COMUNICAR A TRAVÉS DEL DISEÑO

Málaga, 15 de mayo de 2014

COMUNICACIÓN Y DISEÑO

1. QUÉ ES SURGENIA

1. QUÉ ES SURGENIA

2. CÓMO SE COMUNICA SURGENIA

1. QUÉ ES SURGENIA

2. CÓMO SE COMUNICA SURGENIA

3. EL DISEÑO PARA COMUNICAR

1. QUÉ ES SURGENIA

2. CÓMO SE COMUNICA SURGENIA

3. EL DISEÑO PARA COMUNICAR

QUÉ ES SURGENIA

QUÉ OFRECE SURGENIA

1. QUÉ ES SURGENIA

2. CÓMO SE COMUNICA SURGENIA

3. EL DISEÑO PARA COMUNICAR

RETOS Y ACCIONES

// Centro tecnológico de diseño / estudio de diseño: valor diferencial INVESTIGACIÓN e INNOVACIÓN COCREATIVA // Tres públicos objetivo: empresas / profesionales del diseño / sociedad // Concienciar a las empresas sobre qué es el diseño y para qué sirve

RETOS Y ACCIONES

// Centro tecnológico de diseño / estudio de diseño: valor diferencial INVESTIGACIÓN

RETOS Y ACCIONES

// Centro tecnológico de diseño / estudio de diseño: valor diferencial INVESTIGACIÓN

RETOS Y ACCIONES

// Centro tecnológico de diseño / estudio de diseño: valor diferencial INVESTIGACIÓN

RETOS Y ACCIONES

// Centro tecnológico de diseño / estudio de diseño: valor diferencial INVESTIGACIÓN

RETOS Y ACCIONES

// Tres públicos objetivo: empresas / profesionales del diseño / sociedad

RETOS Y ACCIONES

// Tres públicos objetivo: empresas / profesionales del diseño / sociedad

RETOS Y ACCIONES

// Tres públicos objetivo: empresas / profesionales del diseño / sociedad

RETOS Y ACCIONES

// Concienciar a las empresas sobre qué es el diseño y para qué sirve

12 de febrero: Presentación Proyecto CONSERVAPESCA. María Bueno en FORO TRANSFIERE 2014. Málaga 27 de marzo: WORLD OLIVE OIL EXHIBITION. Rosa Muñoz. “Diseño y aceite de oliva: cómo adaptar el producto a mercados emergentes”. Madrid. 1 de abril: ALIMENTARIA 2014. Fátima Sarmiento. “Diseño: el ingrediente para entrar en nuevos mercados”. Barcelona. 9-10 de abril: Master class a profesorado de la Escuela de Arte León Ortega de Huelva. Fátima Sarmiento. Huelva. 11 de abril: “El diseño al servicio de tu empresa”. Fátima Sarmiento. AEMMCE, Asociación de las empresas de la madera y el mueble de la comarca de Écija. Sevilla. 24 de abril: “Diseño, el ingrediente clave para la diferenciación”. Fátima Sarmiento. Alcalá+i. Alcalá de Guadaíra, Sevilla. 30 de abril: “Comunicar a través del diseño: oportunidades, tendencias y casos de éxito”. Fátima Sarmiento. Jornada DIRCOM. Sevilla.

RETOS Y ACCIONES

// Concienciar a las empresas sobre qué es el diseño y para qué sirve

RETOS Y ACCIONES

// Concienciar a las empresas sobre qué es el diseño y para qué sirve

RETOS Y ACCIONES

// Concienciar a las empresas sobre qué es el diseño y para qué sirve

1. QUÉ ES SURGENIA

2. CÓMO SE COMUNICA SURGENIA

3. EL DISEÑO PARA COMUNICAR

DISEÑO PARA LA COMUNICACIÓN

IMAGEN COHERENTE

CON TUS VALORES

CONEXIÓN

CON TU PÚBLICO

ABRIR CANALES

COMERCIALES

CONSEGUIR

IMPACTOS

DISEÑO PARA LA COMUNICACIÓN

EN BASE A LAS TENDENCIAS

PERSONALIDAD DE LA EMPRESA

INFORMACION DE MERCADO

DEFINIR ESTRATEGIA DE DESARROLLO DE

DISEÑO

DISEÑO PARA LA COMUNICACIÓN

CONCIENCIA

SOSTENIBLE

TECNOLOGÍA,

SALUD Y BIENESTAR

ARTESANÍA Y

AUTENTICIDAD SOFISTICACIÓN SIMPLIFICACIÓN ACTIVISMO Y

REIVINDICACIÓN ECONOMÍA Y

PARTICIPACIÓN

TENDENCIAS

EL CONSUMIDOR AL QUE ME DIRIJO ● Valores humanistas.

● Compromiso ambiental y social. ● Origen. ● Representatividad.

LOS ECONCIENCIADOS

MI EMPRESA ● Evitar malgastos. ● Compromiso ambiental y social. ● Evitar obsolescencias. ● Autoabastecimiento.

