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MANUAL DE USOY APLICACIN
DE MARCA
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MANUAL DE USO Y APLICACIN DE MARCA2
Ministerio de Turismo del EcuadorAv. Eloy Alfaro N32-300y Carlos Tobar, Quito - EcuadorTelfs.: (593-2) 2507555 /9Fax: (593-2) 2229330 / 2507565www.turismo.gob.ec
Derechos ReservadosMinisterio de Turismo del EcuadorDiciembre de 2010
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MANUAL DE USOY APLICACIN
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Contenido
Introduccin 6
Antecedentes 8
Por qu un cambio de marca? 10
Hacia la arquitectura de una nueva marca 12
Ecuador el centro del mundo y origen de la vida 15
Ecuador . . . un pas de texturas 17
La identidad multicolor 19
Referentes tangibles de un legado ancestral 21
Secuencia conceptual de la construccin del isotipo 24
Paleta cromtica 28
El mensaje 30
Concepto Paraguas 32
La tipografa 34
Relaciones de proporcin 36
Relaciones constructivas 37
Construccin de la marca 38La marca 40
Analoga cromtica 41
rea de seguridad 42
Tamao mnimo 43
Versiones Positivo 44
Versiones - Negativo 45
Caso especial Monocroma Positivo-Negativo 46
Gua de aplicacin full color sobre escala de grises 47Variantes expandidas 48
Variantes expandidas positivo - negativo 50
Variantes expandidas al Mundos Espaol 52
Variantes expamdidas al Mundos Ingls 54
Rotacin 55
Distorsiones y elongaciones 56
Alteraciones del logoletras 58
Sombras y Bordes 60
Alteraciones de color 62
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Aplicaciones sobre fondos y tramas 63
Cromtica de Mundos 64
Uso seccionado de Isotipo 66
Corte y enmascaramiento Aplicaciones combinadas 68
Supresin de Mdulos Supresiones aleatorias -
Aplicaciones combinadas 70
Macromdulos Relaciones proporcionales 72
Macromdulos Ubicacin de logo 73
AplicacionesAviso / Paleta / Valla / Aches 74
Aplicaciones Plantilla para presentacin ppt /
packing para Cds 76
Aplicacin de imagen en conjunto Invitaciones /
Papelera / Gafetes 78
Aplicaciones Shopping bags de Papel 80
Aplicaciones Separadores / libreta de notas /
cubo / esferos 82Aplicaciones Reproducciones pequeas 84
Aplicaciones Serigrafas: Toma todos /
jarros / vasos trmicos 86
Aplicaciones Textiles Bordado de Chaleco /
Camiseta Polo 87
Aplicaciones Textiles Estampado en camisetas 88
Aplicaciones Textiles Estampado en bolsos de playa 90
Modelo de gestin de marca Modelo Tienda Ecuador /Aplicacin a Productos 92
Infraestructuras Torre salvavidas / punto de surf 94
Infraestructuras Ecorotulacin / senderos /
panelera interpretativa 95
Exposicin de marca Aplicaciones para aeropuertos 96
Exposicin de marca Aplicaciones para ferias - Backing 97
Exposicin de marca Aplicaciones para vehculos 98
Crditos 99
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Introduccin
El mundo de hoy exige estrategias orien-
tadas a mercados especcos y el turismo no
es la excepcin, siendo uno de los puntales del
posicionamiento de un destino es una correcta
y bien difundida marca turstica. A travs de ella,
el sector pblico moviliza e invierte recursos para
su promocin, lo cual representa un importante
apoyo a la gestin de operadores privados, quie-
nes a su vez utilizan ampliamente la marca en el
material promocional de los servicios que ofertan.
Desde hace una dcada el Ecuador se ha
preocupado en lograr una marca turstica que re-
presente las bondades y atractivos del pas. Lue-
go del proceso iniciado entonces, nace en el ao
2003 la marca La Vida en Estado Puro, con la
cual el pas ha trabajado hasta 2010 en la promo-
cin turstica.
El dinamismo y especializacin de los
mercados receptores, sumados a la oferta de
nuevos destinos, requieren una clara sintona con
todo ello, siendo esta una de las razones princi-
pales para una actualizacin de la marca turstica
del Ecuador para la dcada que inicia.
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Esta responde a un natural proceso evolu-
tivo de marca, donde se han considerado los cri-
terios ms acertados de la marca anterior como
punto de partida, como son la megadiversidad y
la referencia directa a la vida que esta hace en su
mensaje.
