Post on 14-Apr-2017
Hacer la PuntoCom
PÁGINAS AMARILLAS tiene un nuevo servicio para ofrecer a comercios y empresas:
montarles su página web. Un servicio que brilla por el expertise de la marca y por lo fácil
que se lo hace al cliente, dándole su tienda online, llave en mano.
PROBLEMA Servicio intangible, abstracto. Cómo hablamos de él y lo damos a conocer?
OBJETIVO Convertirlo en algo tangible, atractivo, fácil de entender y recordar.
De qué se trata?
Por eso vamos a simplificarlo y tangibilizarlo, vamos a darle forma al servicio y la campaña.
Para comunicar el servicio vamos a centrarnos en ese equipo formidable de expertos
capaz de hacer una estupenda página web de cualquier tienda, comercio o empresa. Y
vamos a llevarlo más allá para hacerlo impactante:
Una patrulla de expertos capaces de hacer una web extraordinaria de cualquier cosa
De qué se trata?
Jugaremos con esta premisa para hacer
De qué se trata?
CAMPAÑA AT RACTIVA, INT ERACTIVA Y T RANSMEDIÁTICA
LLAMAR LA AT ENCIÓN Y CAUSAR INT ERÉS
Convertimos el servicio en algo extraordinario y fácilmente comprensible : tenemos un equipo que con un expertise que roza lo mágico es capaz de montar una
página web brillante y magnífica de lo que se les ponga por delante.
con la f inalidad de
Además, para facilitar la posibilidad de quedarnos en la cabeza de la gente,
bautizaremos este acto épico de
manera pegadiza y fácil de entender.
Hacer una página web extraordinario de algo = Hacer la PuntoCom
para la gente y que transmita este
De qué se trata?
Páginas Amarillas tiene el mejor equipo de expertos para llevar tu tienda/negocio/comercio/empresa a la red de la
mejor manera posible.
El MENSAJE que queremos transmitir está claro
Pero decir eso
hartos de
Necesitamos un relato que resulte PuntoCom
PODEROSO MENSAJE
CÓMICO, INT ERESANT E Y
AT RACTIVO
DISCURSOS PUBLICITARIOS
NO CONVENCE
APP: Famómetro
Qué vamos a hacer?
IV
I
III
MENCIÓN: La Patrulla Amarilla
II CONCURSO: Haz la PuntoCom
Hazte con la portada
ACCIONES
+ Los resultados de Hacer la PuntoCom
I MENCIÓN: La Patrulla Amarilla
Para dar a conocer nuestra campaña, haremos una mención en programas de humor y
entrevistas donde se dará a conocer La Patrulla Amarilla y su jugada maestra:
Hacer la PuntoCom.
Qué vamos a hacer?
Finalizará con el entrevistador o presentador desaf iando a
La Patrulla Amarilla a hacerle la PuntoCom o algo parecido.
MENCIÓN PART E I
Comentarán que pueden hacer una excelente web de lo que sea. También hablarán del servicio regular (dedicado a comercios y tiendas).
I MENCIÓN: La Patrulla Amarilla
La Patrulla Amarilla presentará en directo el resultado de
hacer la PuntoCom. Serán páginas súper interesantes y atractivas, dando información irrelevante pero curiosa con atractivas infografías y
diagramas, llenas de comedia.
MENCIÓN PART E II
Qué vamos a hacer?
I MENCIÓN: La patrulla amarilla + Los resultados de Hacer la PuntoCom
Un pastel de chocolate Una web con la receta,
infografías con la cantidad de cada ingrediente, un diagrama
señalando cuánto pastel se comió cada persona.
Qué vamos a hacer?
Las piernas de un presentador Galería de fotos de las piernas,
histórico y mapa -cuándo corrieron carreras, dónde ha
habido callos en los pies, etcétera-.
Un pajarito Minijuego protagonizado
por el pajarito, tracks con canciones del pájaro,
información sobre la raza del pájaro.
EJEMPLOS Hacer la PuntoCom a....
I MENCIÓN: La patrulla amarilla + Los resultados de Hacer la PuntoComQué vamos a hacer?
Generar mucho buzz
Dar a conocer el relato de La Patrulla Amarilla y hacer La PuntoCom
Llamar la atención del público y generar interés
Hacer que cada experimento se convierta en productos de interés
OBJETIVOS
Qué vamos a hacer?II CONCURSO: Haz la PuntoCom
En el canal de Twitter de Páginas Amarillas crearemos un concurso donde la gente podrá
proponer cosas a las que hacerles la PuntoCom, usando un hashtag concreto.