MATERIALES

Recursos de diseño: materiales

Foto:

Bambú

Foto:

Madera

Foto:

Corcho

Foto: Pasta de

celulosa

Foto: Plástico almidón de

patata

Foto:

Ecofont

Fuente: Área Observatorio de Tendencias. Surgenia ©

Recursos de diseño: colores

COLORES

Foto: Nano Garden D: Lee Hyun-Jung, Park Jae-Yong,

Shon Chang-Jin y Park Seul-Ki ©

Clave: autoabastecimiento

Foto: Biosphere D:

Philips © Foto: Urban Beehive

D: Philips ©

DISEÑO DE PRODUCTO

Clave: Reducción de embalaje y reducción emisiones

DISEÑO DE ENVASE

Foto: Aqua Bona ©

Foto: Puma © Yves Behár

DISEÑO DE ENVASE

Clave: austeridad embalaje

DISEÑO DE ESPACIO

Foto: Six Senses spa. Westin Hotel. París ©

Clave: materiales eco

Foto: The shop dispensary. ©

DISEÑO DE SERVICIO

Clave: no desperdicio

COMUNICACIÓN

Clave de comunicación: no desperdicio

Proyecto “Repartir” – Casa do Zezhino – Almap BBDO

http://adsoftheworld.com/media/ambient/casa_do_zezinho_sha

re_project

Foto: Heinz Pure NZ. Acom Brand Design ©

Clave de comunicación: trazabilidad

COMUNICACIÓN

TECNOLOGÍA SALUD

BIENESTAR

EL CONSUMIDOR ● Tecnología y bienestar

● Funcionalidad. ● Dimensión sensorial de los productos / espacios. ● Importancia de la persona, la salud.

MI EMPRESA ● Enfoque marcadamente tecnológico. ● Constante innovación en tecnología, procesos, materiales, formas,…

Fuente: Área Observatorio de Tendencias. Surgenia ©

Recursos de diseño: colores

COLORES

DISEÑO DE ENVASE

Surgenia y estudio Fernando Fuentes para Domca

DISEÑO DE ENVASE

Surgenia y estudio Fernando Fuentes para Domca

DISEÑO DE ENVASE

Surgenia, Letra B y Buenos días para Maresanum

LOS ARTESANOSUMER

EL CONSUMIDOR ● Tradición.

● Nostalgia. ● Autenticidad. ● Historia y atemporalidad.

MI EMPRESA ● Con procesos artesanales. ● Con vocación de dar protagonismo a los materiales. ● Con una historia tradicional que contar.

Fuente: Área Observatorio de Tendencias. Surgenia ©

COLORES

Recursos diseño: colores

Foto: Centro Flamenco Fosforito

DISEÑO DE ESPACIO

Surgenia y Estudio é para Ayuntamiento de Córdoba

Foto: Centro Flamenco Fosforito

DISEÑO DE ESPACIO

Surgenia y Estudio é para Ayuntamiento de Córdoba

DISEÑO DE ESPACIO

COMUNICACIÓN

Surgenia y Habermas para El Mesía

COMUNICACIÓN

Surgenia y Habermas para El Mesía

LOS SIMPLIFICADORES

EL CONSUMIDOR ● Simple nos gusta más.

● Usabilidad. ● Franqueza. ● Honestidad.

MI EMPRESA ● Diseños simples ● Calidad en los materiales.

SIMPLICIDAD

Fuente: Área Observatorio de Tendencias. Surgenia ©

Recursos diseño: colores

COMUNICACIÓN

Foto: Chic & Basic ©

Clave: interacción franca y simple

LOS SOFISTICADORES

EL CONSUMIDOR ● Novedad.

● Originalidad. ● Exclusividad.. ● Experiencia. ● Complejidad.

MI EMPRESA ● Complejidad en procesos. ● Exclusividad en los materiales.

Fuente: Área Observatorio de Tendencias. Surgenia ©

Recursos diseño: colores

COLORES

Fuente: Nubes de Yogurt. Romantics © Foto: Innocent. Pearl Fischer ©

COMUNICACIÓN

Clave: Onírico

LOS ACTIVISTAS

CONSUMIDOR ● Transgresión.

● Reivindicación. ● Gustos extremos. ● Teatralidad.

MI EMPRESA ● Productos extremos. ● Propuestas radicales.

Fuente: Área Observatorio de Tendencias. Surgenia ©

Recursos diseño: colores

COLORES

Foto: Henessy ©

Clave: coherencia

COMUNICACIÓN

LOS ECONOMICO-

EFICIENTES

CONSUMIDOR ● DIY.

● Conformismo optimista. ● Búsqueda de la oferta. ● Racionalidad. ● Participación.

MI EMPRESA ● Deseo que el consumidor se involucre. ● Forma de trabajo colaborativa.

Fuente: Área Observatorio de Tendencias. Surgenia ©

Recursos diseño: colores

COLORES

Surgenia y Buenos días para Gamito

DISEÑO DE ENVASE

GRAN DIVERSIDAD DE OPCIONES

CONCIENCIA

SOSTENIBLE

TECNOLOGÍA,

SALUD Y BIENESTAR

ARTESANÍA Y

AUTENTICIDAD SOFISTICACIÓN SIMPLIFICACIÓN ACTIVISMO Y

REIVINDICACIÓN ECONOMÍA Y

PARTICIPACIÓN

El objetivo final es elegir una personalidad según nuestra forma de ser o trabajar como empresa y elegir con coherencia las herramientas del diseño para comunicar a través del diseño, porque esto contribuye a ganar

diferenciación y competitividad.

DISEÑO PARA LA COMUNICACIÓN

IMPACTOS

DISEÑO PARA LA COMUNICACIÓN

DISEÑO PARA LA COMUNICACIÓN

Impactos proyecto demostrativo publicity

DISEÑO PARA LA COMUNICACIÓN

Impactos proyecto demostrativo publicity

Productos o propuestas al mercado con

IDENTIDAD, FUNCIÓN Y EMOCIÓN.

Wanda Cuseo - wcuseo@surgenia.es Rosalía Jiménez - rjimenez@surgenia.es

www.surgenia.es