Post on 08-Aug-2015
Reunión de Grupo y Entrevista en Profundidad
sobre las Fiestas EspañolasInforme de Resultados
Abril 2015
El objetivo general del estudio de mercado es realizar un análisis de las diferentes tipologías de fiestas españolas entre el colectivo joven (20-25 años)
Objetivos Generales
En concreto, se ha buscado obtener respuesta/opinión sobre las siguientes cuestiones:
Grado de conocimiento que tiene el colectivo joven sobre las distintas tipologías de fiestas españolas
Conocer el gasto medio mensual del colectivo
Opinión sobre la utilización de animales vivos en dichas celebraciones
Grado de valoración de la calidad de las fiestas españolas
Grado de influencia de las fiestas españolas en la imagen de España como destino turístico.
Objetivos Específicos
Técnica Reunión de Grupo y Entrevista en Profundidad
Universo Colectivo joven entre 18 y 26 años
Método de Muestreo Método no probabilístico por conveniencia
Variables de Muestreo
• Sexo• Edad
• Nivel de Estudios• Ocupación
Tamaño Muestral Dos reuniones de grupo de 5 y 4 personas
Lugar de realización trabajo de campo
Sala de reuniones en la Universidad Autónoma de
Madrid
fecha trabajo de campo Abril 2015
Programa análisis estadístico datos Manual
Ficha técnica
Tabla 1Gasto mensual en Fiestas
Resultados
Rango Respuestas
10€-50€ 5
50€-100€ 5
100€-150€ 1
+ de 150€
Total Muestra 11
RESULTADOS
Grafico 3Fiestas preferidas entre el colectivo encuestado
Resultados
Fiestas preferidas
Total
San Fermín 2
Fiestas Patronales de pueblos
1
Carnavales 1
Pilares
Fallas 3
Semana Santa 1
Feria de Abril 2
Nochevieja Universitaria
Tomatina 1
Ninguna
Grafico 2Motivos que llevan a los jóvenes a participar en fiestas
Resultados
Motivos
DisfruteTradicionTurismo de FiestaCuriosidadBoca a Boca
Fiestas patronales-Fiestas Nacionales
Colectivo
Sí 2
No 9
Total 11
Fiestas patronales de los pueblos como fiestas nacionales
RESULTADOS
Promoción-Más visitantes Colectivo
No
Sí 11
Total 11
Promoción como facilidad para la visitación de un pueblo
RESULTADOS
Se mostró al colectivo la siguiente imagen y los resultados fueron:Gráfico 5
Resultados
¿Se deben prohibir las fi-estas relacionadas con an-
imales vivos?
Si
No
La mayoría del colectivo, considera que no se deben prohibir este tipo de fiestas con animales, pero que se debería evitar matarlos. El colectivo lo considera como marca España.
Se mostró al colectivo la siguiente imagen y los resultados fueron:Gráfico 6
Resultados
¿Se deben realizar fi-estas relacionadas con
comida?
Si
No
El total del colectivo, considera una buena opción la utilización de alimentos para la realización de fiestas, siempre y cuando estos estén específicamente creados para la festividad y no puedan ser consumidos.
Gráfico 6Valoración de la calidad de las fiestas españolas
Resultados
1. Si existe calidad, pero está condicionada por el tipo de turistas que recibe, como el ejemplo de Magaluz en Mallorca.
2. La mayoría del turismo festivo español está relacionado con el alcohol, la suciedad, los turistas extranjeros que vienen a realizar actividades que en su país no se permiten.
3. Consideran que un precio más alto evitaría esta mala imagen que los turistas que vienen crean.
4. La calidad en relación con la diversión la califican con un 8. España es conocido por su diversidad de fiestas y por su cantidad de las mismas con un reconocimiento internacional.
5. También consideran que la calidad de las fiestas depende de la zona y del tipo de turismo de la misma.
Grafico 7Valoración del grado de influencia de las fiestas españolas en el turismo
Resultados
• Influye de manera positiva, puesto que aporta grandes ingresos. Los turistas que vienen a conocer fiestas españolas pernoctan, gastan y indirectamente acaban consumiendo otros tipos de turismo como el cultural que promueve también el turismo.
• Sin embargo, en algunas ocasiones la imagen creada por los turistas receptores no es la adecuada, afectando a los residentes de los lugares.
• Por el contrario, Existen lugares en España como Sevilla (Feria de Abril) o Tenerife (Carnavales) , en los que las fiestas son percibidas como fiestas de calidad, y son promotoras de la buena imagen del lugar.
• Es bueno promover el turismo festivo español puesto que es una gran influencia para el turismo de una manera directa e indirecta.
A partir de los resultados obtenidos podemos concluir que a la mayoría de los jóvenes encuestados entre 18 y 26 años:
◦ Les gusta salir de fiesta◦ Se suele gastar de media entre 15 y 50 euros mensuales◦ Conocen entre 5 y 10 fiestas españolas◦ Estarían dispuestos a participar en las principales fiestas
españolas◦ Consideran que no se deben prohibir las fiestas relacionadas
con animales vivos (toros).◦ Creen que las fiestas determinan la imagen de una localidad.◦ La calidad de las fiestas españolas en relación con la
diversión es buena pero depende del lugar y del tipo de turismo también.
◦ El turismo festivo influye en gran medida en la imagen de España.
Conclusiones
Se deduce también que a pesar de las grandes fiestas españolas que todos conocemos (San Fermín, Carnavales, Fallas) las fiestas patronales de los pueblos tienen presencia entre el colectivo joven y deben promover para conocer mejor otras zonas de España.
Además la mayoría estaría dispuesto a participar en las fiestas anteriores por lo que la publicidad y el “boca a boca” juegan un papel muy importante a la hora de acudir a una determinada fiesta.
Conclusiones