Post on 23-Jan-2016
CURSO
Publicidad Fiadasec
Alcance en los medios de…
PRENSA, RADIO TELEVISION, MEDIOS EXTERIORES
Uso de Medios Tradicionales en
Publicidad
OMINIC FUENTES
LOS MEDIOS PUBLICITARIOS
El objetivo del anunciante
es persuadir al receptor
Los medios publicitarios son los canales que los publicistas utilizan para lograr este proceso.
Medios o canales publicitarios son los medios a través de los cuales se envían los mensajes publicitarios al público, es decir, son los medios a través de los cuales se publicitan los servicios o productos.
La televisión llega a un alto número de personas, es un medio caro y de gran impacto. Se utiliza para anunciar productos o servicios de amplio consumo.
✔ Medios con mayor facturación ✔ Gran cobertura, baja discriminación,
versatilidad de formatos y gran rentabilidad✔ Diferencia ámbitos geográficos✔Canales temáticos segmentan sociocultual y económicamente✔Creatividad en formatos: spot, telepromociones, patrocinios, entrevistas, cápsulas informativas✔Medio saturado, actividades simultaneas al ver TV, atracción hacia lo visual
LA T
ELEV
ISIO
N
La radio tiene varias fortalezas como medio de publicidad: selectividad de audiencia, muchos oyentes fuera de casa, bajos costos unitarios y de producción, oportunidad y flexibilidad geográfica.
LA RADIO
✔ Medios con mayor facturación ✔ Gran cobertura✔ Discriminación geográfica✔ Promoción local✔ Alta frecuencia✔ Volatilidad y saturación✔ La imaginación completa en el anuncio
LA RADIO
La prensa (periódicos, revistas) es un medio con alto nivel de credibilidad y gran flexibilidad geográfica. Se trata de un medio leído por personas que gustan de información por lo que la publicidad puede ser más extensa y precisa.
LA PRENSA ESCRITA
✔ Discriminación geográfica: locales, regionales, nacionales e internacionales
✔ Tipos de información: general, económicos, Deportivos…
✔ Coste de acceso: gratuito o pago✔ Poca saturación, credibilidad, longevidad, medio masivo, poca calidad técnica, poco poder de segmentación, poco innovador✔ Consideración de medio complementario
PREN
SA
Es una gran oportunidad para pequeñas empresas. Sin embargo, a pesar de las ventajas, el consumidor suele ignorar estos mensajes debido a la saturación.
Presenta una publicidad de bajo costo, que llega de forma personalizada al lector y en cualquier parte del mundo.INTERNET
Los medios exteriores llegan a todo ciudadano, a que se concentran en lugares públicos. El mensaje es sencillo, mucha imagen y poco texto.
La audiencia ya no se concentra únicamente alrededor de los medios tradicionales Unidireccionales, sino que se está produciendo una transición que ha venido a denominarse
the 10-foot to 10-inch experience
que alude a las distancias a las que se ven las pantallas de la televisión y del ordenador. Es decir, la audiencia está migrando a otros medios, accesibles, en su mayoría, a través del PC.
Los medios unidireccionales serán relegados a una función de "recordatorio" con el objetivo de "conducir" a los receptores (es decir, a los potenciales clientes) hacia el medio interactivo internet, redes sociales, móvil.
IDEAS
PUBLICIDAD EN MEDIOS
Entrevistas puntualesSegmentos fijos en programas con target específicoCápsulas informativas o educativasProgramas televisivos o radiales Colaborado@ para columnas en medios escritosUso de redes sociales y blogs para escribir las ideas y publicidad
SUGERNECIAS
EN EL USO DE LOS MEDIOS COMO HERRAMIENTA DE PUBLICIDAD
- Comunicación es coherencia y consistencia- Si no tiene nada importante que decir no lo use- Evaluar el mercado según intereses del momento- Comunicar es adaptar el mensaje a quien estoy hablando, cómo y qué quiero transmitir- Identidad del servicio: definir lo que tu eres como interlocutor y el servicio que ofreces, crear un estilo- Tener claro el perfil de lo que se ofrece- Cuidar la imagen física, ella vende y persuade- Cuidar el timbre y tono de voz, convence y cautiva- Cuidar la identidad institucional en presencia de los medios
CONTROLES EL TIEMPO
ENFOQUES PRACTICOS
Y QUE SEAS BREVE
Quien te ve, escucha y lee Quiere que:
REGLAS
Los medios estan para servirnos, utilicemos estas herramientas como vía paragenerar los cambios deConciencia a la humanidad!!
BENDICIONES MIL !!!!