Post on 25-Jul-2015
Pilares de la Generación de Conocimiento
Porter (1990), afirmó: "La competitividad de una nación depende de la
capacidad de su industria para innovar y mejorar. La empresa consigue
ventaja competitiva mediante innovaciones"
Pilares de la
Generación
de
Conocimiento
Empresarial
Nuevos grupos de consumidores
Innovación
Mejor calidad de Vida
Empresa: Competitiva
Comunidad
Nuevas necesidades de
consumo
Nuevas aplicaciones tecnológicas
Co
no
cim
ien
to
Creatividad
Innovación - ComercializaciónInnovación - Comercialización
IdeaIdea
Gerencia de Beneficios:Gerencia de Beneficios:
La Organización está estructurada La Organización está estructurada operacionalmente bajo un esquema operacionalmente bajo un esquema permanente de nuevas ideas.permanente de nuevas ideas.
Se intenta identificar problemas que puedan Se intenta identificar problemas que puedan resolverse y oportunidades de negocios que resolverse y oportunidades de negocios que
puedan aprovecharse.puedan aprovecharse.
Creatividad• Generación de ideas originales.• Utiliza técnica de tormenta de ideas.
Invención• Aplicación práctica de idea original• Realización de prototipos
Innovación• Puesta en el mercado de soluciones
valoradas por el cliente, busca ventaja competitiva, Basada en gestión de proyecto
La innovación es creatividad aplicada.
"Creatividad es pensar cosas nuevas”
“Innovación es hacer cosas nuevas”
Las ideas son inútiles a menos que sean usadas La prueba de su valor está en su implementación
Generación de IdeasUn Concepto de Marketing
Es el proceso de planificar y ejecutar el concepto, precio, promoción y
distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfacen
los objetivos particulares y de las organizaciones
Gerencia de Marketing
Comercialización
La gestión del marketing es el arte y la ciencia de elegir mercados y lograr mantener y aumentar el numero de consumidores mediante la creación, entrega y comunicación de su valor añadido superior para el cliente.
Necesidad, Deseo y Demanda
¿Qué vendes realmente?
Proceso de Creatividad
Generación de IdeasProducto y/o Servicio
Niveles de producto
Beneficio Bruto: es el nivel fundamental.
Producto Genérico: es una versión del producto
Producto deseado: es un conjunto de atributos y condiciones que espera el comprador normal y con el que está de acuerdo el comprador del producto.
Producto esperado: incluye servicios y beneficios adicionales que distinguen la oferta de la empresa de la oferta de la competencia.
Producto Potencial: son todos los añadidos y transformaciones que este producto portará en el futuro.
Generación de Ideas
Generación de IdeasProducto y/o Servicio
La Marca
Es un producto con valor agregado
El logo, los colores, el
slogan. Sólo es una
representación gráfica de la
empresa o del producto. Una marca se construye
Generación de Ideas
Generación de Ideas
Ciclo de Vida del ProductoCiclo de Vida del Producto
InicioInicio CrecimientoCrecimiento MadurezMadurez DecliveDeclive
¿Abando¿Abandonono??
Mi Producto
InnovacionesInnovaciones
Nuevo ProductoNuevo ProductoGeneración de Ideas
Proceso de Generación de Ideas
“En general las ideas y las buenas ideas, no vienen por si mismas; se debe organiar y estimular su generación”
Alejandro Schnarch
Fuentes de ideas
Interno
Compañeros de trabajo
Fuerza de ventas
Externo
Clientes
Avances Tecnológicos
Competidores
Gestión del Conocimiento Empresarial
Proceso Creativo
Necesidad o Cuestionamiento
Preparación
Incubación
Iluminación
Verificación
Comunicación
Personas con Creatividad son:
Positivas
Exigentes
Racionales
Sagaces
Observadoras
Novedosas
Apasionadas
Sensibles
Comunicativas
Optimistas
Notables
Constantes
Recursivas
Emprendedoras
Ambiciosas
Tenaces
Imaginativas
Vehementes
Inquietas
Dinámicas
Analíticas
Dedicadas
Ideas poco innovadoras
Búsqueda de nuevas ideas de forma
tradicionalBúsqueda de ideas altamente innovadoras
utilizando el Pensamiento inventivo sistemático avanzado
ASIT
Ideas altamente innovadoras
Generación de Ideas
Definición de Concepto Prueba de Concepto
Investigación de Mercadotecnia
Prototipo de Producto
Prueba de Producto
Investigación de Mercadotecnia
Plan estratégico de Marketing
Positiva
NegativaNegativa
Visión Clara de los negocios: DOFA al
Producto
Matriz de Competitividad
Investigación de MercadotecniaAnálisis por Experto en
Mercadotecnia y Directivos
Formulación de Objetivos del
Producto
Políticas, Valor agregado del
Producto
Mix del Producto
Análisis por Experto en Mercadotecnia
Análisis por Experto en Mercadotecnia
Análisis por Experto en Mercadotecnia y Directivos.
Estrategia de Producto
Estrategia de Precio
Estrategia de Promoción
Estrategia de Plaza
Planes de Acción para
el MIX del Producto
Implementación el MIX del Producto
Control al Mix
Evaluación y ajustes
Análisis por Experto en Mercadotecnia y Directivos
Generación de Ideas
Resultado de las Pruebas
Proceso
Comercialización
Que habría pasado hoy; si hace muchos pero
mucho años … los antiguos docentes o
educadores en ves de mandar a hacer una lista
de 100 veces “no debo llegar tarde”; hubiesen
mandado a escribir 100 IDEAS para no llegar
tarde…