Elegiremos las propuestas más populares y les haremos la PuntoCom
También responderemos a propuestas de celebrities de la web como bloggers, twitteros con muchos followers, etcétera.
creando webs interesantes sobre lo propuesto
Qué vamos a hacer?II CONCURSO: Haz la PuntoCom
Generar un diálogo entre los usuarios y la campaña.
Hacer partícipes a nuestro público, aumentando el engagement con la campaña.
Generar más contenido interesante, esta vez contenido creado por usuario.
Aumentar la notoriedad respondiendo a propuestas de celebrities digitales.
OBJETIVOS
Qué vamos a hacer?
III Hazte con la portada
Resaltaremos aquí el relato de La Patrulla Amarilla y su habilidad para hacer que cosas triviales tengan webs fenomenales que consiguen más notoriedad que temas habitualmente más notorios.
Crearemos una falsa portada en la que las cosas triviales a
las que le hicimos la PuntoCom estarán en los titulares de la primera página. Será algo que llamen la atención por lo inusual del asunto. En la parte de atrás de la portada habrá información sobre las webs creadas y sobre el servicio en general.
Qué vamos a hacer?
III Hazte con la portada
Generar más notoriedad sobre la campaña.
Transmitir la capacidad de la marca de no sólo crearte una web, sino de hacerte visible.
Dar información del servicio a través de un medio de consumo diario.
OBJETIVOS
APP: FamómetroQué vamos a hacer?
IVSacaremos una app que hará un seguimiento de cada cosa a la que le hayamos hecho la PuntoCom. Veremos el número de visitas que tienen sus webs, de me gustas de que hemos conseguido. Ofreceremos acceso a cada una de las webs.
La app dará información del servicio y lo ofrecerá directamente a los usuarios, para adquirirlo y usarlo
en sus comercios. Hacerle la PuntoCom a sus negocios y tiendas.
APP: FamómetroQué vamos a hacer?
IVPero en la App ofrecemos otro servicio interesante:
compararemos el seguimiento de estas cosas con el seguimiento de celebrities.
Intentamos crear un sentimiento de alianza entre la gente del pueblo; conseguir que algo trivial venza a alguien famoso.
Creemos que es un impulso fuerte en la gente, como la moda que hubo en de crear páginas del estilo: Puede este pepino tener más me gusta que Justin Bieber? Aquí jugamos la misma baza.
APP: FamómetroQué vamos a hacer?
IVFinalmente generaremos unos vídeos que subiremos en la app, en nuestro canal de Youtube y convertiremos en anuncios de T V.
En cada uno, una celebrity admitirá la derrota frente a la Patrulla Amarilla, contando cómo ahora
tiene más seguidores una de las cosas a las que se le ha hecho la PuntoCom.
-La Patrulla Amarilla me ha vencido, este pastel de
chocolate tiene más seguidores en Facebook que yo.
Hazle la PuntoCom a tu negocio y deja que los más expertos te
lleven a la red.
-La Patrulla Amarilla me ha vencido, este pajarito tiene más visitas en su web que yo.
Hazle la PuntoCom a tu negocio y deja que los más expertos te
lleven a la red.
Qué vamos a hacer?
Ofrecer un contenido interesante para el público.
Tangibilizar el éxito de la campaña comparando los resultados a la fama de famosos.
Generar engagement mediante el sentimiento de vencer a los poderosos.
APP: FamómetroIV
Brindar un método rápido para conocer y acceder al servicio que ofrecemos.
Dar un sentido de f inal a la campaña a modo de victoria (La Patrulla Amarilla creó algo tan maravilloso que han vencido en fama a celebrities).
OBJETIVOS
En qué medios?
PLAN DE MEDIOS
Mención doble + Anuncio de la victoria
Falsa portada
Concurso Haz la PuntoCom
Las webs de aquello a lo que se le ha hecho la PuntoCom + Vídeos de la victoria
App Famómetro
En conclusión...
La campaña Hacer la PuntoCom convierte así lo abstracto del servicio en algo cómico,
atractivo y fácil de entender con una forma (La Patrulla Amarilla) y un nombre (Hacer La PuntoCom).
A través de un discurso cómicamente exagerado, queda claro que el personal detrás del nuevo servicio de Páginas Amarillas tiene un alto expertise sobre cómo hacer buenas webs y
darlas a conocer. Hacer la PuntoCom es una jugada inteligente, por qué no Hacerle la PuntoCom a tu negocio?
Así, conseguimos hacer una prueba de producto diferente, en la que usamos el servicio para crear algo sorprendente:
PÁGINAS WEB EXT RAORDINARIAS DE COSAS T RIVIALES.
¡Muchas gracias!