Investigar para diseñar

Las fases del proceso de diseño son:

• Definir el proyecto: Definir el problema de comunicación que existe entre el cliente y su receptor (público objetivo)

• Planeación: Establecer los criterios de trabajo, tiempos, responsabilidades y costos.

• Análisis: Recopilar y examinar información para determinar conclusiones respondiendo a las necesidades objetivas del proyecto.

• Conceptualización y formalización: Resolver gráficamente el problema de comunicación tomando como base las conclusiones del análisis.

Las fases del proceso de diseño son:

• Presentación: Presentarle el Diseño al cliente para que lo pueda entender y aprobar.

• Producción e implementación: Dar la información e instrucciones necesarias para la producción, supervisarla y una vez concluida, integrar o implementar el Diseño al Mercado.

• Facturación

• Conclusión: Revisión de los resultados obtenidos tomando como base para el análisis los objetivos planteados al iniciar el proyecto.

I. Definiendo el proyecto.Definir el proyecto significa detectar el problema de comunicación que existe entre el cliente y su receptor (público objetivo). Tanto el cliente como el diseñador participan en la definición del problema. Es esencial enfocar el esfuerzo inicial en responder la pregunta:•¿Cuál es el problema de comunicación que existe?

Si se define correctamente un proyecto, será mucho más fácil encontrarle una solución creativa, ya que la definición correcta del problema, es parte de la solución. El cliente debe expresar sus necesidades, mientras que el diseñador, quien es un comunicador profesional, debe revisar e interpretar esas necesidades. Es imporantante tener claro, que lo que el cliente pide, no es siempre lo que necesita. Es responsabilidad del diseñador asesorar y guiar al cliente para encontrar la major solución a su problema.

1.1 Especificando el Proyecto• Cuando el diseñador trabaja con el cliente en definir el

proyecto, no solo debe entender el problema de comunicación, sino desglosar este problema en una serie de elementos, retos y tareas que deben desarrollarse para solucionarlo.

• Generalmente, estas tareas son: recopilación, análisis, conceptualización gráfica, formalización, producción e implementación del nuevo producto.

• • Pongamos un ejemplo basado en un caso real, con

algunas de las preguntas que el diseñador debe hacer al cliente para especificar el proyecto:

 Diseño Gráfico para una exposición.

Algunas preguntas útiles para poder definir el proyecto con el cliente serían:• ¿En que partes se va a dividir la exposición? • ¿Va a estar dividido en secciones• ¿Qué tipo de contenido tiene la exposición (imagenes,

obra original, gráficos, material audiovisual, etc.?• ¿En que idiomas se presentará el texto informativos?• ¿Cuál es el contenido de cada sección? Estará dividida

en subsecciones?• ¿Es adecuado introducir las secciones con un texto?• ¿Cada obra en la exposición llevará una ficha o

cédula?• ¿Qué alcances tendrá el proyecto?• ¿Existe un presupuesto para la realización del mismo?

Una vez claro de qué se trata el proyecto, entonces habrá que definir otros aspectos para enfocar la solución gráfica a un público determinado.

Algunas preguntas útiles para poderlo hacer serían:

•¿Cuál es el objetivo de la exposición?•¿Qué se está tratando de comunicar?•¿Porqué es este proyecto o mensaje único?•¿A quien va dirigido?•¿Para cuándo está programada la exposición?

2. Diagnosticando el proyecto

• La primera tarea de un diseñador gráfico es entender qué es lo que se tiene que hacer para lograr que el problema de comunicación se resuelva.

• Este proceso deberá involucrar un proceso de investigación en el tema o materia que se relaciona el problema para poder generar ideas preliminares. Cualquier proyecto inicia con una serie de bocetos, pensamientos o ideas.

• Un diseñador gráfico le da un sentido y una secuencia a estos conceptos, los ordena y presenta de manera que tengan un sentido y una lógica.

• Este diagnóstico comunmente llamado Brief en el medio se presenta al cliente para formalizar el inicio del proyecto.

El Brief

Es una respuesta o diagnóstico que se presenta al cliente para comunicarle una síntesis de lo que él ha solicitado en el momento de contratar los servicios de un diseñador. Armado a partir de herramientas creativas, influencias personales del diseñador de acuerdo a su comprensión del problema, y material documental, con el Brief, el diseñador responde al cliente con una solución a su problema.Una vez revisado y autorizado el Brief por el cliente, el diseñador debe estructurar un documento donde se incluya la planeación ( calendario e integrantes del equipo de trabajo) y el presupuesto del mismo. Esto deberá ser lo más preciso posible, ya que servirá como guía para el desarrollo del proyecto de referencia tanto para el cliente como para el equipo de Diseño.

