Infografías,  o  cómo  hacer  Marketing  de  alto  impacto  Ponente:  Alfredo  Vela  (@alfredovela)  

27  de  enero  de  2014  

#SMMDay  Barcelona  

En  la  promoción  del  #SMMDay  se  ha  usado  una  infografía,  por  algo  será  ;-­‐)  

Un  dato  

Por  qué  tienen  tanto  éxito  las  infografías  (parte  más  o  menos  científica)  

� Es   difícil   que   alguien   te   preste   atención  más   de   3  minutos,   la  mayoría   de   las   infografías   van   en   esa  línea.  

� Entendemos   el   70%   de   lo   que   leemos   cuando  estamos   ante   un   texto,   pero   el   95%   cuando  estamos  ante  una  infografía.  

� Es  más  fácil  recordar:  nos  acordamos  de  un  80%  de  lo  que  vemos,  de  un  10%  de   lo  que  oímos  y  de  un  20%  de  lo  que  leemos.  

� Las   infografías   hacen   que   retengamos   más  información   porque   son   más   atractivas:   los  expertos   afiman   que   los   colores   llamativos   hacen  que   aumente   en   un   80%   nuestro   interés,  aumentando  la  intensidad  con  que  leemos.  

Fuente:  Edudemic  

Por  qué  tienen  tanto  éxito  las  infografías  (parte  nada  científica)  

� Gustan.  � Dan  sensación  de  credibilidad.  � Los  posts  con  imágenes  venden  mucho  mejor.  

� Cada   vez   hay   más   blogs   que   incluyen  infografías.  

� Los  curadores  de  contenido  las  adoran.  � Tienen   el   coste   por   impacto   más   bajo   de   las  herramientas  publicitarias.  

� Se  comparten  sin  alterar  el  contenido.  

Qué  son  las  infografías  y  tipos  

Definiciones  de  infografía  

�  RAE  �  “Técnica  de  elaboración  de  imágenes  mediante  ordenador.”  �  “Imagen  obtenida  por  medio  de  esta  técnica.”  

� Wikipedia  �  “La  infografía  es  una  representación  visual  de  los  propios  textos;  en  la  que  intervienen  descripciones,  narraciones  o  interpretaciones,  presentadas  de  manera  gráfica  normalmente  figurativa,  que  pueden  o  no  coincidir  con  grafismos  abstractos  y/o  sonidos.  La  infografía  nació  como  un  medio  de  transmitir  información  gráficamente.  Los  mapas,  gráficos,  viñetas,  etc.  son  infogramas;  es  decir,  partes  de  la  infografía,  con  la  que  se  permite  a  estos  una  información  completa  aunque  pueda  ser  complementaria  o  de  síntesis.”  

�  Alfredo  Vela  �  “Una  infografía  es  cualquier  información  puesta  en  forma  de  imagen.”  

Tipos  de  infografías  

� En  la  actualidad  no  existe  una  clasificación  estándar  de  infografías,  podría  ser  algo  como:  

�  Estáticas:  Estáticas:  una  imagen  fija  con  todos  los  contenidos  que  se  necesitan  incluir    (ver  ejemplo  4  etapas  para  comprender  Twitter).  

�  Dinámicas:  imágenes  en  movimiento,  podríamos  decir  que  es  un  vídeo  en  formato  infográfico  (ver  ejemplo).  

�  Interactivas:   son   imágenes   que   permiten   al   usuario  interactuar  sobre  las  mismas,  cada  vez  están  más  extendidas  (ver  ejemplo).  

�  3D:  son  imágenes  que  recrean  escenarios,  edificios,  muebles,  …   y   combinaciones   de   ellos.   Se   utilizan   mucho   en  arquitectura  y  en  la  industria  del  mueble  (ver  ejemplo).  

�  Periodística:   en   realidad   cualquiera   de   las   anteriores   sería  válida   como   infografía   periodística,   pero   está   especializada  en  el  uso  en  medios  de  comunicación  (ver  ejemplo).  

