Post on 13-Apr-2017
Agenda¿Ustedesqueestánenotrosmercados,hanvistolamismatendencia?¿Ensusmercados,esta“nuevamanera”decolocarcontenidoeditorialhasidoaceptadaoexistendetractoresdeestaprác<ca?Análisisdelcontexto:•Situacióndelosmediosdecomunicación:enlaregiónyenelpaís(InformacionesTallerMone<zacióndelaSociedadInteramericanadePrensa-SIP-.EstudioOMD).
Cambios EstructuralesCambiosenelcomportamientodelconsumodeinformaciónporpartedelasaudiencias.CambiosdelosmediostradicionalespararesponderaloscambiosenlospatronesdeconsumodeinformaciónporpartedelasaudienciasElrolquejueganlosnuevosmediosenestecontextoHaciadondeestamigrandolainversiónpublicitaria
PeriodismodelsigloXXIMiguelAngelBastenier
M.A.Bastenier@MABastenierPeriodista,ar<culistayprofesordelaEscueladeELPAÍS,maestrodelaFundaciónGabrielGarcíaMárquezdeCartagena(Colombia)h[p://miguelangelbastenier.blogspot.com.es/internacional.elpais.com/autor/miguel_a…
PeriodismodelsigloXXIMiguelAngelBastenier
• 1995losmediosinicianaadoptaninternetyempiezanconlacompramasivadecomputadoras.
• 1995enEuropa5500diariosy5500enEEUU.En2014hadisminuidoen
32%EstadosUnidos.EnEspañasolo133diariosimpresos.Yaparaesteañolaciframenos.CadaañocierrandiariosenEstadosUnidos,EuropayAméricaLa<nacierranperiódicosimpresos.
• 2015y2220porrazonescomercialesesdudosoqueenEuropayEEUUexistaperiódicoenpapel.
• Nosepermi<ráquedesaparezcaciertosdiarios.Losdecanosdelaprensaescritacomo:ElPaís,LeMonde,TheGuardian,TheNewYorkTime..Habránpatronatosquenopermi<ránqueestosdiariosimpresosdesaparezcan.
Mercado publicitario mundial. Evolución por soporte (2005-2014)Evolución del mercado publicitario mundial por soporte (2005-2014)
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020062005 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
INTERNET:WIRED AND MOBILE
TELEVISION
VIDEO GAMES
CONSUMER MAGAZINES
NEWSPAPERS
RADIO
OUT-OF-HOME
DIRECTORIES
TRADE
MAGAZINES
146,170
32,924
31,114
156,271
28,440
28,76113,977
195,689
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Monetización: publicidadINSTITUTODE PRENSA
DE LA SIP
Santo Domingo,Junio 2014
L
Bannerblindness
Lasdescargaseinstalacióndeextensionesqueactúancomofiltroscontralavisualizacióndepublicidadcrecedemaneraimparable.EnEspaña1de4usuarioshadecididoequiparseconuso.EnEEUU45%enelsegmentojovenlosupera
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Santo Domingo,Junio 2014
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Santo Domingo,Junio 2014
AquíentramoslosRelacionadoresPúblicosyConsultoresenComunicaciónEstratégica
¿En<endenquelosperiodistasestánjugandounrolenlacomercializacióndelcontenidooesestomanejadoúnicamenteporlagerenciadelosmedios?¿Cómolacomercializacióndelcontenidoafectalafuncióndelperiodista?Yladelrelacionista?¿Creenqueestopuederepresentarunaoportunidadparaelrelacionista?Olovencomounaamenazaasuscánonesdeé<ca?
¿Ysihablamosdeperiodismodemarcas?
Deaquíqueempresasempiezanacontratarperiodistas,editores,camarógrafos,fotógrafos,diseñadores,paragenerarcontenidonopublicitario,quesi<enenqueverconlosinsumosquelasempresasymarcasnecesitanparadifundiratravésdesusmediospropioscomo"newsle[er",blog,redessociales.Mediosquelespermi<ráncontarsuspropiashistorias,ladesuempresa,lasdesusmarcaseinclusoladesusector.
h[ps://www.youtube.com/watch?v=S9XmicRkpU0
h[p://periodismodemarca.llorenteycuenca.com/periodismo-de-marca-para-la-comunicacion-en-redes/
Los%anunciantes%ya%no%necesitan%los%medios%tradicionales%%
tanto%como%antes%%%%
Lo%que%más%importa%es%que%compartan%información%que%
sea%úQl,%relevante,%confiable,%interesante%y%en%una%forma%que%
se%pueda%usar%
• Unaadaptacióndeladvertorial(publireportaje)ylosinformerciales.
• Puedesercontenidoqueseproduceparaunclienteoquevieneyahechoporelismocliente.
• Puedeserpublicarblogsarsculos,infograficos,videosocualquierotrocontenido.
