Las diferentes formas del plan de comunicación

El plan

Análisis de los problemasDeterminación de la política y las metasLa evaluación de todas las soluciones

posiblesLa elección de la mejor soluciónEl establecimiento de objetivosLa planificación de la aplicaciónLa evaluación, etc.

Enfoque divisional

Actividades de comunicaciónPor DirecciónNivel geográfico

Plan por dirección

Plan por zona geográfica

Plan cruzado

Enfoque aplicativo

Plan estratégico

Plan de comunicación

Enfoque por objetivos

SistémicoFuncionalMatricial

Sistémico Percepción

de las limitaciones

internas

Percepción de las

modificacio nes internas

y externas

Síntesis y regulación

de la información

recabada

Objetivos decomunicación

Plan de acciones por

emprender

Estudio de sus efectos

Funcional Funciones por cumplir Estado actual Estado deseado

NotoriedadReconocimientoAtractivoMensajes y valoresPosicionamiento / CompetidoresAnticipación a la crisis

Funcional

Delimitación de las funciones

de comunicación

Fortalezas y debilidades

Objetivosestratégicos

de la empresa

Objetivo de comunicación

Plan de acción

Amenazas yoportunidades

Matricial

Identidad percibida

Identidad real

Identidad deseable

Identidad posible