EL INSIGHTy su influencia en el storytelling

“Aquellos que cuentan historias mueven el mundo.

-Platón

COMO SERES HUMANOS AMAMOS LAS HISTORIAS

LA PUBLICIDAD ES TAMBIÉN UN GRAN CONTADORA DE HISTORIAS

y a esto se le ha llamado storytelling

STORYTELLINGuso de la narrativa

para generar emoción

¿QUÉ CONSIGUE?

1. GENERA CONFIANZA

2. FÀCIL DE RECORDAR

3. FÀCIL DE CONTAR

4. DA CONTEXTO A LOS DATOS

4. APELA AL LADO EMOCIONAL

TIPOS DE STORYTELLING

¿CÓMO LO HACEMOS? Contar lo que pasa detrás de bambalinas; esos pequeños, curiosos o interesantes detalles que lo hacen especial.

¿QUÉ NOS INSPIRA? Explicar la razón de ser de lo que se hace y por qué se hace. Es la esencia que mueve a la marca en el día a día.

¿CÓMO SURGIÓ LA IDEA? Contar la forma cómo surgió el negocio, lo que se quería lograr o la necesidad a cubrir.

¿QUÉ OBSTÁCULOS HEMOS SUPERADO? Cada marca en algún momento de su historia ha pasado por momentos difíciles. El haber superado estos obstáculos la hace más cercana y humana.

¿QUIÉN ES MI PÚBLICO? A todos nos gusta proyectarnos en la historia, sentir que habla de nosotros. Hacer explícitas las necesidades del cliente logra captar su atención, conseguir que nos escuche.

PERO NO TODAS VALEN en publicidad hay muchas historias

CONECTAN CON EL CORAZÓN sólo funcionan las que

y eso lo consiguen LOS INSIGHTS

INSIGHT una verdad de consumidor de fuerte contenido emocional

una vivencia, emoción

INDIVIDUAL

una creencia CULTURAL

un comportamiento

ACCIÓN

un insight se

OBSERVA ATRAPA

DESCUBRE

campañas de publicidadINSPIRA

innovación de productos y serviciosposcionamiento de marca

REAL

RELEVANTE

REACTIVORESONANTE

¿DÓNDE ESTÁN?

consumidor marca categoría

empresa elaboración cultura

CONSUMIDOR

“el dinero SI da la felicidad”

CONSUMIDOR

“Los refrescos con gas ya no me sientan tan bien, hecho

de menos las bebidas sencillas de antes”

CONSUMIDOR

“nadar en la piscina es mi válvula de escape”

CONSUMIDOR

“cualquier cosa por incómoda que parezca nos puede inspirar a

crear algo nuevo”

CONSUMIDOR

“si te lo explican con fútbol lo entiendes ”

CATEGORÍA

“odio obsesionarme por las manchas y la suciedad, yo no soy

así”

CULTURA

EMPRESA

¿PRACTICAMOS?

1. buscar insights de estudiantes de comunicación

2. elegir aquel que más os inspire

3. pensar un nuevo producto/ servicio que podría ofrecer la universidad

GRACIAS

psydiana@gmail.comDIANA PINOS

ANDREA GAGOandrea.gago.merchan@gmail.com