• Puedeincluirponertweetsoactualizacioneenfacebooksobreelpatrociador
Noexisteunadefiniciónclarayconcisa
• Hazunapoli<caclaraytransparente• Indicacontenidopatrocinadodemaneraconscienteymuyevidente
• Usasupropioequipoparaproducirelcontenido• Siempredebemantenerelderechoderechazarconteniopatrocinado
Recomendacionesparalosmedios
• Respetarlacalidadye<cadelosmedios<enenvalor• Ofrecercontenidodecalidadyvalorparalaaudiencia(nodebevenderdirectamente)
• Hacerunplandelargoplazo.
• Recuerdaquelatransparenciapuedeserunbeneficioparalasmarcastambién.
RecomendacionesparalasMarcas
¿Asuentender,lacomercializacióndelcontenidopuedeformarpartedelaestrategiadecomunicacióndelrelacionista? Puedeydebeformapartede
laestrategiadelrelacionistapúblico.EstorequierehacerconscienciadequesenecesitaunprofesionaldelasRRPPdiferente,másanalí<co,capazdedesdoblarseparau<lizarlosnuevosmediosylasfacilidadesquebrindalatecnología
¿Piensanquelacomercializacióndelcontenidopuedeserunaherramientaquefacilitelaaceptacióndelmensajeporpartedelospúblicos?
DefiniOvamente si. El retoe s c o m p l a c e r a lconsumidor. Ir donde ellose s t á n y s e r v i r l e l ainformaciónquequiere very en los formatos. Otratarea es educar a nuestrosclientes.QueenOendanqueel markeOng de contenidonoespublicidadpagada
Existediferenciaentrelosmediostradicionalesydigitalesencuantoacomercializacióndelespacio?
Si existen diferencia. Aúnennuestrospaíseselmedioimpreso Oene una granventaja sobre el mediodigitalyOenequeverconlacredibilidad. Hay espaciosque en definiOva el medioimpreso nunca podrácomercializar como son laportadas,editorial.
LosbloguerossehanconverOdoenimportantescreadoresdecontenidoporquetransmitenelmensajedesdelaperspecOvadesuexperienciaconlasmarcas.Cómoeslarelaciónentreelblogueroyelrelacionista?
Sinlugaradudaselblogerodebe ser un aliado delrelacionista. OJO que loimportante es el Opo derelación que tenemos cone l l o s . U n a r e l a c i ó ndiferentea laque tenemoscon el periodista y losmedios de comunicación.Al bloguero no te acerquecon una simple nota. Parae l l o s v a l e m á s l aexperiencia que lo quepuedasdecirleencualquierdocumento
Debeelrelacionistaprestarlamismaatenciónalosbloguerosquealosperiodistasdemediostradicionalesdentrodesuestrategiadecomunicación?
¿La misma atención? Claroque si. ¿Qué si es unar e l a c i ó n d i f e r e n t e ?También si . Existenblogueros que Oenen másaudiencia que mediosdigitales. AunqueOJOhayque cuidar la credibilidad,el alcance, y la autoridadqueOeneparahablardeuntemadeterminado
BarakObamaeselreydeinternetCon23millonesdereproduccionesen24horas,ThingsEverybodyDoesButDoesn’tTalkAbout(Cosasquetodoelmundohaceperonadiereconoce)nosoloeselenésimoviraldelawebsinoquetambiénesunajugadamaestradelpresidenteestadounidense:enelvídeo,ademásdeponercarasyhacerseunafotoconelpalodeselfies,aprovechaparapromocionarsureformasanitaria,unainicia<vaquehasufridoal<bajos.Unasimbiosisconlaquetodosganan:BuzzFeed,Facebook(elvídeohasidodistribuidoexclusivamenteporestecanal)yObama.
5.LaentrevistaporlosyoutubersConscientedequeelvídeodeunyoutuberpuedeconseguirunaaudienciamayorquecualquierlateshowtelevisivo,elpresidentedeEstadosUnidossedejóentrevistarportresenunodesusúl<mosexperimentosmediá<cos.Loselegidosparalacharlaque,porsupuesto,seretransmiOóporYouTubeelpasado22deenerofueronGloZellGreen(3,4millonesdesuscriptoresensucanal),HankGreen(2,4millonesdesuscriptores)yBethanyMota(8,2millonesdesuscriptores)quesehanhechofamososporsusvídeosconsusreflexiones,trucos,desavosysecretosdebelleza.
El90%delosconsumidorescreenquecrearcontenidopersonalizadospermitealasmarcasconstruirrelacionesfuertesconellos.El29%delasempresasu<lizandocumentostécnicoscomounaestrategiademarke<ngdecontenidos.El84%delosusuariosentre25y34añoshanabandonadosupáginawebfavoritaporencontrarenellapublicidadintrusivaeirrelevante.82%delosconsumidoresseacercanalcontenidoqueencuentrandeunamarcacuandoesteesrelevante.68%delosconsumidorespasan<empoleyendocontenidodelamarcaquelesinteresa31%delaspersonasepseranquelasmarcaspubliquencontenidopersonalizadoquellamelaatenciónyquelesaporteu<lidad.
• Twi[er”@maribelnexosSlideshare”h[p://es.slideshare.net/nexos123
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