Post on 04-Jul-2015
© multiplica 2008 - Pàgina | 1 |
Internet, la política i l’internauta políticament indecís
David BoronatSoci fundador de Multiplica
© multiplica 2008 - Pàgina | 2 |
Internet i el mòbil fa anys que ens estan demostrant el seu creixent poder i influència en la política.
© multiplica 2008 - Pàgina | 3 |
70 milions de missatges curts en un dia van mobilitzar la gent a Filipines per pressionar al Senat en contra del President Estrada l’any 2001. Estrada va ser el primer president de la història derrocat per un SMS [1]
© multiplica 2008 - Pàgina | 4 |
Amb més de 180.000 simpatitzants que es van mobilitzant fent ús del email i del correu electrònic, Roh Moo-hyun l’any 2002 va ser el primer president del món catapultat pel poder mobilitzador de la xarxa a Corea del Sur [2]
© multiplica 2008 - Pàgina | 5 |
DraftWesleyClark.com – la web que l’any 2003 convencia al general a presentar-se a la primàries americanes després de rebre més de 50.000 cartes de recolzament online [3]
© multiplica 2008 - Pàgina | 6 |
Howard Dean acosta la política als nordamericans amb una campanya que serà recordada com el detonant de la irrupció d’Internet en la política l’any 2004. El 70% de les persones que van contribuir econòmicament mai abans ho havien fet [4]
© multiplica 2008 - Pàgina | 7 |
John Kerry bat tots els records possibles aconseguit 2,4 milions de dòlars en contribucions en només un dia l’any 2004. [5]
© multiplica 2008 - Pàgina | 8 |
Un SMS probablement va canviar el signe d’unes eleccions. “¿Aznar de rositas? ¿Le llaman jornada de reflexión y Urdaci trabaja? Hoy 13-M a las 18 horas sede PP c/ Génova 13. Sin partidos. Silencio. Por la verdad. Pásalo.” [6]
© multiplica 2008 - Pàgina | 9 |
Internet – al menys als Estats Units – superava per primera vegada l’any 2007 la TV o els diaris com a mitjà per informar-se sobre la posició política d’un candidat presidencial . [7]
© multiplica 2008 - Pàgina | 10 |
Obama trenca esquemes popularitzant vídeos a través de Youtube que li permeten connectar amb la seva audiència [8]
© multiplica 2008 - Pàgina | 11 |
Què ha de passar per a què els partits polítics entenguin que el món està canviant?
© multiplica 2008 - Pàgina | 12 |
a les eleccions generals del 2004
Ineficient ús d’Internet en les campanyes electorals
© multiplica 2008 - Pàgina | 13 |
a les eleccions catalanes del 2006
Sense masses sorpreses
© multiplica 2008 - Pàgina | 14 |
Amb l’excepció d’un ús molt tímid de les xarxes socials.
Tampoc a les eleccions generals del 9 de març
© multiplica 2008 - Pàgina | 15 |
Seguim entenent Internet com un espai electoral més. Les webs i els blogs s’activen a l’iniciar la campanya i es deixen
d’actualitzar el dia després de les eleccions.
Internet com quelcom innovador que els permet ser mediàtics.
Ineficient ús d’Internet en les campanyes electorals
© multiplica 2008 - Pàgina | 16 |
La interacció amb els nostres estimats líders polítics – un miratge: pur marketing.
Poca proximitat i connexió emocional amb els electors.
Nul·la segmentació i llançament de missatges a targets ben concrets.
No-orientació a la captació de emails sobre els que construir una estratègia intel·ligent d’aproximació i mobilització.
Les xarxes socials, un mal de cap pels partits doncs s’han de passar hores i hores eliminant comentaris o fotografies als perfils dels seus candidats més que cap altre cosa.
El debat televisiu va desactivar el rol de les presències a Internet dels partits.
Ineficient ús d’Internet en les campanyes electorals
© multiplica 2008 - Pàgina | 17 |
Conclusió: Els partits polítics catalans i espanyols no es senten còmodes amb un mitjà que no controlen.
© multiplica 2008 - Pàgina | 18 |
L’audiència decideix quin missatge vol escoltar.
L’autenticitat de l’emisor en serà la clau.
La comunicació és personal: de tu a tu.
Els missatges no es poden ja controlar.
La veritat és molt difícil amagar-la.
Els mitjans es multipliquen i l’elector en pot ser emissor.
La gent vol tenir veu.
La mateixa gent és la que accelera la velocitat a la que un missatge passa d’unes mans a les altres.
Internet és un altre cosa
© multiplica 2008 - Pàgina | 19 |
Què podem aprendre de les darreres eleccions demòcrates entre l’Obama i Hillary?
© multiplica 2008 - Pàgina | 20 |
S’orienten a aconseguir un correu electrònic des del que provocar i mobilitzar el seu elector i simpatitzant.
Cerquen una connexió més emocional entre el partit i l’elector a través del candidat .
Es transmet força, vitalitat i dinamisme.
El vídeo és el principal vehicle de comunicació a la xarxa.
Aprenentatges de les eleccions nord-americanes (i)
© multiplica 2008 - Pàgina | 21 |
Aposten pels donatius online, fet que permet dedicar la màxima energia i profit a la xarxa. S’inverteixen diners de veritat.
Utilitzen la implicació del militant per acostar-se a l’elector.
Aprenentatges de les eleccions nord-americanes (ii)
© multiplica 2008 - Pàgina | 22 |
Han fet un ús intens i efectiu de les xarxes socials.
Aprenentatges de les eleccions nord-americanes (iii)
El mòbil i els SMS formen part de l’acció de campanya.
© multiplica 2008 - Pàgina | 23 |
Els 7 consells que donaria a un partit polític si em convidés com a potent a participar en la seva escola d’estiu.
© multiplica 2008 - Pàgina | 24 |
Del monòleg al diàleg: una nova actitud [1]Internet com a vehicle per conèixer en temps real que pensa i vol l’electorat.
© multiplica 2008 - Pàgina | 25 |
La militància com a eix central d’actuació a la xarxa [2]És des d’ella com podem acostar-nos a audiències menys implicants.
estructura
militants
simpatizants elector
Grau d’involucració
[ - ]
[ + ]
PUSH/PullPULL/Push
© multiplica 2008 - Pàgina | 26 |
El ciberactivisme com a manera de connectar amb persones potencialment properes al nostre partit [3]
© multiplica 2008 - Pàgina | 27 |
Velocitat digital, capacitat d’actuació i maniobra [4]
© multiplica 2008 - Pàgina | 28 |
L’efecte bifidus o la necessitat de treballar des de dintre del partit [5]
© multiplica 2008 - Pàgina | 29 |
Internet com a oportunitat de reinventar un partit [6]
© multiplica 2008 - Pàgina | 30 |
Una marató de 4 anys. Mai un sprint de 30 dies [7]Les properes eleccions s’han de començar a guanyar demà mateix.
© multiplica 2008 - Pàgina | 31 |
"The revolution will not be televised"
© multiplica 2008 - Pàgina | 32 |
Gràcies a tots
Més a Multiplica.com
Més a Ditades.com
Més a david@multiplica.com