Post on 16-Apr-2017
Movilidad personalizada:eficacia máxima entre marcas y
contenido
Oscar Fernández Director General MMA Spain
Introducción MMA
• Carácter Internacional (USA, EMEA, APAC, LATAM)
• Fundada en el año 2000
• Representa a más de 700 compañías a nivel mundial
(agencias, anunciantes, fabricantes ,operadores, agregadores, habilitadores de
tecnología, investigación, desarrolladores, instituciones, etc.)
• La principal asociación internacional para estimular el
crecimiento
• MMA Spain como Asociación vinculada con gestión local (2006)
Acciones MMA
• Proporcionar un foro para resolver las cuestiones clave de la
industria
• Reunir a toda la industria, global y los grupos de trabajo regionales
que se centran en iniciativas de la industria
• Representar la industria a los órganos legislativos
• Compartir perspectivas entre Europa, Asia, América Latina, África y
EE.UU.
Acciones MMA
• Desarrollar indicadores para la medición de la publicidad y la
respuesta de los consumidores
• Definir y publicar las mejores prácticas y directrices sobre la
privacidad, la publicación y la medición de anuncios
• Difundir el valor y la eficacia generados del marketing móvil a los
anunciantes, agencias y consumidores
Taller: Movilidad personalizada
El verdadero poder en las interacciones convergentes vendrá de un mix
de ofertas contextuales en tiempo real que puedan cambiar el
comportamiento de un consumidor antes de que ocurra cualquier
transacción.
Taller: Movilidad personalizada
• Personal• Permanently carried • Always on• Built-in payment channel• Present at point of creative impulse • Most accurate audience • Captures social context
7 Unique characteristics of Mobile
Fuente: Tomi Ahonen book Mobile as 7th of the Mass Media, 2008
Taller: Movilidad personalizada
Taller: Movilidad personalizada
Tom HorseyCEO
Taller: Movilidad personalizada
El Sevilla fútbol club es una de las empresas que ha confiado en Froggie para realizar sus campañas sms push y felicitar a sus socios, teniendo esta acción una gran aceptación por parte de los usuarios que recibieron estos mensajes.
Ejemplo de movilización con sus aficionadosSEVILLA FÚTBOL CLUB
Taller: Movilidad personalizada
Actualmente quieren dar un paso más haciendo que los socios reciban estas felicitaciones a través de VIDEOS.
Dani, desde el Sevilla FC no queremos dejar pasar este día tan especial sin hacerte llegar nuestra afectuosa felicitación.
¡FELICIDADES SEVILLISTA!
Ejemplo de movilización con sus aficionadosSEVILLA FÚTBOL CLUB
Taller: Movilidad personalizada
Ejemplo de movilización con sus aficionadosSEVILLA FÚTBOL CLUB
Estos resultados de éxito fueron cotejados previamente con otras campañas que FROGGIE lanzó a través de:
• Video push: FUTBOLINE 24.552 enviadas 4.649 contestadas 4.299 respuestas
• Audio push: RELOJES VICTOR STARK 263.177 enviadas 134.625 contestadas 64.268 respuestas
Taller: Movilidad personalizada
Ruth BareñoMobile Advertising Sales Manager
Taller: Movilidad personalizada
El uso de los medios Móviles se genera tanto por la ubicación como
por la emoción. Las marcas necesitan del contenido adecuado en
los puntos de contacto y lugar de acceso precisos, de acuerdo a sus
objetivos.
Taller: Movilidad personalizada
Taller: Movilidad personalizada
Taller: Movilidad personalizada
Federico RoncalDirector de Operaciones
Taller: Movilidad personalizada
¿Qué hace falta para que una aplicación o una campaña de
Mobile Marketing tenga éxito?
La fórmula es:
Estrategia+
Tecnología+
Creatividad
Taller: Movilidad personalizada
Taller: Movilidad personalizadaBuscamos: tecnología e
innovación (para impactar al nuevo target, hombres, buscamos una tecnolgía
innovadora en ese momento, las aplicaciones de iPhone)
Y por último : necesitabamos ser creativos en el uso de la tecnología, ofreciendo algo que no se hubiese utilizado antes. La “realidad aumentada” o el uso de la cámara para conectar el mundo digital y el real.
Taller: Movilidad personalizada
David HuesoMarketing Director
Taller: Movilidad personalizadaAcción de Re-direccionamiento Web 1/2
Anunciante: Universal Music
Campaña: Marta Sanchez «De Par en Par»
Contexto: Lanzamiento single y redirecionamineto a tienda de descargas
Formato: Comunicación de la promoción de single incluyendo video con re-direccionamiento a la perfil la cantante en Facebook
Taller: Movilidad personalizada
Acción de Re-direccionamiento Web (2/2)
Taller: Movilidad personalizadaAcción de Convocatoria y Cupón
Anunciante: Clarins
Campaña: Womanity Thierry Mugler
Contexto: Dentro del programa de comunicación de la nueva fragancia de Thierry Mugler Womanity dirigido al canal Mobile de Qustodian.
Formato: Comunicación del Tournée Womanity que se está celebrando en toda España los meses de septiembre, octubre y noviembre de 2010. Incluye vídeo oficial, información de contacto, registro y cupón de entrada al evento.
Taller: Movilidad personalizada
Laura JáñezKey Account Manager
Taller: Movilidad personalizadaMobile Advergaming
Azo Products
iPhoneAndroidFlash
Taller: Movilidad personalizadaMobile Advergaming
Taller: Movilidad personalizadaMobile Advergaming
- Ranking Online.- Datos de Usuarios.
Taller: Movilidad personalizada
José Antonio PradoManaging Director
Taller: Movilidad personalizada
Mymadrid: un publisher “especial”…
A la hora de implementar una estrategia de mobile marketing, es muy importante entender la idiosincrasia del medio…
Consumo en cualquier momento y en
cualquier lugar…
Posibilidad de interactuar con otros
usuarios: COMUNIDAD
Taller: Movilidad personalizadaNoticias en tiempo real
M-commerce
Chat y Messenger
Juegos interactivos Sorteos · MVP
Ocio: Opina y Gana
Ambos objetivos cumplidos!!
Resultado: Satisfacción–Recurrencia–Perfiles identificados
Taller: Movilidad personalizada
SMS & MMS
E-MAILING
REDES SOCIALES
CÓDIGOS QR/BIDI
Para lograr un mejor impacto de la publicidad en Internet móvil, recomendamos integrarla con el resto de canales que ofrece el móvil y otros medios convergentes…
Taller: Movilidad personalizada
Isabel GarcíaAdvertising Manager
Taller: Movilidad personalizada
TintorettoUna acción de Mobile Marketing de
éxito
Taller: Movilidad personalizada
16.11.10 2
Creadsmedia
Taller: Movilidad personalizada
Taller: Movilidad personalizada
Oscar FernándezCEO
Taller: Movilidad personalizada
Instant mini ‘Record Deal’ for millions ofunsigned bands, to launch worldwide.
Bands, musicians and artists set to benefit from new, low price mobile app creation tool.
Taller: Movilidad personalizada
Taller: Movilidad personalizada
Comentarios y Preguntas
Gracias!