Post on 16-Apr-2017
El consumidor friki en EspañaUn análisis de las búsquedas en Internet
Realizado por José Antonio Díaz Campanario
Tutorizado por Jesús Manuel López Bonilla
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I. INTRODUCCIÓN
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El consumidor friki en España
- El Mercado friki.- Análisis de las
búsquedas online y plataformas.
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El consumidor friki en España
Búsquedas:- Segmentos analizados:
Geek, gamer, otaku, nerd, friki. - Geográficamente disperso,
concentración online.
Población en España
Población con Internet en España
Población usa Google en España
44.464.000 32.989.440 31.339.968
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II. OBJETIVOS
El consumidor friki en España
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Objetivo general:
Análisis de las tendencias de búsquedas en Google
El consumidor friki en España•Objetivos específicos: 1.Servir de incipiente base de una geolocalización a nivel mundial del nicho de mercado friki, y de sus diferentes micronichos.
2.Geolocalizar estos micronichos de mercado en España.
3.Identificar y geolocalizar las principales plataformas de Google, por las cuales, estos micronichos realizan búsquedas en España.
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El consumidor friki en España
4. Identificar posibles oportunidades de negocio, a través de las geolocalizaciones en España.
5. Identificar las mejores plataformas para llevar a cabo acciones de marketing dirigidas a los diferentes nichos de mercado, en España.
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III. REVISIÓN TEÓRICA
El consumidor friki en España• Conceptos generales:
Categoría: designar a los diferentes tipos de subculturas que englobaremos dentro del concepto friki. No tiene ningún tipo de matiz económico o de mercado, simplemente trata de una ordenación de los conceptos analizados.
Nichos de mercado: utilizaremos la definición propuesta por Arens, W. F. (2000): Son pequeños grupos de consumidores que tienen necesidades muy estrechas, o combinaciones únicas de necesidades. De tal forma que aplicamos un matiz económico a los diferentes términos estudiados.
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El consumidor friki en España• Conceptos generales:
Términos de búsqueda a los conceptos consultados en la herramienta de Google Trends. En la cual, sólo llevamos a cabo una comparación entre los diferentes niveles de tendencias o búsqueda, para, posteriormente, darle un enfoque de mercado y comenzar a hablar de nichos y segmentos.
La subcultura es un grupo más pequeño que una sociedad, y se relaciona con la cultura más amplia en el sentido que acepta varias de las normas de ésta; pero la subcultura también se diferencia por tener algunas normas que le son propias.
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El consumidor friki en España
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El consumidor friki en España
Día del orgullo Friki
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El consumidor friki en España• Conceptos estudiados:
Friki:
RAE Martínez (2014)
Extravagante, raro o excéntrico
Aquella persona que presenta un interés profundo y un conocimiento
extenso por uno o varios temas minoritarios o subculturales y que deja
traslucir su interés por ese o esos temas a través de su comportamiento,
su forma de hablar y/o su imagen externa.
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El consumidor friki en España• Conceptos analizados:
Geek NerdAun poco conocido en
España, está exclusivamente relacionado con la informática. En el mundo anglosajón engloba un campo
de interés mucho más amplio y, quizás, sea el más parecido en significado al
término español “friki”.
Frikis eruditos en algún campo, estudiosos y a menudo tímidos y más dados a la introspección y a la lectura que a las relaciones sociales.
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El consumidor friki en España• Conceptos analizados
Gamer Otaku
Aficionados a los videojuegos de PC y
consolas.
Aficionados al mundo nipón, el manga,
el anime, la gastronomía... todo lo que tenga que ver con
Japón
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IV.METODOLOGÍA
El consumidor friki en España• Análisis de las búsquedas en Google.
- Estudio de las tendencias de Google Trends.
• Filtros en las búsquedas:- Fecha: Enero de 2014 a Marzo 2015.- Región y/o subregión: Internacional; España.- Categoría: Todas las categorías.- Plataforma: Todas las plataformas.
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El consumidor friki en España• Características de los datos:
- Normalizados. - Relativizados (de 0 a 100).
• Plataformas analizadas. - Google Search. - Google News.- Google Imágenes. - Google Shopping.- Youtube.
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V. EL MERCADO
FRIKI
El consumidor friki en España
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F
riki
G
eek
G
amer
O
taku
N
erd
6
47
1
3190
2
2073
2
373
1
6516
- Los términos ingleses lideran las tendencias mundiales.- Otaku y Friki son términos de uso más “localizado”.
Una aproximación al mercado global
El consumidor friki en España
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V. EL MERCADO
FRIKI EN ESPAÑA
El consumidor friki en España
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¿Sigue España la tendencia de búsqueda mundial? ¿o presenta cambios?
El consumidor friki en España• Por Comunidades Autónomas:
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El consumidor friki en España¿Cómo son las búsquedas del mercado friki en las grandes
Comunidades Autónomas?
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V.a. Las plataformas de
búsqueda
El consumidor friki en España
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El consumidor friki en España
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El consumidor friki en España
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V. b. Las búsqueda per
cápita
El consumidor friki en España
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V. c. Coexistencia y relaciones
El consumidor friki en España
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GE
EK
FRI
KI
GA
MER
NE
RD
OT
AKU
GE
EK 1
0,7
0907268
0,7
51787601
0,7
93133328
0,5
56384489
FRI
KI 1
0,8
3671852
0,7
9259878
0,8
30077838
GA
MER 1
0,6
23910593
0,6
56724786
NE
RD 1
0,7
84508557
OT
AKU 1
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VI. Conclusiones, limitaciones y
recomendaciones
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VI.a. Conclusiones
El consumidor friki en España
•Conclusiones generales:-Nivel mundial: Gamer.-Nivel nacional: Gamer y friki.
•Relativizando según población:-Galicia = Otaku. -Extremadura, Navarra y Cantabria = Friki/Gamer
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El consumidor friki en España•Según plataformas: - Youtube: Generalmente Gamer. - Google Imágenes: Uso escaso. Mejor RRSS especializadas. - Google Search: Interés muy diverso.
•Correlaciones:- Apoyo a la definición de friki propuesta por Martínez (2014).- Alta influencia de lo gamer y otaku en la cultura friki.
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VI.b. Limitaciones
El consumidor friki en España
•Escasa bibliografía en español. •Poco valor a estos nichos globales en España.
•Existe confusión de términos Frikis.
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VI.c. Recomendaciones
El consumidor friki en España
•Utilizar este estudio como base para futuras investigaciones.
•Posibilidad de reproducir este análisis a otras zonas del mundo y otros mercados.
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El consumidor friki en España
•Práctico para realizar una aproximación al interés de geográfico por un tema en concreto.
•Completar la información de este estudio con investigaciones en Google Adwords y Redes Sociales.
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