Del producto al consumidor:

Una breve historia de más de un siglo.

Introducción

Publicidad en sus

Distintas etapas

Alto énfasis en:

El Producto Conocimiento (Claude Hopkins, J. Walter

Thompson) Venta Novedad

El Fabricante Respaldo Etapa Pre-Marca

Del 19 al 20... (en siglos)

El nacimiento de las campañas:

Revolución y Transición Abriéndole paso a las marcasLa Creatividad como elemento de peso Dupla Escritor-Artista (Bernbach-Krone)

Sesentas: Un escarabajo lo cambia todo...

Setentas: El auge de La Marca

Branding A name, term, symbol or design, or a combination of

them, which is intended to signify the goods or services of one seller or group of sellers and to differentiate them from those of competitors." Philip Kotler

Positioning

The attempt to control the public's perception of a product or service as it relates to competitive products.

They Just did it!

Un Pequeño TEST…

Las 4 etapas de la comunicación

*Thomas L. Friedman

Commodities

Goods

Services

ExperienceROA = Return Of Attention

Las “3 Globalizaciones”

*Thomas L. Friedman

Globalización 1.0

Globalización 2.0

Globalización 3.0

Países Globalizándose

Compañías Globalizándose

Individuos Globalizándose

Coca-Cola Hilltop: Globalización 2.0 y el nacimiento de las “Compañías Globales”*

http://www.youtube.com/watch?v=cypCnQqGrKo

Ochentas: La publicidad se vuelve entretenimiento.

Es el tiempo de “Thriller”, los Sitcoms, Star Wars, el nacimiento de MTV, el Heavy Metal y el Pop estrafalario.

Se comienza a invertir mucho dinero en la producción de comerciales.

El Super Bowl se convierte en vitrina.

Lanzamiento de Macintosh(1984)

http://www.youtube.com/watch?v=OYecfV3ubP8

Del 20 al 21 (Transición): Consumidor y Relación

1. En los zapatos del consumidor

2. Internet: Nueva plataforma

3. Publicidad Relacional (Bonding)

4. Especialización (Nichos o “Balcanización”)

5. Innovación

Investigación/Identificación/Cercanía

Got Milk?

El Palacio del Hierro “Hay dos cosas que una mujer no puede evitar, llorar y comprar zapatos” “Es más fácil conquistar a un hombre que a un espejo”  “A las mujeres siempre nos sobran kilos y nos falta la ropa”  “Hay una frase que separa a la niña de la mujer: no tengo nada que ponerme” “El amor a primera vista si existe: basta pararse frente a un escaparate” “Ningún hombre conoce la respuesta correcta a ¿Me quieres? y ¿Cómo me veo? “El Problema no es que me quede bien o mal, sino que ya me lo vieron”

 

"Entrena como quieras“

Dove: Belleza Real

Plataforma Internet: BMW Movies(2001)

http://www.youtube.com/watch?v=q1dYv_gKTA8

TO BE CONTINUED.

Power to the People!

Muchas gracias.