Post on 15-Apr-2017
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• Atribuyen el éxito de sus campañas digitales a Site Analytics?
Cuántos de uds….
• Atribuyen el éxito de sus campañas digitales al AdServer?
• Atribuyen el éxito de sus campañas digitales al AdServer y Site Analytics?
• Miden la calidad de su publicidad a través de un AdVerification?
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Herramienta Web Analytics
Impresiones
Clicks
Conversiones
• Objetivo: Optimizar el desempeño del sitio según el comportamiento de los usuarios
• Métricas: Bounce Rates, time on site, flujo de navegación, etc.
• Metodología: Actividad Post-click, Medición con UTM’s, Muestra de DATA
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AdServer + Analytics
Impresiones
Clicks
Conversiones
• Objetivo: Incrementar el ROI & ROA de campañas digitales pagadas, a través de medición desde el primer impacto.
• Métricas: CTR, Post imp, view rate, Modelos de atribución, etc.
• Metodología: Actividad Post-Impresión y click, Medición de cookies, medición total de campañas.
El banner nunca fue visto por el usuario pero queda registrada en la cookie del navegador
(AdServer) Lo tomará como conversión sin embargo no
debería de contarse
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Ad Verification + Ad Server + Analytics
• Objetivo: Medir la calidad del anuncio.
• Métricas: Viewability, exposure time, interactivity, fraud, bots, attention, scroll down
• Metodología: Macros dentro de los tags.
“We have proven that Buying viewable ads increases sales”
Aaron FeltersExDirector Insights and Analytics Solution Center
“We are absolutely benefiting from viewabillity. In one case, seven days after a campaign started, we got incremental money”
Peter NaylonXVP Advertising Sales
Web Analytics
A
CB Ad VerificationAdServer
Se enfoca en la experiencia de los usuarios en el sitio
Se enfoca en la mejora de ROI dentro de campañas digitales pagadas, midiendo desde el 1° Impacto
Asegurar que nuestra publicidad tiene calidad.
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Modelos de Atribución
01 Last InteractionÚltimo punto de interacción (puede ser impresión o click)
02 First InteractionPrimer punto de interacción (puede ser impresión o click)
03 LinearCada punto de contacto compartirá el mismo crédito por la conversión
04 Time DecayEl punto de contacto más cercando en el tiempo hasta la venta se llevará la conversión.
05 Positsion BasedSe le asiganará um % a la primer y a la última interacción
Industria: Beauty Modelo de atribución: Custom 100% Post Click50% Post ImpressionLBW: 7 días
Lookback Window
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Fórmula para tener un modelo de atribución ideal
Construye tu propio modelo Cada cliente de cada industria es único. Debemos de trabajar en
construir nuestro propio modelo de atribución.
AnalizaObten reportes que te ayuden a entener tu cliente y a tus usuarios
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CalidadAsegurate de tener inventario de calidad
2ObservaEl 1° mes el comportamiento de tus usuarios
3MediciónLa unificación en una plataforma es lo ideal
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