Post on 21-Sep-2018
For info about the proprietary technology used in comScore products, refer to http://comscore.com/About_comScore/PatentsPara mayor información acerca de la tecnología utilizada en los productos de comScore, por favor visite http://comscore.com/About_comScore/Patents
Futuro Digital 2017:
América LatinaAgosto 2017, Miami, FL
#DFIF17
© comScore, Inc. Proprietary. 2
Lo hacemos valioso
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INDEPENDIENTES
VISTA TOTAL DEL CONSUMIDOR
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comScore es un líder mundial en medición cross-platform
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1.800+
Reston, Virginia, EE UU
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1,9 billones de interacciones globales por mes
All stats as of March 2017.
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Por qué comScore
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escritorio permite mediciones del
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PLATAFORMA
El primero en medir audiencias no
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EXPERIENCIA CONFIABLE
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© comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 5
Perspectiva Global
© comScore, Inc. Proprietary. 6
%
Los usuarios NO-EEUU aumentaron de manera SignificativaFuente: comScore MMX, June 2017, Persons 15+
Usuarios de internet
globales no
estadounidenses
Desde 1996, los usuarios de
internet NO estadounidenses
aumentaron + 30% que la
población global en escritorio.
© comScore, Inc. Proprietary. 7
34%
44%
11%
1%
10%
% de Audiencia Desktop Global
LatAm & América del Norte casi a la par
EMEA
ASIA PACÍFICO
LATIN AMERICA
AMÉRICA DEL NORTE sin USH
USH
Fuente: comScore MMX, June 2017, Persons 15+
© comScore, Inc. Proprietary. 8
Audiencias desktop en EMEA & LATAM siguen creciendoFuente: comScore MMX, Junio 2016 vs Junio 2017, Personas 15+
-5,2%América del
Norte
+0,5%LATAM
+1,3%EMEA -1,1%
Mundial
-2,1%APAC
Usuarios Únicos
Desktop
© comScore, Inc. Proprietary. 9
Promedio global de minutos de escritorio por usuarioFuente: comScore MMX, Junio 2017, Personas 15+
0
500
1,000
1,500
2,000
2,500
Un
ite
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Bra
zil
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Vie
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Ma
laysia
Ph
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es
Ind
ia
© comScore, Inc. Proprietary. 10
Participación en categorías de minutos de escritorioFuente: comScore MMX, Junio 2017, Personas 15+
REDES SOCIALES PORTALESNOTICIAS / INFORMACIÓN RETAIL ENTRETENIMIENTO TODAS LAS DEMÁS
© comScore, Inc. Proprietary. 11
2.6
3.3
3.84.0
3.73.5
3.33.6 3.6
3.1
3.6
4.0
3.0
4.5
3.1
4.0
4.84.7
2.9
4.9
5.5 5.5
4.5
3.7
4.8
4.5
3.4
0.0
1.0
2.0
3.0
4.0
5.0
6.0
7.0
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50.0
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150.0
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250.0
300.0
350.0
400.0
Promedio Global de mins. de video por usuario y por videoFuente: comScore Video Metrix, Junio 2017, Personas 15+
PROMEDIO DE MINUTOS POR USUARIO
PROMEDIO DE MINUTOS POR VIDEO
© comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 12
Overview LATAM
© comScore, Inc. Proprietary. 13
LATAM, 196,091
Brasil; 66.875
México; 33.053
Argentina, 22,353
Colombia, 13,651
Venezuela, 13,169
Peru, 8,122
Chile, 7,901Puerto Rico, 1,928 Uruguay, 1,722
Audiencias desktop LATAM Fuente: comScore MMX, Junio 2017, Personas 15+, en miles de Usuarios.