Con un gran esfuerzo y entusiasmo, el
Ministerio de Turismo del Ecuador pone hoy a
disposicin de todo el sector y del pas en ge-
neral, la nueva marca turstica Ecuador Ama la
Vida, e invita a todos y cada uno de los ecuato-
rianos al empoderamiento de la misma.
En la primera parte del presente docu-
mento se detalla el riguroso proceso creativo
realizado llevado a cabo, dentro del cual se han
actualizado conceptos a partir de una nueva vi-
sin que incorpora aquellos valores intangibles
que tambin forman parte importante de nuestro
hermoso pas.
El Manual de Uso y Aplicacin de Marca,
dicta el adecuado manejo de la misma, por lo
que constituye una herramienta bsica de traba-
jo y consulta para los diferentes actores claves
del turismo, principalmente a aquellos involucra-
dos en las actividades de promocin.
Aqu se detallan las caractersticas par-
ticulares de la marca, as como los parmetros
para su reproduccin sobre diferentes soportes;
planteados de manera clara y didctica, esta-
bleciendo lmites y posibilidades de aplicacin
en sus diversas instancias, a n de que sta no
pierda sus caractersticas originales durante los
procesos.
Sin embargo, cabe indicar que el diario
acontecer, siempre presentar otros desafos,
que precisarn de un correcto criterio al momen-
to de tomar decisiones de aplicacin. Se sugiere
una detallada observacin y anlisis de los usos
recomendados en el presente manual para pro-
yectar acertadas soluciones.
Por delante est la responsabilidad de
cada uno de comprender este cambio, asumirlo
y llevarlo adelante, esperando que este manual
logre el objetivo para el cual fue creado.
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Antecedentes
En el ao 2001, el estado ecuatoriano
realiza un primer esfuerzo, desarrollando y pu-
blicando la primera marca pas en la historia del
Ecuador, tomando como punto de partida, una
visin del sol equinoccial con basamento en el
estilo grco de Guayasamn, en cuyo centro se
encuentra implcita una letra E; el logo letras de
la palabra Ecuador est atravesado de modo ho-
rizontal, lo que simbolizara el equinoccio.
Esta marca se aplicara tanto para los
productos de exportacin como para la promo-
cin turstica, sin embargo fue muy poco utiliza-
da. A criterio de muchos, mostraba cierto grado
de agresividad, siendo nalmente desechada por
su falta de peso y consistencia.
Al poco tiempo, a inicios del 2002, sur-
ge la iniciativa de parte de la cartera de turismo
de entonces, de contar con una marca propia
para la promocin turstica del Ecuador; nace as
el primer logo letras Ecuador. Fuerte pero algo
inexpresivo, este servira como punto de partida
para la marca turstica en su versin inmediata
anterior de La Vida en Estado Puro.
A partir de esta marca, por primera vez
se logra elaborar material para la promocin pas,
con una imagen clara y coherente. La organiza-
cin del territorio en clusters que dictaba el Plan
Integral de Marketing Turstico del Ecuador, es
otra novedad que desde entonces se incorpora
a la promocin del Ecuador como destino.
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Entre los principales avances del Plan In-
tegral de Marketing Turstico estn, el concepto
de los Cuatro Mundos del Ecuador y el Declogo
Turstico; este ltimo resume en 10, las principa-
les fortalezas tursticas del pas. Este fue el crite-
rio base que se utiliz para el diseo de la marca
junto a su slogan y mensaje central, La Vida en
Estado Puro.
El sistema de marcas desarrollado a par-
tir de este logo, incluira las marcas de los Cuatro
Mundos, y posteriormente dio lugar a la crea-
cin de los logos del Fondo Mixto de Promocin,
PLANDETUR 2020 y a los de las distintas rutas y
productos tursticos que se incorporaron en lti-
ma instancia.
Tambin se hizo una actualizacin del
material producido hasta entonces por la matriz
del MINTUR. Cada direccin regional y subse-
cretara asumi la competencia de desarrollar
su material promocional segn sus necesidades
propias, pero siempre bajo los parmetros que
dictaba el Manual de Marca.
Con la creacin en el ao 2004 del Fondo
Mixto de Promocin Turstica, hoy Fondo de Pro-
mocin, importantes inversiones dieron paso al
desarrollo de campaas de posicionamiento del
destino Ecuador, tanto a nivel interno como en
distintos pases, a travs de medios masivos y en
reconocidas ferias mundiales de turismo, siem-
pre con una destacada presencia de la marca.
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Por qu un cambio de marca?