Indicios  de  que  las  infografías  funcionan  

Las  infografías  llevan  entre  nosotros  muchos  años  

Infografía  de  la  época  napoleónica  

Slideshare  ha  convertido  a  la  infografía  en  un  tipo  de  documento  en  su  web  

El  Parlamento  Europeo  ha  integrado  la  infografía  en  su  estrategia  de  comunicación  

En  las  búsquedas  de  infografías  en  Google  la  cantidad  aumenta  rápidamente  

El  mundo  del  fútbol  las  utiliza  regularmente  

Grandes  marcas  las  usan  en  su  estrategia  de  comunicación  

Pinterest  está  inundado  de  infografías  

Flickr  incluye  cada  vez  más  infografías  

Cada  vez  se  publica  más  sobre  infografías  

Creación  y  difusión  de  la  infografía  

Partes  de  una  infografía  (estática)  

Si   tuviéramos   que   indicar   las   partes   principales   de   una  infografía,   nos   encontraríamos   con   que   no   hay   nada  estándar   o   normalizado   al   respecto,   pero   podríamos  hablar  de  3  elementos  básicos:  

�  Título:  sin  duda,  la  parte  más  importante,  un  mal  titulo  puede  dar  al  traste  con  el  éxito  de  la  infografía.  

�  Contenido:   el   elemento   central   de   la   infografía,   contendrá  toda  la  información  a  difundir.  

�  Pie:  en  esta  parte  normalmente  se  incorporará  la  información  del  creador  de  la  infografía.  (Parte  publicitaria),  cuanto  mejor  esté   diseñada   esta   parte   mejor   impacto   de   nuestra   marca  crearemos.  

Elementos  de  las  infografías  

� Textos:   la  mayoría  de   las   infografías   tienen  varios  elementos   de   texto,   incluso   hay   infografías   en   las  que  casi  todo  es  texto.  

� Fotografías:   Hay   que   tener   cuidado   con   la  propiedad  intelectual  de  las  mismas.  

�  Imágenes:   flechas   de   flujo,   imágenes   de   objetos,  cajas  para  textos,  bocadillos  para  texto…  

� Gráficos:    de  barras,  columnas,  sectores,  de  líneas,  …  

� Diagramas:   organigramas,   diagramas   de   flujo,  piramidales,  de  relación,  de  ciclo,  de  proceso,  ...  

� Pantallas:  capturas  de  pantallas.  � Citas:   citas   célebres,   siempre   hay   que   indicar   la  autoría  de  la  misma.  

� Cuadros  estadísticos:  tablas..  

Elementos  de  las  infografías  

� Cuadros  estadísticos:  tablas..  � Esquemas:  muy  útiles  cuando  se  pretende  dar  una  idea  de  organización  de  contenidos.  

� Cabeceras,   apartados   y   separadores:   hay  infografías  que  tienen  varios  aparatados,  para  éstas  las  cabeceras  y  separadores  son  imprescindibles.  

� Notas   aclaratorias:   es   muy   útil   la   utilización   de  llamadas  o  notas  al  pie  de  página.  

� Audio/vídeo/enlaces:  cada  vez  más  usados.  � Código   QR/Bidi/…:   en   general   contiene   la  infogramción  de  contacto.  

� Derechos:   se   indicará   si   la   infografía   tiene  copyright,  usa  licencia  Creative  Commons  u  otros.    

� Fuentes:  de  donde  se  ha  cogido  la  información.  

Herramientas  para  crear  infografías  

� Podemos  usar  cualquier  herramienta  de  diseño  gráfico,  ya   que   con   todas   ellas   es   posible   realizarlas.   Es  evidente   que,   a   mejores   herramientas,   mejores  resultados.    

� Con   respecto   a   las   herramientas   de   diseño   gráfico  tradicionales,   las   más   utilizadas   son   Photoshop,  Ilustrator,   Indesign…   y   algunas  más   de   características  similares.  

� En  los  últimos  tiempos  están  apareciendo  herramientas  online   para   crear   infografías,   la  mayoría   en   estado   de  maduración,  pero   con   las  que  ya   se  pueden   conseguir  resultados  interesantes.  Tres  ejemplos  son:  

�  Piktochart  �  Infogr.am  �  Easel.ly  

Cómo  difundir  la  infografía  

� El  último  paso  de  una  infografía  es  su  difusión.  

