Lina López | Socia DirectoraTASOCLUSTER

El reto de incorporar la política de sustentabilidad y

comunicación ambiental en la empresa

WEBINAR TALLER CAPACITACIÓN ECOMARKETING

Bienvenidos a esta nueva sesión online donde, en el marco del Taller de Capacitación “SUSTENTABILIDAD Y ESTRATEGIAS DE MARKETING ECOLÓGICO” y la Alianza TasoCluster-EcoPatrimonio, pone a su disposición más de 30 años de experiencia en oportunidades de negocio y estructuración de proyectos en el entorno del medio natural, con el objetivo de generar capacidades para enfrentar el reto de la sustentabilidad en las empresas y explorar las opciones de imagen y comercialización asociadas al nuevo mercado ecológico, todo ello a través de un sistema de interactivo de intervención que combina la capacitación en conceptos teóricos y herramientas de gestión con su aplicación a casos prácticos reales.

Dirigido a: organizaciones intermedias y empresas interesadas en entender la relación entre la ecología y el marketing y vender sus servicios o productos en verde, de forma convincente .

Formato: 4 Sesiones Virtuales de 4 h. Contenidos teóricos, interactivos y audiovisuales. Plataformas virtuales: Webex y Moodle.

TALLER CAPACITACIÓN ECOMARKETING

# Sesión 1Ecología, Economía y Marketing.

# Sesión 2Mercado y Sustentabilidad, herramientas para su integración

# Sesión 3Política de Comunicación y Marketing Ecológico.

# Sesión 4Introducción a los sistemas de gestión ambiental en la empresa y el ecoetiquetado

esquema de

contenidos

TALLER CAPACITACIÓN ECOMARKETING

LINA LÓPEZ | TASOCLUSTER

Economista y Máster en Dirección y Gestión en Comercio Exterior.

Especialista en marketing internacional y estrategia empresarial.

Experta en el impulso y dinamización de proyectos de cooperación

empresarial y dinámicas de mejora competitiva sectorial desde un enfoque

cluster.

Docente de grado y postgrado en la UCAM y la Escuela Europea de Negocios

(España) en diversas ramas de marketing y estrategias de comunicación.

Publicaciones, artículos, ponencias y conferencias en diferentes foros y

organismos.

El Reto de Incorporar la Política de Sustentabilidad y la Comunicación Ambiental en la Empresa.

Lina López. Socia Directora TasoClustercorreo@tasocluster.net

Contenidos de la Sesión

El Reto de la Sustentabilidad

Consecuencias para el Mercado

Hacia el EcoProducto

El Reto de la

Sustentabilidad

Conclusión Fundamental del cambio de mentalidad del consumidor:

El Consumidor valoray respeta al planeta;

ya no se lo quiere “comer”.

Y este hecho tiene repercusionesambientales y económicas.

Razones de este cambio:

Reflexión económica

Reflexión global

Hasta el s.XX el ambiente no ha sido considerado en el proceso económico, ni tan siquiera se consideraba

“afectado” por el mismo.

Reflexión económica

Concepto de Sustentabilidad / Sostenibilidad

Nace en los años 70, entendido como:

“Aquel desarrollo que satisface las necesidades actuales sin comprometer las capacidades de las generaciones futuras para satisfacer las propias”(informe Brundtland)

La evolución del concepto: Ecoeficiencia

Se trata de proporcionar bienes y servicios a un precio competitivo, que satisfagan las necesidades humanas y la calidad de vida, reduciendo progresivamente el impacto ambiental y la intensidad de la utilización de recursos a lo largo del ciclo de vida, hasta el nivel compatible con la capacidad de carga estimada del planeta.Worl Business Council for Sustainable Development (WBCSD).1992

Claves:

Optimización del crecimiento económico, calidad de vida y valor ecológico.

Añadir más valor a los productos y servicios consumiendo menos materias primas, contaminando menos, previniendo riesgos y siendo económicamente eficientes.

Ejemplo

Escasez de suelos

Suelos contaminados

Aguas contaminadas

Polución ambiental

Salud pública

Dependencia del tráfico.

Residuos

Calidad de vida

……………….

Escenario ambiental de “retroceso”

Reflexión global

Calentamiento global

Conservación de la biodiversidad

Efecto Invernadero

Polución Ambiental

El cambio de paradigma: Visión s. XXI

Uso responsable de recursos no renovables

Uso de recursos renovables por debajo de la tasa de renovación.

Reconocimiento de la biodiversidad como valor intrínseco

Esfuerzos de reducción de la HUELLA ECOLÓGICA

Cápsula audiovisual:

El Concepto de Huella Ecológica

Herminio PicazoDirector GerenteECOPATRIMONIO

Consecuencias para el

Mercado

Consecuencias para el mercado: Surge el consumo ecológico

Más Responsable Más Comedido Más Variedades

Las Empresas adaptan sus Productos

¿Cómo Incorporar estas políticas en mi empresa?

La empresa debe preguntarse:

1. ¿Soy capaz de adaptarme?

2. ¿Obtengo beneficios?

Primer paso: Capacidades Internas

Curva de oferta y demanda con incremento del coste por la sustitución hacia un producto ecológico

Caso de un consumidor menos dispuesto a pagar un precio superior

Caso de un consumidor dispuesto a pagar un mayor precio

Existe la demanda…………………….

……..………. y está demostrado por estudios que es capaz de resistir precios.

Segundo paso: Análisis de la Demanda

Cápsula audiovisual:

Tipos de Consumidor Ecológico

Herminio PicazoDirector GerenteECOPATRIMONIO

Tipos de Consumid

or Ecológico

Hacia el EcoProducto

Hacia el EcoProducto.

Análisis del mercado

Política de producto

Política de precio

Política de distribución

Comunicación y marketing

Retroevaluación

El Plan de Ecomarketing

Análisis de la situación general

Condiciones de la competencia

Condiciones de la propia

empresa

Análisis de mercado objetivo

Problemas y oportunidades.

Objetivos y metas

Desarrollo de las estrategias y

tácticas de marketing

Potencial de mercado y ventas

Ejecución y control.

Cápsula audiovisual:

Estrategias de Producto

Herminio PicazoDirector GerenteECOPATRIMONIO

Estrategias de

Producto

Recomendación Final:

¡No al “greenwashing”!

Bienvenidos a esta nueva sesión online donde, en el marco del Taller de Capacitación “SUSTENTABILIDAD Y ESTRATEGIAS DE MARKETING ECOLÓGICO” y la Alianza TasoCluster-EcoPatrimonio, pone a su disposición más de 30 años de experiencia en oportunidades de negocio y estructuración de proyectos en el entorno del medio natural, con el objetivo de generar capacidades para enfrentar el reto de la sustentabilidad en las empresas y explorar las opciones de imagen y comercialización asociadas al nuevo mercado ecológico, todo ello a través de un sistema de interactivo de intervención que combina la capacitación en conceptos teóricos y herramientas de gestión con su aplicación a casos prácticos reales.

Dirigido a: organizaciones intermedias y empresas interesadas en entender la relación entre la ecología y el marketing y vender sus servicios o productos en verde, de forma convincente .

Formato: 4 Sesiones Virtuales de 4 h. Contenidos teóricos, interactivos y audiovisuales. Plataformas virtuales: Webex y Moodle.

GRACIAS TALLER CAPACITACIÓN ECOMARKETING