A mediados de junio del 2010 el Ministro
de Turismo, convoc a las ms representativas
agencias de publicidad del pas a n de estruc-
turar una estrategia comunicacional que permita
generar un sentido de pertenencia y de sensibili-
zacin en el ecuatoriano y los residentes extran-
jeros, respecto al objetivo principal del gobierno
de convertir al Ecuador en una potencia turstica,
fortaleciendo el turismo interno y receptivo, con
rditos que superen en el mediano plazo a los
generados por la explotacin petrolera.
En este contexto, surge por iniciativa de
los representantes de las agencias de publicidad
del sector privado, la necesidad de actualizar la
marca; esto, en plena concordancia con lo es-
tablecido en el numeral 8.4.1 del Plan Integral
del Marketing Turstico del Ecuador 2010-2014.
Dentro de esta presentacin, las agencias coin-
cidieron en la necesidad de actualizar la marca y
reforzar su mensaje permanente.
Con el objetivo de respaldar esta iniciati-
va, el Ministerio de Turismo, a travs de la Direc-
cin de Inteligencia de Mercados de la Subse-
cretara de Promocin, con fecha julio de 2010,
gener el Estudio de Marca y hbitos del turista
no residente del Ecuador 2010.
Se realiz entonces la encuesta base
del estudio, a 4.271 turistas no residentes en el
Ecuador en aeropuertos internacionales del pas;
enfocada en un solo aspecto, la recordacin de
la marca turstica. Dentro de este estudio el visi-
tante extranjero fue encuestado con las siguien-
tes preguntas de evaluacin de la marca:
1. Antes de la visita recuerda una imagen o lo-
gotipo de Ecuador? 61,84% de los visitantes no
lo recuerda.
2. Despus de la visita recuerda haber visto
esta imagen (marca turstica)? 75,73% de los
visitantes no recuerda haber visto la marca.
En tal virtud, el Ministerio de Turismo,
acogiendo dichas sugerencias, emite por inter-
medio de su autoridad mxima la RESOLUCIN
No. 20100025, de fecha 6 de agosto del 2010,
en donde se establece lo siguiente: Art2. Dis-
poner al Subsecretario de Mercadeo Turstico,
estructure una nueva campaa comunicacional,
revolucionaria que promueva esencialmente la
vida, el sentido de pertenencia y sensibilizacin
del ecuatoriano y residente.
A nivel interno, adicionalmente y de modo
simultneo se realiz un anlisis cualitativo de la
marca vigente dentro de un contexto actual.
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La Vida en Estado Puro, ha logrado cierto
nivel de posicionado dentro de la industria tursti-
ca nacional y extranjera, adems ha obtenido im-
portantes reconocimientos a su gestin por parte
de la industria a nivel internacional. Sin embargo,
luego de 7 aos, no ha logrado ubicarse en el
top of mind de los consumidores nales.
Su mejor momento se dio en la amplia
exposicin lograda durante el Mundial de Ftbol
en Alemania 2006, gracias a una importante in-
versin con motivo de la campaa desarrollada
para el evento y reforzada con la presencia y gran
desempeo de la seleccin nacional.
La Vida en Estado Puro es una marca
con un buen discurso visual, pese a lo comple-
jo que resulta lograr una sntesis grca de las
bondades del Ecuador; pero la intencin que en-
cierra, la convierte en una marca recargada de
elementos, de difcil recordacin y bajo impacto.
No logra sintetizar al Ecuador en otras
dimensiones, pues solamente hace referencia a
valores tangibles y mesurables, basados en la
diversidad de ecosistemas, caractersticas geo-
grcas y patrimonios arquitectnicos; es sim-
plemente descriptiva por lo tanto, limitada.
Referirse a la vida ha sido un gran acierto
y algo digno de rescatar; pero la megadiversidad
del Ecuador, principal argumento de La Vida en
Estado Puro, no es exclusivo de nuestro pas,
pues algunos pases pueden tener megadiver-
sidad o caractersticas que se acerquen a las
nuestras. Se ha observado que, desde que fue
creada la marca turstica del Ecuador, La Vida
en Estado Puro, muchos pases han adoptado,
de un modo u otro, este mensaje de proteccin a
la naturaleza, y ms de 80 naciones en el mundo
hoy consideran sus riquezas naturales como las
nicas y mejores del mundo.
Finalmente La Vida en Estado Puro, evi-
dencia un deterioro debido al mal uso, aplica-
cin, saturacin y contaminacin visual de la que
ha sido objeto reiteradamente por parte de mu-
chos de los actores la industria local, hecho que
aceler considerablemente su ciclo de vida.
