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Instituto Cervantes Cursos de Verano Complutense 2014 “El valor añadido del español”
DDD • JKDE
Curso “El valor añadido del español” El español y los medios de comunicación Tíscar Lara, Directora de Comunicación de EOI
Instituto Cervantes Cursos de Verano Complutense 2014 “El valor añadido del español”
La industria de los medios de comunicación
hoy
Instituto Cervantes Cursos de Verano Complutense 2014 “El valor añadido del español”
Fuente: State of News Media 2014 http://www.journalism.org/packages/state-of-the-news-media-2014/
Instituto Cervantes Cursos de Verano Complutense 2014 “El valor añadido del español”
Fuente: Informe Anual de la Profesión Periodística 2013, APM http://www.apmadrid.es/publicaciones/informe-anual-de-la-profesion-periodistica
Instituto Cervantes Cursos de Verano Complutense 2014 “El valor añadido del español”
Fuente: State of News Media 2014 http://www.journalism.org/packages/state-of-the-news-media-2014/
Ningún medio de comunicación entre las 5 empresas con más ingresos publicitarios online.
En 2013, Facebook supera a Google (17,9% frente a 16,9% respectivamente)
Instituto Cervantes Cursos de Verano Complutense 2014 “El valor añadido del español”
Medios españoles con más publicidad
Instituto Cervantes Cursos de Verano Complutense 2014 “El valor añadido del español”
Fuente: http://www.journalism.org/2013/11/14/news-use-across-social-media-platforms/
Las noticias se consumen en las redes sociales % adultos en EE.UU. que utlizan cada red social y % de quienes consumen noticias en ellas
Instituto Cervantes Cursos de Verano Complutense 2014 “El valor añadido del español”
Fuente: Informe Anual de la Profesión Periodística 2013, APM http://www.apmadrid.es/publicaciones/informe-anual-de-la-profesion-periodistica
Instituto Cervantes Cursos de Verano Complutense 2014 “El valor añadido del español”
Fuente: AIMC 2014, http://www.aimc.es/-Descarga-Marco-General-Asociados-.html
Audiencia de Internet en España: Servicios/Actividades durante el último mes
Instituto Cervantes Cursos de Verano Complutense 2014 “El valor añadido del español”
Fuente: AIMC 2014, http://www.aimc.es/-Descarga-Marco-General-Asociados-.html
Audiencia de internet en España: 10 medios EGM más visitados en los últimos 30 días
Instituto Cervantes Cursos de Verano Complutense 2014 “El valor añadido del español”
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Fuente: http://www.niemanlab.org/2014/05/the-leaked-new-york-times-innovation-report-is-one-of-the-key-documents-of-this-media-age/
Instituto Cervantes Cursos de Verano Complutense 2014 “El valor añadido del español”
Las visitas a la web principal han caído un 50% desde 2011
Hoy solo el 10% del tráfico proviene de social media
THE NEW YORK TIMES
Instituto Cervantes Cursos de Verano Complutense 2014 “El valor añadido del español”
El español en internet y las redes
sociales
Instituto Cervantes Cursos de Verano Complutense 2014 “El valor añadido del español”
FUENTE: http://www.internetlivestats.com/internet-users/
DATOS NO COMPUTADOS APARTE Y POR DEFECTO INCLUIDOS COMO POBLACIÓN EN LA LENGUA OFICIAL DEL PAÍS
8 MILLONES DE FRANCÓNFONOS EN CANADÁ
55 MILLONES DE HISPANOHABLANTES EN ESTADOS UNIDOS
DATOS COMPUTADOS APARTE Y NO INCLUIDOS COMO POBLACIÓN EN LA LENGUA OFICIAL DEL PAÍS
MANDARÍN, CALCULADO SOBRE 70% POBLACIÓN y USUARIOS DE CHINA http://www.ethnologue.com/language/cmn
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NO USUARIOS USUARIOS INTERNET
POBLACIÓN Y USUARIOS DE INTERNET POR LENGUAS (en millones)
Fuente: Internet Live Stats, 1 Julio 2014 http://www.internetlivestats.com/internet-users/
Instituto Cervantes Cursos de Verano Complutense 2014 “El valor añadido del español”
11,85%
13,75%
17,86%
6,34% 5,39%
3,73%
1,79% 1,41%
3,43%
2,01%
18,73%
15,94%
8,63% 7,49%
4,94% 4,28% 3,88%
3,07% 3,05% 3,00%
0,00%
2,00%
4,00%
6,00%
8,00%
10,00%
12,00%
14,00%
16,00%
18,00%
20,00% % POB MUNDIAL
% INT MUNDIAL
INFLUENCIA MUNDIAL: POBLACIÓN Y USUARIOS DE INTERNET (en %)
Fuente: Internet Live Stats, 1 Julio 2014 http://www.internetlivestats.com/internet-users/
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90%
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NO USUARIOS CREC USUARIOS 1 AÑO USUARIOS INTERNET
PROPORCIÓN DE USUARIOS DE INTERNET CON RESPECTO A SU POBLACIÓN
Fuente: Internet Live Stats, 1 Julio 2014 http://www.internetlivestats.com/internet-users/
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NO USUARIOS CREC USUARIOS 1 AÑO USUARIOS INTERNET
PROPORCIÓN DE USUARIOS DE INTERNET CON RESPECTO A SU POBLACIÓN
Fuente: Internet Live Stats, 1 Julio 2014 http://www.internetlivestats.com/internet-users/
