De Donde vienen las tendencias

Por Jorge Montana

IMAGEN DE LA MODA

• Ropa nueva• Ropa Moderna• Ropa bonita• Ropa cara

En gente bonito de la TV

MODA

• Moda es un proceso de incorporación Moda es un proceso de incorporación transitória de modelos y formas de vestuário, transitória de modelos y formas de vestuário, que ocurre en una transición cultural, que ocurre en una transición cultural, determinada por la velocidad de los elementos determinada por la velocidad de los elementos que entran y salen del cotidiano de las personasque entran y salen del cotidiano de las personas.

Moda es ropa, ropa no siempre es moda

ACTORES

• Creadores• Proovedores de matérias-primas• Productores• Distribuidores • Detentores de marcas• Usuarios

INTERACCION

Atributos• Factores sócio-Factores sócio-

culturales, deculturales, de

comportamiento y comportamiento y aspiracionesaspiraciones

• determinan los determinan los patrones estéticos a patrones estéticos a partir de los cuales la partir de los cuales la moda es creadamoda es creada,

• Estes patrones determinam como será difundida, comercializada y principalmente usada.

Moda a partir de concepto

Ya se asusto ....? Ahora

Jefferson Kulig, São Paulo Fashion Week

Moda a partir de tema

A tendencia de los otros

ROXY

Se entiende como tendencia

• Cambios en los gustos, estilos de vida y Cambios en los gustos, estilos de vida y humor de las personas y comunidades, a lo humor de las personas y comunidades, a lo largo de un período determinado y futuro, largo de un período determinado y futuro, que puede ser representado en los objetos que puede ser representado en los objetos de uso.de uso.

HECHOS CONSECUENCIA

TENDENCIA

De donde viene la Tendencia

• HECHOS MARCANTES• hecho: 11 de septiembre• Consecuencia:

Aislamiento, nacionalismo, defensa

• Tendencia: Vuelta a la tradición americana, sentimiento de patriotismo, exclusivismo

• hecho: Caida de muro de Berlim 1991

• Consecuencia: Alegria, sensación de libertad y de comunidad

• Tendencia: Uso de símbolos de la RDA en contextos simpaticos, humor, desrespeto a convencionalismos

• hecho: Nueva visión del mundo desde el espacio

• Consecuencia: Sensación de mundo como hogar.

• Tendencia: Fragilidad, comunidad, economía de recursos.

De donde viene la tendencia

Puede venir de ideologias

• Hecho: Ascenso do Nazismo y de Fascismo.

• Consecuencia: Propaganda del domínio del poder imperial

• Tendencia: Gigantismo, Neo-clasisismo

Comunismo: Gigantismo - seco

Escenário pendular

• Hecho: Guerra desastrosa en Vietnam • Consecuencia: patriotismo arcaico,

perdida de autoridad moral del poder, ánsia de paz

• Tendencia: Paz, amor, comunidad, naturaleza Movimento Hippie.

• Colores chillones• GENERA ESTÍLO DE VIDA

Estilos de Vida

• Hecho:Hecho: Necesidad de identificación y Necesidad de identificación y diferenciacióndiferenciación

• ConsecuenciaConsecuencia: Grupos por afinidad:: Grupos por afinidad:– Tribus: Yuppies, Punks, verdes, clubbers, etcTribus: Yuppies, Punks, verdes, clubbers, etc

• Tendencias:Tendencias: Mercado segmentado, servicio Mercado segmentado, servicio especializado, atención personalizadaespecializado, atención personalizada

Otras tendencias:

• Hechos: Confusión del consumidor por exceso de ofertas tecnológicas.

• Consecuencia: Rechazo por desconocimiento , sensación de debilidad

• Tendencia: Productos naturales, artesanales o de tiempos mas simples ( sin dejar a un lado la comodidad moderna.)

O por el contrario...

• hecho: entusiasmo del consumidor por exceso de ofertas tecnológicas

• Consecuencia: Interese por novedades, aprendizaje , sensación de poder.

• Tendencia: Productos con apariencia tecnológica.

Globalización

• Hecho: El mundo en la mano.

• Consecuencia: Identidad global.

• Tendencia: Productos con caracter local.• IDENTIDAD

Inovación

• Hecho: lanzamiento de computador translúcido o transparente

• Consecüencia: Deseo y necesidade de complementos similares en oficína.

• Tendencia: Otros elementos transparentes

Apreton fiscal 90s

• Hecho: Crecimiento mínimo• Consecuencia: Desempleo, caida del poder

de compra, inseguridad• Tendencia: Consumo por precio-necesidad

Escenários creativos

Otros sentidosSensación visual

Componentes psicológicos usuário -uso

Vs contexto tradición, consumo etc

Tendencias

• No es saber cual es color de la estación• No es hacer lo que hacen los otros• Estar preparado para los cambios rápidos

del mercado – estar antenado

Escenários Adolescentes

Presentación de tendencia

Justificación de proyecto

Presentación de proyecto

Usted sabia?

Todo el mundo ofrece lo mismo...

Identificación• Colecciones• Carteles• Juegos• Comics

• Colores chillones

R@(<

Design Jorge MontanaPatente requerida

Lo máximo

Comportamiento

hiperactividad

Desorden/ordenado

Echarse en el piso

Tareas en grupo

personalizar

Pertenencia a grupo

Sentido tribal

Diferencia aceptadaidentidad