CARIBBEAN INTERNATIONAL UNIVERSITY

MBA MENCION MERCADEO

INVESTIGACION DE MERCADOS (CUALITATIVA) I

CATEGORIZACION ENTREVISTA

Alfredo Iannace

MODELO DE ENTREVISTA

1. MENCIONEN UN PRODUCTO QUE CONSUMAN TODO EL TIEMPO

No se, ron tal vez (risas)

2. Consumen algún otro producto de esa índole como cerveza o whisky por ejemplo

No, solamente me gusta el ron

3. Porque solo bebes ron

La cerveza me “embucha” y el whisky sabe feo

4. Tienes una marca preferida de ron

Si, ron santa teresa

5. Lo tomas puro o como coctel

Lo tomo con refresco

6. Porque prefieres este producto en comparación con los otros

El sabor es mejor que otros y huele muy rico

7. Que otras características positivas tiene este producto

No deja resaca y sabe muy rico

8. Es mas caro que los demás este producto

Si muchísimo mas caro, pero es el único que tomo, no tomo mas nada que no sea santa teresa

9. Cada cuanto tiempo consume este producto

Depende de con quien ande, semanalmente creo

CATEGORIZACION

FRASE CATEGORIASolamente me gusta el ron Gusto sectorizadoLa cerveza me embucha y el whisky sabe feo

Gusto sectorizado

No deja resaca y sabe muy rico Fiel a la marca

No tomo mas nada que no sea santa teresa

Fiel a la marca