Post on 10-May-2020
La posguerra está marcada por la literatura fantástica y de ciencia ficción. Surgen
como referencia las sagas de Las Crónicas de Narnia o El Señor de los Anillos (de
las más vendidas de la historia) y también nace la novela de espionaje, que pasa a
la pantalla como thriller, con personajes como James Bond de Ian Fleming. Otras
obras maestras de los 50 son: Cien sonetos de amor de Neruda, El tambor de
hojalatade Günter Grass, Crónicas Marcianas de Ray Bradbury, y La
hojarasca de Gabriel García Márquez.
https://www.aarp.org/espanol/politica/historia/info-2016/sucesos-importantes-que-ocurrieron-en-1950-fotos.html#slide28
Mercadeo
1.¿Como era el mundo
antes del mercadeo?
2.Entonces ¿Cuándo
nació el mercadeo?
Mercadeo
3. Una empresa inventó
el “Brand Man”
P & G inventó el “Brand Man”
https://www.youtube.com/watch?v=_Rnu72NRWjUPink Camay Soap Commercial from The50's
01:08
El Brand Man.
1.Estudia cuidadosamente los embarques de sus marcas en
unidades.2.Donde la marca se ha desarrollado muy bien y donde este
desarrollo vaya en progreso, examina cuidadosamente la
combinación de esfuerzos que parece estar funcionando y trata de
aplicar el mismo tratamiento a otros territorios que sean comparables.
3. Donde el desarrollo de la marca es pobre:
a)Estudia la historia de la publicidad y la promoción anteriores, de la marca:
estudia la personalidad del territorio de primera mano —distribuidores y
consumidores— a fin de descubrir el problema.
b)Cuando se haya descubierto el punto vulnerable, desarrolla un plan que pueda
ser aplicado a ese punto neurálgico. Pero no solo es necesario, claro está,
desarrollar el plan sino también asegurarse de que puede suponerse que
producirá resultados a un costo razonable por unidad.
c)Presenta este plan en detalle al Gerente de la División bajo cuya jurisdicción
esté el territorio con problemas y obtiene su autorización y respaldo para la
acción correctiva.
d)Prepara ayudas para la venta y cualquier otro material necesario para llevar a
cabo el plan. Lo envía a los distritos. Trabaja con los vendedores al inicio de las
acciones. Le da seguimiento hasta el final mismo para asegurarse de que no
haya decaimiento en la operación de ventas del plan de operaciones.
e)Mantiene todos los registros que considere necesarios y hace los estudios de
campo que crea necesarios para determinar si el plan ha producido los
resultados esperados.
1.Toma la responsabilidad total no solo para criticar las ejemplares
individuales de textos impresos publicitarios sino de todo el plan de
textos publicitarios de sus marcas.
2.Toma la responsabilidad total de las otras inversiones en publicidad
de sus marcas (se refiere a exhibición en puntos de venta y
promociones)
3.Experimenta y recomienda las revisiones de las envolturas (se refiere
al empaque)
4.Se entrevista con cada Gerente de Distrito un cierto número de
veces al año para discutir cualquier posible error en los planes de
promoción para dicho territorio.
Mercadeo
1.¿Como era el mundo
antes del mercadeo?
2.Entonces ¿Cuándo
nació el mercadeo?
Mercadeo
3. Una empresa inventó
el “Brand Man”
4. ¿Autores en los
orígenes del mercadeo?
“Sólo existe una definición válida
de empresa: crear un cliente”Peter Drucker
https://www.youtube.com/watch?v=FE3fONjbiw4Las 4P del Marketing Mix
01:41
Unique selling proposition
https://www.youtube.com/watch?v=H8E0AtULKv4Wiki #MartesDeMarcas 213 - Madison Avenue: Personajes
David Ogilvy
Personalidad de marca
El consumidor en el centro
Qué es Stakeholder:
Stakeholder es una palabra del inglés que, en el ámbito empresarial,
significa ‘interesado’ o ‘parte interesada’, y que se refiere a todas
aquellas personas u organizaciones afectadas por las actividades y
las decisiones de una empresa.
https://www.significados.com/stakeholder/
En toda organización, además de sus propietarios, participan diversos
actores claves y grupos sociales: las personas o entes que, de una
manera y otra, tienen interés en el desempeño de una empresa porque
están relacionadas, bien directa, bien indirectamente, con ella.
https://www.significados.com/stakeholder/
Estos grupos contienen: empleados, clientes, proveedores, accionistas,
inversores, entes públicos, ONG´s, sindicatos, organizaciones civiles, la
comunidad y la sociedad en general.
https://www.significados.com/stakeholder/
El término stakeholder fue acuñado por R. Edward Freeman en su
libro Strategic Management: A Stakeholder Approach, (1984), en el cual
sostenía que estos grupos de interés son un elemento esencial que debe
ser tomado en cuenta en la planificación estratégica de los negocios.https://www.significados.com/stakeholder/
Así, el éxito o el fracaso de una empresa afecta o concierne no solo a
sus dueños, sino también a los trabajadores y a sus familias; a los
proveedores, a los competidores, así como a la comunidad donde se
encuentra inserta, entre otros.
https://www.significados.com/stakeholder/
Hay dos tipos de stakeholders.
•Los stakeholders primarios, imprescindibles para el funcionamiento de
la organización. Todos los que tengan una relación económica directa
con la empresa, como los accionistas, los clientes o los trabajadores.
•Los stakeholders secundarios, los que no participan directamente en las
actividades de la empresa, pero que, sin embargo, se ven afectados por
ella, como, por ejemplo, los competidores o la comunidad, entre otros.
https://www.significados.com/stakeholder/
Mercadeo
Mercadeo
1. ¿Como era el mundo
antes del mercadeo?
2. Entonces ¿Cuándo
nació el mercadeo?
3. Una empresa inventó
el “Brand Man”
4. ¿Autores en los
orígenes del mercadeo?
5. Una empresa invento
la “venta de conceptos”