LA FOTOGRAFIA PUBLICITÀRIA A ESPANYA

Capítol VIII – FOTOGRAFÍA PUBLICITÀRIA

Raúl Eguizábal

Diana Blasi Palacios - 2n de GRAU Disseny Gràfic curs 2011/2012 - Fotografia

• La fotografía publicitària va

començar amb el moviment

modern amb Josep Sala

• Fins als anys setanta la

fotografia es va considerar

massa realista.

• Es decantava cap a la

il·lustració per embellir els

productes.

• La fotografia, pràcticament,

només servia per anuncis

testimonials i excepcionalment

apareix alguna campanya

fotogràfica com Mostelle i

Casa Peele. Anunci de la campanya de Mostelle en blanc i negre.

AVANGUARDA I PUBLICITAT Josep Sala

• Fotògraf i artista, va fer una renovació estètica a la publicitat.

• Va realitzar anuncis a diferents àmbits:

Magatzems El Dique Flotante

Cosmètics Maderas de Oriente

Rellotges Patek Philippe

Joieria Roca

Ford

• Li van editar treballs a revistes com la Ford i la D’Aci i D’Allà.

• Obra el camí de la nova publicitat.

Anunci Maderas de Oriente, Josep Sala.

Anunci Rellotges Patek Philippe de la Joieria Roca, Josep Sala.

Anunci Rellotges Patek Philippe de la Joieria Roca, Josep Sala.

AVANGUARDA I PUBLICITAT Pere Català i Pic

• Va fer anuncis fotogràfics avantguardistes centrant-se en els fotomuntatges, el surrealisme i l’objectivitat.

• Va realitzar anuncis a:

Chocolate Juncosa

Ford

Bascules Sast

Bily

Forcetol

Myrurgia

Martini

• Treballs seus van aparèixer a la revista Europa i també a la revista D’Aci i D’Allà i Ford.

Anunci Chocolate Juncosa, Català i Pic.

Anunci Myrurgia, Català Pic. Anunci Bascules Sast, Català Pic.

• Durant la Guerra Civil, Sala, Català Pic i el seu fill van ser autors de nombrosos cartells fotogràfics.

Cartell “Aplastem el feixisme”, Català i Pic.

AVANGUARDA I PUBLICITAT Josep Masana

• Va començar amb els retrats i les fotografies promocionals.

• Amb un estil avantguardista i de glamur va realitzar la seva obra més coneguda: Radiadors.

• A partir d’aquí es va formar un gran interès per la tècnica fotogràfica que va produir una gran quantitat d’escrits teòrics.

Radiadors, Josep Masana.

ELS ANYS EN BLANC I NEGRE

• La publicitat va sofrir les conseqüències del racionament, la escassetat i la penúria.

• La censura evitava qualsevol contacte i renovació fins al punt de decaure i que alguns grafistes i dissenyadors haguessin de fugir o aïllar-se.

• Josep Maria Casademont i Ramon

Batlle, el qual havia realitzat anuncis a perfumeries, a moda i a esports, els fotògrafs millor situats en aquells moments.

• Als anys cinquanta la fotografia va ressorgir.

Myrurgia, Ramon Batlles.

ELS ANYS EN BLANC I NEGRE RAMON BATLLES

• Retratista a nivell internacional.

• Els seus anuncis eren glamurosos tractant sempre un bust femení amb el producte a un angle inferior.

• Cada vegada més, les seves composicions eren més plenes i amb més color.

• Cas oposat: Agustí Centelles, conegut per les fotografies de

guerra.

Myrurgia, Ramon Batlles.

LA FOTOGRAFIA EN L’ERA DE LA TELEVISIÓ

• Als anys seixanta van començar a sorgir noves publicacions amb més

qualitat d’impressió i color.

• Més llibertat creativa i més domini tècnic.

• Amb l’arribada de la televisió, hi va haver una gran competència entre

la fotografia i la il·lustració.

LA FOTOGRAFIA EN L’ERA DE LA TELEVISIÓ Leopoldo Pomés

• Fotògraf reconegut per els spots de “la bombolla de Freixenet”.

• Va formar part d’un grup de fotògrafs i dissenyadors.

• Les seves fotos eren glamuroses,

sofisticades i intel·lectuals, mostrant un producte original i intel·ligent.

• Amb el seu propi estil es va independitzar.

Paralelo, Leopoldo Pomés

LA FOTOGRAFIA EN L’ERA DE LA TELEVISIÓ Altres autors

• Oriol Maspons i Julio Ubiña: fotògrafs dedicats a la moda, publicitat i reportatges.

• Oriol Maspons: tractava la figura femenina, el sentit del humor i la senibilitat.

• Alberto Schommer: retrat psicològics i publicitat.

• Michel Malka: bodegons.

• Més endavant van aparèixer els bancs d’imatges fen competència als professionals.

• Sorgeixen les primeres escoles de models.

Ciclista falanguista, Oriol Maspons.

ELS ÚLTIMS ANYS

• Anys vuitanta: dècada d’or de la publicitat espanyola.

• Passa a ser molt important el cap audiovisual amb agències de models, productores de cinema, vídeos, televisió i documentals.

• Cada vegada hi ha més professionals i menys fotografies que sorprenguin.

• Més accés en el camp de la fotografia per es noves tecnologies.

• Important que hi hagi retorns a èpoques passades: blanc i negre.