Post on 17-Jan-2016
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ESTRUCTURA DEL PLAN DE MKT(Capitulo nº 5)1º Parte1-Resumen ejecutivo
2-Analisis de la información externa2.1-Mercado2.2-Macroentorno2.3-Fuerzas Competitivas
3-Analisis de la información interna3.1-Analisis de la explotación económica (BCG)3.2- Mercado: etapas (PARCIAL)
3.2.1-Definir el objeto de la investigación3.2.2-Desarrollo o diseño del plan de investigación3.2.3-Recolectar información3.2.4-Analisis de la información3.2.5-Presentacion de los resultados
4- FODA
2º Parte5-Objetivos (Generales, Cualitativos, Cuantitativos)
6-Estrategias6.1-Generica (Porter- Diferenciacion, líder en costos, enfoque)6.2-Posicionamiento buscado6.3-Segmentacion
7-Plan de acción7.1- Desarrollo del producto y marca
7.1.1-Portfolio del producto7.1.2-Estrategia del portfolio del producto7.1.3-Niveles del producto7.1.4-Ciclo de vida del producto7.1.5-Definir estrategia de marca7.1.6-Triciclo (análisis de la percepción del consumidor con respecto a mi
producto y el producto de la competencia, ver que quiere él)
8-Fijacion de precios
9-Selección de canales de distribución y logística
10-Plan de comunicación
11-Presupuesto y control
12-Plan de contingencia