Unidad I

Qué es una investigación de mercados La investigación de mercado es la recopilación,

registro y análisis sistemático de datos relacionados con problemas del mercado de bienes y servicios. Para nuestros fines, hay cuatro términos que necesitamos incluir en esa definición. Estos son: (1) sistemático; (2) objetivo; (3) información y (4) toma de decisiones. Por consiguiente, nosotros definimos investigación de mercados como un enfoque sistemático y objetivo hacia el desarrollo y provisión de información aplicable al proceso de toma de decisiones en la gerencia de mercadeo.

El proceso

Estrategia de

Desarrollo

Paso 1 Necesidad

De Información

Paso 2 Definición

los Objetivos

Paso 3 Diseño

investigación y fuente Datos

Paso 4 Determina Forma de

Recolección Datos

Paso 5 Diseño Muestra

Paso 6 Recolección

Datos

Paso 7 Procesamiento

Datos

Paso 8 Análisis de

los datos

Paso 9 Presentación

de los resultados

Fuente: Kinner

Otro modelo de Inv. de mercados

Principio del Iceberg

¿Quién toma las Decisiones?

Definición del problema

Investigador

Clientes descontentos Menor participación

Pérdida de ventas

Producto de poca calidad

Mala imagen

Sistema de entregas inadecuado

Mal desempeño ventas Problemas de

decisiones

Contextualización del fenómeno

Contextualización del fenómeno

Interrogante ¿Cuáles son los elementos significativos que deben estar

presentes en la formación de emprendedores por parte de las Instituciones de Educación Superior, ubicadas en Barquisimeto estado Lara desde la perspectiva de sus actores sociales?

Intencionalidades del investigador Interpretar el significado que poseen los estudiantes de educación superior

de la actitud emprendedora.

Comprender el sentido y significante que el docente universitario le otorga desde una visión postmoderna a su labor como formador de emprendedores en las instituciones de educación superior (IES).

Conocer la realidad de la acción académica en las IES a partir de las construcciones sociales de sus actores en torno al desarrollo emprendedor de sus estudiantes.

Estructurar los elementos significativos en la formación de emprendedores por parte de las IES desde una visión postmoderna.

Generar una aproximación teórica desde una visión postmoderna en la formación de emprendedores por parte de las IES ubicadas en Barquisimeto estado Lara.

Técnicas utilizadas

Atlas ti Categorizo

Triangulación

Estructuración

Concluyo

Inteligencia emprendedora: Subcategorias

Actitud Emprendedora: Subcategorias

IESAE: Subcategorias