La diferencia creativa.

COMUNICACIÓN

2.0.

UN NUEVO RETO

PARA LA CREATIVIDAD

Por Juan Boronat

Hola :)

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Vivimos inmersos en un continuo‘Cambio de paradigma’

Es un hecho evidenteque los cambiossuelen generar

prevención y rechazo.

El rechazo se produce pormiedo, inseguridad, ignorancia, comodidad...

El primer paso para afrontar los cambios

es abrir la mentey superar el miedo.

Vamos a tratar devisualizar el paisaje

que se plantea para muchosde nosotros, con la llegada

de la Comunicación 2.0

Necesitamossuperar el miedo al cambio

(y al error) y convertir el problema en oportunidad.

Necesitamosadecuarnos

REINVENTARNOS,y diferenciarnos.

No hay dos personas iguales.No hay dos marcas iguales.

No hay dos ideas iguales.

Debemos potenciar nuestra diferencia creativa

y convertirla en nuestroprincipal valor.

La Comunicación 2.0 es una oportunidad

magnífica para proyectar nuestra

identidad /creatividady hacer relevante

nuestra diferencia.

... En el entorno 2.0,la creatividad nos convierte

en ‘referencias sociales’.

Regla 90/9/1 de Jacob Nielsen:· 90% audiencia

· 9% editores (modifican y opinan sobre lo que otros generan)

· 1% creadores

A través del diálogo creamos experiencias y aportamos

valores intelectuales y emocionales a nuestros

interlocutores.

1.-Percepción2.-Identificación3.-Aprobación4.-Conversación5.-Empatía6.-VENTA

Valores

Posicionamiento

Experiencias

La creatividad permite ser reinterpretada. Ser capaces de ver más allá de lo obvio,

permite singularizarnos.

La suma de interpretacionesy reinterpretaciones permite crear

algo nuevo: hiperinnovación.

(casi)‘Todo está inventado...’

‘Crowdsourcing’La colaboración

como valorpersonal

y empresarial

‘Disruption 2.0’ Pensar diferente,ser distinto, marcar la diferencia, hacer

historia....

5 Claves para establecerla ‘diferencia creativa’.

Asumir los cambios como retos para la creatividad.

Asumir la tecnología como aliada, no como frontera.

No hay ideas ‘malas’, sino ‘malos planteamientos’.

# ‘Abrir la mente’.

La colaboración es el primer valor de referencia.La monetización, su consecuencia.

De nuestra capacidad de empatía dependerá el nivel de confianza generado. De la confianza dependerá

nuestra proyección comercial.

# Implementarun modelo ‘freemium’,

tanto creativo,como empresarial.

Detrás del escenario tecnológico hay personas. Los sentimientos, las experiencias y las emociones son

nuestro mejor argumento.

La comunicación, además de razón (información), tiene corazón.

# Explotar nuestra ‘inteligencia emocional’.

La fase de ‘contenido corporativo’ está caducando. Ahora ‘generar experiencias’ significa‘simplificar contenidos complejos’.

La virtualización -de momento- es ‘bisensorial’ (vista y oído). El diseño tiende a recuperar su papel revolucionario.

En el entorno 2.0 ‘el valor y la calidad’ entran por los ojos.

Lo ‘audiovisual’ es y será el principal vestido del contenido.

# Apostar por los ‘contenidos de diseño’.

La realidad sigue estando ahí fuera. Todo aquello que es relevante, independientemente del canal que utilicemos,

causa un efecto sobre la realidad.

Las emociones sin ‘tangibilidad’ pueden aportar impacto,pero no generan sentimientos memorables.

Sumar significa ‘integrar’.

# La suma de canales (1.0 y 2.0) ‘amplifica’ el

producto .

Muchas gracias:)

La diferencia creativa.

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Juan Boronat Martín