Post on 18-Jul-2015
TEORA DE LA COMUNICACIN
ESTADOS
UNIDOS 40. Estudios empricos sobre el terreno.
INFLUENCIAS DISCIPLINARIAS SOCIOLOGA. Autor
principal: Lazarsfeld.
Relaciones
interpersonales, dinmicas
sociales. Sus estudios eran basados en datos reales ya que se hicieron sobre el terreno.
El efecto de los MMC dependen de las fuerzas sociales dominantes en un periodo determinado- Lazarsfeld.
TWO-STEP FLOWMEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIN LDERES DE OPININ
AUDIENCIA
Son
personas que estn ms informados, tienen
otro nivel educativo. Consumen
ms medios y a su vez estn ms cerca
de su audiencia. Filtran
informacin de los medios, la reformulan.
Lder de opinin local: Geogrficamente ms cerca. Polimrfico.
Lder cosmopolita: Es un extranjero. Sabe mucho de un solo tema. Es cualitativo y selectivo.
EFECTO
ACTIVACINel individuo posee predisposiciones. EFECTO REFORZAMIENTOrefuerzan una opinin latente. EFECTO CONVERSINpueden llegar a convertir opiniones existentes.
naturaleza de la influencia personal- LAZARSFELD
EFECTO
INFLUENCIA