Post on 24-Jun-2015
description
LOS CÓDIGOSLOS CÓDIGOS
Lectura de la imagenLectura de la imagen
Por María Fernanda Arenas
LOS CÓDIGOSLOS CÓDIGOS
¿De qué trata esta pieza?¿De qué trata esta pieza?
•los elementos presentes en la pieza y• los conjuntos visuales (códigos) de los que provienen •es un collage de discursos sociales
Articular una serie de relaciones entre:
LOS CÓDIGOSLOS CÓDIGOS
• Implica el reconocimiento del esquema de un código de barras, del esquema del indio
• Representación familiar de la codificación de un producto de consumo
FIGURA: CODIGO DE BARRAS
LECTURA DE LA IMAGEN
LOS CÓDIGOSLOS CÓDIGOS
FIGURA: CODIGO DE BARRAS
CÓDIGO DE BARRAS
Incluido como cosas del mundo real
Tiene valor atribuido a:
•el concepto de código•a los discursos que giran en torno a él •significantes de valor tecnológico y comercial•sistema leído por máquinas, de produccióny comercialización•no participación humana
No es índice(no es contiguo) al objeto
Es arbitrario, convención
TIPO DE CÓDIGO
SIMBÓLICO
No es ícono (no es similar)al objeto
LOS CÓDIGOSLOS CÓDIGOS
FIGURA: CODIGO DE BARRAS
LOS CÓDIGOSLOS CÓDIGOS CÓDIGO SIMBÓLICO(convención, arbitrario)
ALFABETONÚMEROS
BARRAS
ALFABETO: combinación de letras en idioma español, conforman palabrasNÚMEROS: combinación de números, conforman cifrasBARRAS: combinación de gráficos, conforman código de barras
CÓDIGO INDICIAL(Indicio)
FIGURA: CODIGO DE BARRAS
LOS CÓDIGOSLOS CÓDIGOS
•Reconocimiento del esquema del indio
estereotipado
•Fijado por las películas norteamericanasO series infantiles, dibujos animados
•Reposición occidental sobre los indiosque se superpone a la noción indígena.
FIGURA: SPOT “La gotita” en su aniversario
Se pone en juego el valor atribuidoal referente en términos
de “exotismo”, de “salvaje”(importante: las plumas)
LECTURA DE LA IMAGEN
LOS CÓDIGOSLOS CÓDIGOS
El perfil del hombre ¿un piel roja?
se recorta como más humano sin rasgoscaricaturescos, más neutral a nivel icónico.
Se trata de una reposición de un imaginario
no de un referente real
Que es desconocidocomo resulta desconocido el valoratribuido a los penachos de plumas de la cultura indígena (excepto de autoridad -supuesto)FIGURA: SPOT “La gotita” en su aniversario
LOS CÓDIGOSLOS CÓDIGOS
FIGURA: SPOT “La gotita” en su aniversario
Esa reposición del imaginarioo reparto de significaciones
Realizado por la cultura en el esquema “indio”
Retomado “críticamente” en la pieza
por la SUSTITUCIÓN de las plumaspor el CODIGO DE BARRAS
La SUSTITUCIÓN de las plumaspor el CODIGO DE BARRAS
LOS CÓDIGOSLOS CÓDIGOS
DARLE VALOR A LA IMAGEN
EL MÉRITO NO ESTÁ EN LA IMAGEN
SINO EN SU EFECTO COMUNICACIONAL
FIGURA: SPOT “La gotita” en su aniversario
LOS CÓDIGOSLOS CÓDIGOS
FIGURA: SPOT “La gotita” en su aniversario
EFECTO COMUNICACIONAL
CÓDIGO DE BARRAS
ÍNDICE DE LA DESHUMANIZACIÓN
Y DEL ALEJAMIENTO DE LA NATURALEZA
LOS CÓDIGOSLOS CÓDIGOS
FIGURA: SPOT “La gotita” en su aniversario
EL INDÍGENA AMERICANO
Representa:
•El respeto por la naturaleza.•La armonía del hombre con ella.
LAS PLUMAS
Representan:
•salvaje•primitivo•exótico
Miradaoccidental
Transformadas enAdornos, “cosas raras”
LOS CÓDIGOSLOS CÓDIGOS
FIGURA: SPOT “La gotita” en su aniversario
LOS NÚMEROS1492-1992
Podrían pertenecer al códigode barras
Remiten a la conmemoraciónde los 500 años, de la conquista,(discurso histórico)
Nueva superposición de códigos
(competencias cognitivas: saber a qué remiten esos números, qué implican en
términos históricos)
1492
1992 Remiten al contexto de producciónde la pieza, y a una posición ¿Celebración o repudio a Colón?
LOS CÓDIGOSLOS CÓDIGOS
Es índice(es contiguo, Indica una fecha
TIPO DE CÓDIGO
ICÓNICO
Es ícono (es similar)
Representación canónica del cacique
Es simbólico(arbitrario, convención),
SIMBÓLICOINDICIAL
FIGURA: SPOT “La gotita” en su aniversario
LOS CÓDIGOSLOS CÓDIGOS
FIGURA: SPOT “La gotita” en su aniversario
CRUCE DE DISCURSOS PRODUCE SIGNIFICACIÓN
¿De qué trata esta pieza?¿Qué dice sobre estas cuestiones?
La conquista de América significó:
• opresión de los pueblos indígenas bajo el esquema capitalista occidental
•deshumanización y su transformación en mercancía, en cosa.
HECHO INJUSTO Y
ABERRANTE
Posición ideológicaCONQUISTA DE AMERICA
LOS CÓDIGOSLOS CÓDIGOS
FIGURA: SPOT “La gotita” en su aniversario
A favor de los pueblos indígenasY su repudio a la idea de celebrar
los 500 años del Descubrimiento de
América
¿Preguntas?
¿Dudas?
FIN DE LA PRESENTACION
¡Muchas gracias!