� Salvo  que   la  web/blog  donde  se  ha  colocado  tenga  un  gran  tráfico  (y  aunque   lo  tenga)  hay  que  hacer  que   los  internautas   visiten   la   infografía   en   primer   lugar   en   su  ubicación   original   y  más   tarde   hacer   que   la   infografía  vaya  siendo  publicada  en  la  mayor  cantidad  posible  de  lugares,   preferiblemente   con   enlace   a   la   fuente  original.  

� El   objetivo   que   debemos   conseguir   es   colocar   la  infografía   en   cuantos   más   sitios   mejor,   relacionados  con  la  temática  de  la  misma.    

Cómo  difundir  la  infografía  

� Entre  las  acciones  para  conseguir  el  éxito  en  la  difusión  de  nuestro  trabajo,  podríamos  destacar  las  siguientes:  

�  Enviar   la   infografía   por   correo   electrónico   a   webs/blogs   de  interés.  

�  Poner  el  código  para  embeber  la  infografía  (que  funcione)  �  Subir  la  imagen  a  Pinterest  �  Subir  la  imagen  a  Flickr  �  Subir  la  infografía  a  Slideshare  �  Subir   la   infografía   a   repositorios   de   infografías:   webs   como  visual.ly   y   graphs.net   permiten   a   los   usuarios   registrados  subir  las  infografías    

�  Poner  los  botones  sociales  en  el  post  �  Difundir  el  post  por  todos  los  medios  posibles  �  Incluirla  en  nuestra  newsletter  (si  tenemos)  

Algunas  aplicaciones  actuales  de  las  infografías  

Usos  actuales  de  las  infografías  

Usos  actuales  de  las  infografías  

Usos  actuales  de  las  infografías  

Usos  actuales  de  las  infografías  

Usos  actuales  de  las  infografías  

Usos  actuales  de  las  infografías  

Cómo  debe  ser  una  buena  infografía  para  marketing  de  contenido  

Cómo  crear  una  infografía  que  funcione  para  tu  estrategia  de  marketing  

� Las   características   adecuadas   de   una   infografía   para  nuestra   estrategia   de   marketing   de   contenidos   son  muy   diferentes   en   función   de   la   empresa,   campaña   o  estrategia   que   se   tenga.  Vamos   a   indicas   aspecto  que  en  general,  son  aptos  para  todos  los  casos:  

�  Buscar  un  tema  de  interés  general.  �  Intentar  que  el  contenido  sea  atemporal.  � Que  no  requiera  más  de  3  minutos  de  atención.  �  Poner  un  titulo  atractivo.  �  Elegir  el  idioma  (o  idiomas)  más  adecuado.  �  Realizar  un  diseño  visual  rompedor.  �  No  poner  derechos  de  propiedad.  �  Hacer  una  buena  difusión.  

Una  infografía  sobre  las  infografías  Alfredo  Vela  (alfredovela@revistaformacion.com)  

@alfredovela  

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La  infografía  como  herramienta  de  marketing  

36  Fuente:  TIC’s  y  Formación  

La  infografía  como  herramienta  de  marketing  

37  Fuente:  TIC’s  y  Formación  

La  infografía  como  herramienta  de  marketing  

38  Fuente:  TIC’s  y  Formación  

La  infografía  como  herramienta  de  marketing  

39  Fuente:  TIC’s  y  Formación  

La  infografía  como  herramienta  de  marketing  

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La  infografía  como  herramienta  de  marketing  

41  Fuente:  TIC’s  y  Formación  

La  infografía  como  herramienta  de  marketing  

42  Fuente:  TIC’s  y  Formación  

Conclusiones  

Conclusiones  

� Las  infografías  hacen  que  retengamos  más  información  porque  son  más  atractivas:  los  expertos  afiman  que  los  colores   llamativos   hacen   que   aumente   en   un   80%  nuestro   interés,   aumentando   la   intensidad   con   que  leemos.  

� Las   infografías   son   una   excelente   herramienta   para   el  marketing  de  contenido.  

� Tienen  un  coste  por  impacto  de  los  más  bajos.  

� Un   más   titulo   puede   dar   a   traste   con   el   éxito   de   la  infografía.  

Muchas  gracias  por  su  atención  Ponente:  Alfredo  Vela  (@alfredovela)  

27  de  enero  de  2014  

#SMMDay  Barcelona