Instituto Cervantes Cursos de Verano Complutense 2014 “El valor añadido del español”
Fuente: Social Bakers, 2012. http://www.socialbakers.com/blog/1064-top-10-fastest-growing-facebook-languages
10 lenguas más usadas en Facebook 2010-2012
Instituto Cervantes Cursos de Verano Complutense 2014 “El valor añadido del español”
Fuente: Social Bakers, 2012. http://www.socialbakers.com/blog/1064-top-10-fastest-growing-facebook-languages
Crecimiento de las 10 lenguas más usadas en Facebook 2010-2012
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Lenguas más usadas en Twitter (septiembre 2013)
Fuente: http://mashable.com/2013/12/17/twitter-popular-languages/
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Fuente: http://pennystocks.la/internet-in-real-time/
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Fuente: W3Techs.com, Basado en los 10 millones de páginas con más tráfico. 13 Julio 2014 http://w3techs.com/technologies/overview/content_language/all
Contenidos en webs por lenguas http://w3techs.com/technologies/history_overview/content_language/ms/y
Instituto Cervantes Cursos de Verano Complutense 2014 “El valor añadido del español” Contenidos Wikipedia (5ª web mundial)
Fuente: http://en.wikipedia.org/wiki/Wikipedia y http://stats.wikimedia.org/EN/BotActivityMatrixCreates.htm
Instituto Cervantes Cursos de Verano Complutense 2014 “El valor añadido del español”
Fuente: http://reportcard.wmflabs.org/
Páginas vistas de las diversas Wikipedias (incluye acceso móvil)
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Fuente: http://reportcard.wmflabs.org/
Nuevos editores por mes en las diversas Wikipedias
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La empresa como generadora de
contenido y conversaciones
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COMUNICACIÓN CORPORATIVA
(Dpto)
Dpto 1
Dpto 2
Dpto 4
Dpto 5
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Web social
Etiquetar, posicionar, RSS, dinamizar, FB, TW
INTERNO EXTERNO
EMITIR = INFORMAR Objeto: Nota de prensa
CONSULTORAS Agencias de Comunicación
¿Interacción? ¿Comunicación? ¿Conversación?
Modelo de COMUNICACIÓN Corporativa tradicional
Dpto 3
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CUERPOS COMUNICANTES Etiquetar, posicionar, RSS, dinamizar, FB, TW FORMAR EN
COMPETENCIAS COMUNICATIVAS
(Lenguas, Multimedia, Informacionales, etc.)
AGREGAR, VISIBILIZAR, DINAMIZAR
Ámbitos: privado / público Usos: personal / profesional Autoría: individual / colectivo Perfiles: consumidor / productor
CONVERSAR = COMUNICAR ESCUCHA ACTIVA
Objeto: narrativas distribuidas
Modelo digital de CUERPOS COMUNICANTES
Medios de
comunicación
Públicos objetivo
Dpto 1
Dpto 2
Dpto 3
Socios
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FUENTE: IAB 2014, II Estudio de actividad de las marcas en medios sociales http://www.iabspain.net/wp-content/uploads/downloads/2014/01/Estudio_Actividad_Marcas_Medios_Sociales_20141.pdf
Modelo de Marcas en Redes Sociales: PRESENCIA + RESPUESTA + GENERACIÓN + SUGERENCIA
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MARCAS más populares en Facebook en España
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Marcas Vs Medios
Instituto Cervantes Cursos de Verano Complutense 2014 “El valor añadido del español”
Compartir el español aumenta un 290% el
comercio bilateral entre los países hispanohablantes
Fuente: El español en el mundo. Instituto Cervantes 2014, http://eldiae.es/la-situacion-del-espanol/
Instituto Cervantes Cursos de Verano Complutense 2014 “El valor añadido del español”
Fuente: British Council 2013, http://www.britishcouncil.org/culture-at-work-research_march_2013.pdf
Hablar segundas lenguas, clave de éxito para las relaciones comerciales
Instituto Cervantes Cursos de Verano Complutense 2014 “El valor añadido del español”
Fuente: British Council 2013, http://www.britishcouncil.org/culture-at-work-research_march_2013.pdf
Formación en comunicación, clave de éxito para las relaciones comerciales
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CUERPOS COMUNICANTES Etiquetar, posicionar, RSS, dinamizar, FB, TW FORMAR EN
COMPETENCIAS COMUNICATIVAS
(Lenguas, Multimedia, Informacionales, etc.)
AGREGAR, VISIBILIZAR, DINAMIZAR
Ámbitos: privado / público Usos: personal / profesional Autoría: individual / colectivo Perfiles: consumidor / productor
CONVERSAR = COMUNICAR ESCUCHA ACTIVA
Objeto: narrativas distribuidas
Modelo digital de CUERPOS COMUNICANTES
Medios de
comunicación
Públicos objetivo
Dpto 1
Dpto 2
Dpto 3
Socios
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Curso “El valor añadido del español” El español y los medios de comunicación Tíscar Lara, Directora de Comunicación de EOI