© comScore, Inc. Proprietary. 14
14.9
12.9
11.3
7.3
5.9
13.6
12.0
10.2
6.7
5.0
0
2
4
6
8
10
12
14
16
Age: 15-24 Age: 25-34 Age: 35-44 Age: 45-54 Age: 55+
16.2
15.0
12.2
7.7
6.3
11.9
11.0
9.5
6.0
4.4
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
Age: 15-24 Age: 25-34 Age: 35-44 Age: 45-54 Age: 55+
Demografía y UsoFuente: comScore MMX, Junio 2017, ‘Latin America’
HOMBRE MUJER
% de Audiencia Total % de Minutos Totales
© comScore, Inc. Proprietary. 15
Servicios
Búsqueda/ Navegación
Portales
Redes Sociales
Entretenimiento
Directorios/Recursos
Venta Minorista
Noticias/Información
Tecnología
Negocios/Finanzas
Estilos de Vida
Educación
Gobierno
Juegos
Viajes
Deportes
Salud0
50
100
150
200
250
300
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400
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Escala vs. participación para categorías clave
Reach%
PROMEDIO MIN/USUARIO
Fuente: comScore MMX, Junio 2017, ‘Latin America’
© comScore, Inc. Proprietary. 16
32.4
137.2
37.2 35.0
45.7
1.3
1.8 1.81.8
2.0
0.0
0.5
1.0
1.5
2.0
2.5
0
20
40
60
80
100
120
140
160
Redes Sociales
966
1,088 1,097
904
967
4.94.6
5.2 5.3
4.0
0.0
1.0
2.0
3.0
4.0
5.0
6.0
7.0
8.0
0
200
400
600
800
1,000
1,200
Entretenimiento
17.1
9.7
42.8
9.5
35.3
3.3
1.1
3.3
1.5
4.9
0.0
0.5
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1.5
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0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
Noticias/Información
Categorías de VideoFuente: comScore Video Metrix, Junio 2017
MINUTOS POR USUARIO MINUTOS POR VIDEO
© comScore, Inc. Proprietary. 17
Total Internet (Mexico) Entertainment News/Information
Category 1 Category 2 Category 3
Multi Plataforma: Escala y engagement MEXICO
Fuente: comScore MMX Multi-Platform, Junio 2017, Mexico
ESCRITORIO (INLCUYE USUARIOS DE ESCRITORIO QUE PODRÍAN USAR UN SMARTPHONE) POBLACIÓN DIGITAL TOTAL
+71% +70%
+186%
+25% +6%
+106%
Usuarios Únicos
Vistas Totales
© comScore, Inc. Proprietary. 18
88%
87%
92%
Argentina
Brazil
Mexico
Desktop sigue dominando para algunas categorías
87%
82%
78%
86%
75%
78%
82%
69%
77%
% Total Minutos Desktop
Fuente: comScore MMX Multi-Platform, Junio 2017
Portales Viajes Automóviles Gobierno
Gobierno Educación Automóviles Bienes Raíces
Gobierno Automóviles Bienes Raíces Portales
© comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 19
Móvil agrega tiempo y audiencias
incrementales
© comScore, Inc. Proprietary. 20
Móvil aumenta los minutos digitales
ARGENTINA BRASIL MEXICO
Desktop Móvil
Minutos Totales
+310%Minutos
Móvil
+371%Minutos Móvil
+412%Minutos Móvil
Fuente: comScore MMX Multi-Platform, Junio 2017
© comScore, Inc. Proprietary.
Minutos móviles
como % de minutos
de escritorio
Brasil Argentina Mexico
Escritorio Entretenimiento Redes Sociales Portales Noticias/ Información
100% 100% 100%
Impacto móvil en categorías crea oportunidades diversasSource: comScore MMX Multi-Platform, June 2017
© comScore, Inc. Proprietary. 22
Argentina
Brazil
Chile
Colombia
Mexico
Todos los Usuarios Millennials
Dominio de mayorías multi plataformaFuente: comScore MMX Multi-Platform, Junio 2017
MULTI PLATAFORMA SOLO MOVILSOLO ESCRITORIO
70%
72%
75%
67%
76%
99% (+29)
90% (+18)
90% (+15)
86% (+19)
93% (+17)
(% móvil o multi plataforma) (% móvil o multi plataforma
© comScore, Inc. Proprietary. 23
Minutos por plataforma, polarizados por el grupo etario
Brasil
6000
4000
2000
0
2000
4000
6000
15-24 25-34 35-44 45-54 55+
6000
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0
2000
4000
6000
18-24 25-34 35+
México
Minutos Promedio por
Usuario Escritorio Móvil
Fuente: comScore MMX Multi-Platform, Junio 2017
© comScore, Inc. Proprietary. 24
Elección de plataformas ha impactado en los demográficos
MULTI PLATAFORMA (VS. 42% TODOS
LOS USUARIOS)
SOLO MOVIL (VS. 29% TODOS LOS
USUARIOS)
