MARKETING POLÍTICO DIGITAL

79.4 millones

Lista Nominal

2012

2012 Fue la elección en donde más jóvenes

participaron

LN 2012 de Jóvenes entre 18 y 24 años de edad

14 millones

No se identifica con algún partido político 80%

Tenía intención de votar 60%

¿Cómo ser relevante?

CONECTAR ALCANZAR CONVERSAR

MEDIOS DIGITALES

Alcanzar a los votantes §  Generar presencia en la mente del consumidor

En general, la mayor parte de los votantes, utilizan múltiples fuentes de información para aprender sobre los candidatos y los temas políticos.

Cómo los votantes utilizan las fuentes de información: CANDIDATOS

§  Que no conozco §  Para aprender más §  Entorno y participantes

TEMAS §  Importantes para mi §  Que necesito conocer

FUENTES §  Programas de TV

§  Search

§  Websites

§  Anuncios de TV

§  Prensa

§  Amigos y familiares

§  Sitios de noticias

63% son personas entre los 18 y los 55 años de edad

44% De los internautas son D+ y DE

40.6 millones

De usuarios conectados a internet en México

Entorno Digital

Consumiendo contenidos digitales

25.7 HORAS AL MES

Me mantiene actualizado

TOTAL 2010 %

Teens 2010 %

22

45

10

7

11

4

TOTAL 2010 %

Teens 2010 %

Especialemente para los Jóvenes, Internet es un medio que aman, consideran que es para alguien de su edad, declaran que los mantiene actualizados y les da el control para decidir lo que ven, leen o escuchan…

Televisión

Radio

Revistas

Periódicos

Exteriores

Lo amo

TOTAL 2010 %

Teens 2010 %

23

51

10

8

4

3

Internet

Es para alguien de mi edad

TOTAL 2010 %

Teens 2010 %

22

40

12

12

8

6

Me permite decidir lo que veo, leo o escucho

23

42

12

9

9

5

Las  personas  sienten  que  los  medios  tradicionales  están  sesgados.  

“Los medios masivos tienen tendencias de derecha" tienen tendencias de izquierda” son amarillistas" siguen una historia por día" son lentos" son un monólogo"

ENGAGEMENT

AUDIENCIA MASIVA

AUDIENCIA ADECUADA

§ Portales § Sitios Oficiales § TV § Revistas § Prensa

§ Search § Mobiles § Email § RSS

§ Blogs § Sitios de Fotos § Sitios de Video § Chats § Foros § Social Media § Comunidades

Generar una estrategia integral maximizando el rol de los diferentes medios

Conectar con los votantes §  Construir empatía entre la causa y el votante

Abanderar las principales causas §  No conecta con los usuarios §  Imagen populista §  Falta de credibilidad ante una audiencia que cuestiona todo

Dejar que ellos difundan el movimiento

Un movimiento honesto y auténtico

Un movimiento de ellos

¿QUÉ ROL JUEGA DIGITAL?

“Quiero un político auténtico” Los votantes siguen pidiendo lo mismo, alguien que me

escuche, alguien que entienda. Pero las campañas siguen la misma fórmula.

TV

BANNERS

PRENSA

PR ESTE ES MI MENSAJE,

ESCÚCHALO

ESTE ES MI PROBLEMA, ESCÚCHAME

Permite contar historias

0 1 2 3 4 5 6 7 8

YOUTUBE

FOX

CNN

MSNB

Permite amplificar el mensaje §  7.5 Millones de usuarios vieron el discurso de 37

minutos de cierre de campaña de Obama

Internet  ha  cambiado  el  proceso  polí9co  al:    Permi9r  a  los  candidatos  difundir  sus  inicia9vas  a  nivel  local,  regional    y  nacional  

 

Presentar  a  los  polí9cos  una  oportunidad  para  hablar  directamente  con  los  ciudadanos  sin  intermediarios  

 

Generar  un  rol  más  ac9vo  entre  los  ciudadanos  a  través  de  la  generación  de  dialogos  directos  con  candidatos  y  otros  polí9cos.    

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Conversar con los votantes

ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR

RESPONDER

¿Cómo evitar una crisis? §  Llevar las conversaciones a tus propiedades digitales §  Todo lo que hagas online es público §  No entrar en pánico y controlar la situación §  Nunca mentir, si dudas no lo publiques §  Admitir tus errores §  Empoderar a tus seguidores para que te defiendan en cualquier situación

Implicaciones

Los medios digitales son una pieza clave Actualmente los utilizan más de 40 millones de usuarios y al permitir conversaciones se vuelven el espacio ideal para generar relevancia. Alcanzar, Conectar y Conversar Maximizar la fuerza de internet para generar relevancia con los votantes. §  Estar presente en los medios digitales para los votantes que

buscan información. §  Darle voz a los usuarios y convertir tu mensaje en un movimiento.

Contar con una estrategia holística On/Offline Utilizar cada medio para maximizar el mensaje §  Los medios digitales permiten un alta afinidad con votantes jóvenes

y ellos pueden detonar conversaciones positivas sobre el actor político.

No existe una formula para llevar los medios digitales Cada caso es diferente en medios que evolucionan constantemente, el contenido y la honestidad son las claves para generar relevancia §  Escuchar + Responder §  Empoderar a los seguidores y utilizar medios propios permite tener

un mayor de las conversaciones..

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