3. AnálisisInicia una vez terminada la etapa de diagnóstico y planeación, y el presupuesto autorizado inicia la fase principal del proceso de Diseño.Diseñar es también analizar. Muchas veces el análisis en el proceso de Diseño se hará por el diseñador y por equipos multidisiciplinarios, dependiendo del proyecto. Esta etapa requiere de compilación y examinación de información que se refieren a distintos aspectos que nos pueden llevar a encontrar los fundamentos para la solución creativa del proyecto.

• El cliente es una de las fuentes principales de información para el diseñador. Los diseñadores recopilan información de maneras diferentes, y de fuentes distintas desde material impreso o digital, estudios de Mercado, hasta posiblemente la observación del público meta en situaciones similares a las planteadas en nuestro problema de comunicación.

Aspectos principales que se deben analizar.

• El cliente busca al diseñador cuando tiene un problema de comunicación.

• El trabajo del diseñador incluye, romper ese problema en los diferentes aspectos que lo forman. Cada uno de estos aspectos se analizan uno por uno para definir el problema de Diseño ( la situación actual) y la solución (la situación meta).

• El diseñador debe tener la habilidad para coordinar creativamente las soluciones para cada uno de los aspectos y combinarlos para lograr una solución global viable.

• Los aspectos principales que se analizan en un proyecto de Diseño gráfico son:

• El producto o servicio: Características generales y necesidades del producto o servicio que se está diseñando.

• Estructura del contenido: La estructura que se utiliza para organizar los contenidos de cada uno de los elementos diseñados.

• Los objetivos funcionales:Comunicativos, educativos, comerciales, ergonómicos o sustentables. Lo que el Diseño debe cumplir una vez que se haya terminado.

• El cliente: La personalidad del cliente y su negocio.•

• Recursos: Materiales, económicos, humanos y el tiempo que se tiene para la producción, distribución e implementación del diseño.

• El público objetivo: Perfil del público meta a quien va dirigido el proyecto.

• La competencia:Quiénes son los competidores productos, servicios o negocios.

• Antecedentes: Qué se ha hecho antes referente a el problema de comunicación que se nos plantea.

• Referencias: Otros proyectos interesantes y relacionados con el desarrollo creativo del problema de diseño a desarrollar.•

Conclusiones del análisis

Una vez examinados los distintos aspectos que abarcan la solución del problema se deben de definir conclusiones. Estas conclusiones son la base para el desarrollo del proyecto de diseño y son muy útiles cuando se presenta, explica y proponen soluciones al cliente.

Cuando se presenta al cliente una conclusión del análisis del proyecto a desarrollarse, el cliente puede entender que el diseño que se realice será la consecuencia de las necesidades identificadas en el proceso previo al diseño, y no una interpretación subjetiva del problema.•

4. Conceptualización y formalizaciónEsta etapa es esencial en el proceso de diseño. Involucra el resolver gráficamente el problema de comunicación, tomando como base las conclusiones del análisis.

4.1 Conceptualización.• Usa las conclusiones del análisis para construir

conceptos que generen la solución gráfica.• Los conceptos son palabras (generalmente adjetivos)

que definen brevemente las características que tendrá la solución gráfica del problema de comunicación planteado.

• Estos conceptos ayudan al cliente a entender el diseño y les da una idea de la dirección que tomará el proyecto en su fase creativa, lo cual permite ser más fácil al momento de plantear estas ideas a otras personas.

4.2 Formalización.

Esto significa producir el diseño gráfico que resolverá el problema, tomando como base las conclusiones del análisis y la lista de conceptos. En esta fase se avanza y el diseñador deberá resolver investigando con los proveedores, que las solución gráfica del problema podrá producirse de manera viable tanto económica como técnicamente en términos materiales y a tiempo. Presentar un planteamiento no viable al cliente, lo lleva a perder tiempo y dinero.

 

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 Técnicas de investigación para la formalización:

Hay diferentes acercamientos que pueden usarse para resolver un problema de diseño. Elegir cuál dependerá por un lado, de la naturaleza del proyecto y por otro lado de la experiencia del diseñador. Utilizar distintas aproximaciones permite ver un problema de distintas perspectivas lo cual ayudará sin duda a encontrar una solución original a la resolución gráfica.

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Bibliografía

A graphic Design Project from start to finishJaume Pujagut / Sergi B. GarcíaIndex Books S.L. 2010Barcelona, Spain

The fundamentals of Graphic DesignGavin Ambrose + Paul HarrisAVA Publishing, SALausanne, Switzerland