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Evolución histórica de la PublicidadLa publicidad ha dejado de ser una comunicación que informa sobre las características de los bienes o servicios que nos ofrece.

No nos informa acerca del producto (con la salvedad de su propia existencia) nos habla de otras cosas construyendo todo un nuevo mundo simbólico.

Asocia el bien o servicio a contextos de felicidad, alegría, relax, prestigio, valores sociales reconocidos y agrega un valor referencial y simbólico al producto

En los aspectos de diseño la publicidad es cada vez gráfica y audiovisual, más creativa y atrevida. Incorpora las últimas novedades técnicas en su formato

En ocasiones cambia el valor de uso del propio producto adecuándose a los cambios sociales, en otras, adapta su valor simbólico a dichos cambios

Logo Netslé hasta 1984

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Logo Netslé en la actualidad

Productos estrella

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Primer anuncio 1876

Anuncio en prensa 1885

4

Anuncio en prensa 1891

Anuncio en prensa 1920

5

Cartel 1930

6

Anuncio en prensa 1929/1935

1954

7

Cartel 1988

Anuncios en prensa hacia 1960

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Buenos momentos....

Buenos momentos....

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ARREGUI SIERRA, M. A. (1992): Historia de la publicidad : reflejos de más de un siglo de Nestlé, M. Mateu, Madrid.

Biografía

EGUIZÁBAL, R. (1998): Historia de la publicidad, Celeste Ediciones, Madrid.

GARCÍA RUESCAS, Fº. (2000): Historia de la publicidad y

Instituto Nacional del Consumo (2000): Publicidad y consumo, más de 100 años de historia, INC, Madrid.

del arte comercial en España, Arus, Madrid

Sánchez Guzmán, J.R. (1989): Breve historia de la publicidad, Ciencia 3, Madrid.

Práctica II

Recoger y comentar una muestra de anuncios publicitarios en los que se plasme la evolución histórica de la publicidad en sus di ti t t d lldistintos aspectos o en uno de ellos

Evolución desde la comunicación informativa a la actual más persuasiva y simbólica

Evolución en los aspectos técnicos, gráficos o artísticos

i d h b i dLa practica se puede hacer sobre un mismo producto, gama, empresa etc.

«Ver los criterios de valoración en la anterior práctica»