiones

Los beneficios no están limitados para el comprador,

!

la mejora en eficacia para el anunciante !

se traduce en aumento en la relevancia para el consumidor

!

mejores ingresos para el editor

Conclusiones!

Debemos pasar de conflicto entre canales,

a la real optimización de canales !

!

Evolucionar de la eficiencia sobre los precios bajos y pasar a la eficacia de valuar y encontrar valor estratégico al

precio indicado !

!

G R A C I A S !!!

!

!

@mauvaz , FB mauriciovazquezg

mauricio.vazquez@digilant.com