SOLO ESCRITORIO (VS. 16% OF 25–
54)
45% 26%36%
15–24
años
25–54
años
55+
años
Fuente: comScore MMX Multi-Platform, Junio 2017
BR
AZ
IL
© comScore, Inc. Proprietary. 25
Elección de plataforma influenciada por el contenido
Entertainment
Government
Retail
News/Information
Maps
Weather
Desktop Only Multi-Platform Mobile Only% de usuarios por
plataforma
Fuente: comScore MMX Multi-Platform, Junio 2017
BR
AZ
IL
© comScore, Inc. Proprietary. 26
Mobile First” es importante para los negocios digitales
Desktop-only Mobile(000) usuarios únicos
Mayoría
Escritorio
Mayoría
Escritorio Mayoría
Escritorio
ME
XIC
O
Fuente: comScore MMX Multi-Platform, Junio 2017
© comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 27
Los videos digitales también se han
convertido en parte de nuestra
naturaleza digital
© comScore, Inc. Proprietary. 28
Aumento general de videos consumidos y su duración
AR
GE
NT
IN
A
Fuente: comScore Video Metrix, Junio 2017
+6%VIDEOS(000)
+7%MINS POR VIDEO
© comScore, Inc. Proprietary. 29
Los jóvenes potencialmente sub monetizados en desktop
0.40.6
0.80.9
0.60.6
1.0
0.5
1.4
2.0
0.40.5
0.3
0.8
1.5
0.40.5
0.70.8
1.7
0.40.6
0.5
0.9
1.8
18–24 25–34 35–44 45–54 55+
Argentina Brazil Chile Colombia Mexico
Advertising % total mins
Source: comScore Video Metrix, June 2017
© comScore, Inc. Proprietary. 30
Monetización de las categorías de video varía drásticamente
Content % Ads
% minutos totales de publicidad
Diarios Estilo de vida Portales Viajes Deportes
70%
100%
90%
80%
Fuente: comScore Video Metrix, Junio 2017
© comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 31
Perspectiva US Hispanics
© comScore, Inc. Proprietary. 32
14% de usuarios estadounidenses de internet son hispanos
86%
14%
Población Digital Total
88%
12%
Escritorio
Non-Hispanic Hispanic All
84%
16%
Móvil
Fuente: comScore MMX Multi-platform, Junio 2017
© comScore, Inc. Proprietary. 33
Usuarios USH son levemente más jóvenes que el resto
2%
2%
2%
18%
16%
25%
23%
21%
28%
18%
18%
19%
17%
17%
13%
15%
16%
9%
8%
8%
4%
U.S.
Non-hispanic
Hispanic All
Persons: 2-17 Persons: 18-24 Persons: 25-34 Persons: 35-44 Persons: 45-54 Persons: 55-64 Persons: 65+
% minutos totales de publicidad
Fuente: comScore MMX Multi-platform, Junio 2017
© comScore, Inc. Proprietary. 34
Hispanos pasan más tiempo en redes sociales
1,027.2
845.0
257.6
75.2
1,000.8
839.2
241.9
75.5
1,186.3
878.6
326.4
73.9
Social Networking Facebook and Messenger Snapchat, Inc. Pinterest
Promedio de minutos por visitante
U.S. Non-Hispanic Hispanic All
Fuente: comScore MMX Multi-platform, Junio 2017
© comScore, Inc. Proprietary. 35
Entertainment
News/ Information
Portals
Lifestyles
Sports
Todos los usuarios USH
La audiencia USH tiende más a los dispositivos móvilesSource: comScore MMX Multi-Platform, June 2017
MULTI PLATFORMA SOLO MOVILSOLO ESCRITORIO
76%
84%
74%
84%
85%
90% (+14)
99% (+15)
90% (+16)
100% (+16)
100% (+15)
(% móvil o multi plataforma (% móvil o multi plataforma
© comScore, Inc. Proprietary. 36
‘Mobile First’ es importante para los USH
Desktop-only Mobile(000) usuarios únicos
No hay
mayorías
de
escritorio
Fuente: comScore MMX Multi-Platform, Junio 2017
© comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 37
Aportes Clave
© comScore, Inc. Proprietary. 38© comScore, Inc. Proprietary.
• LatAm & América del Norte están casi empatados en audiencia.
• La tecnología móvil añade tiempo y audiencia incremental.
• Los videos digitales también se han convertido en parte de nuestra
naturaleza digital.
• Los usuarios más jóvenes potencialmente sub monetizados en video
en desktop.
• Los usuarios de internet USH son levemente más jóvenes que los no
hispánicos.
Aportes Clave
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Futuro Digital 2017:
América LatinaAgosto 2017, Miami, FL
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