Ejemplo de aplicacin errnea de marca.Sacachn, Provincia de Santa Elena - Sep. 2010
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Hoy, a casi diez aos del inicio de esfuer-
zos por lograr una identidad visual, el Ecuador se
encuentra viviendo un momento de real trascen-
dencia, que se presenta oportuno para actualizar
la marca y alinearla con los objetivos nacionales.
Ella debe expresar una postura pas anclada a
la realidad ecuatoriana de hoy, y orientada a las
demandas de consumo a nivel internacional.
La nueva constitucin de la Repblica
aprobada en Montecristi, plantea por primera
vez en la historia del pas una constitucin para
el hombre, que consagra al Sumak Kawsay o
buen vivir como su mximo propsito; propone
la preservacin del medioambiente y de los re-
cursos no renovables, pero adems incorpora
los patrimonios intangibles como la cultura, las
tradiciones, los valores intrnsicos de nuestra
identidad, as como la alegra y el deseo de paz
que nos caracteriza.
En la actualidad, la real diferenciacin a
nivel internacional, se logra otorgando personali-
dad diferenciadora a un pas, invocando a aque-
llo que realmente lo hace nico.
Para la nueva marca, proponemos un
cambio radical del sistema de identidad visual
del Ecuador, tomando como punto de partida la
referencia de valor que se hace a la Vida dentro
del mensaje en la marca ltima, pero sobretodo
con un nuevo enfoque al tema de la diversidad,
hacia una visin que trascienda al de los valores
y patrimonios tangibles.
Una vez planetado esto, denimos las
cuatro vertientes creativas escogidas para el de-
sarrollo del racional de la marca: 1. El pas ubica-
do en el centro del mundo; 2. La identidad multi-
color; 3. Las texturas y diversidad; y 4. El legado
grco de las culturas ancestrales.
Hacia la arquitectura
de una nueva marca
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La propuesta de actualizacin
de la marca vigente y todo su discurso grfco
constituye un verdadero, profundo y radical cambio,
que va de un sistema esttico a uno totalmente dinmico y
lleno de color, hacia una capacidad mxima de sntesis formal
en lugar de una simplifcacin de elementos,
capaz de representar al Ecuador en su totalidad,
pero que incorpora ademsa todos aquellos valores intangibles
que hoy reconocemos como
el principal atractivo de este pas
y que caracterizan a nuestra gente.
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Ecuador el centro del
mundo y origen de la vidaPas del Equinoccio, desde donde todo
uye en abundancia y se irradia desde su centro
hacia el innito, eclosionando de manera armni-
ca y sostenida. Nuestro omnipresente Sol, cual
Dios, ha dado lugar a tanta vida y diversidad.
En nuestro territorio se ha desarrollado
la vida desde su origen. Y la mejor muestra de
ello se puede apreciar dentro de las Islas Galpa-
gos, por todos conocidas como El Laboratorio
Natural del Planeta, donde el naturalista ingls
Charles Darwin realizara las investigaciones que
dieron sustento a su Teora del Origen de las Es-
pecies, publicada en 1859.
Ecuador alberga dentro de su pequeo
territorio, la mayor biodiversidad biolgica del
planeta por unidad de metro cuadrado, con un
altsimo nivel de endemismo, siendo en los bos-
ques montaosos donde se halla mayormente
concentrada.
Dentro de una parcela ubicada en la
Reserva Faunstica Cuyabeno, en la Amazona
ecuatoriana, se ha registrado el record mundial
de nmero de especies por una unidad de rea:
400 especies de rboles, 449 especies de ar-
bustos, 92 especies de lianas, 96 de hierbas y
22 de palmas.
En cuanto a la riqueza orstica, el Ecua-
dor es considerado como el pas con mayor can-
tidad de especies de plantas por unidad de rea
en Amrica del Sur. La ora del Ecuador com-
prende aproximadamente entre 20.000 y 25.000
especies de plantas. En los bosques montao-
sos existe mayor diversidad de arbustos epitos.
La diversidad faunstica es igualmente
espectacular, hasta el momento se han registra-
do 402 especies de anbios, 380 especies de
reptiles, 1.642 especies de aves, 4.500 varieda-
des de mariposas y 324 especies de mamferos.
f.: Ecuador su realidad.Fundacin Jos Peralta. Edicin 2005.http://www.turismoaustro.gov.ec/index.php/es/mundos/310
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Ecuador ...un pas de texturas
En toda la capa vegetal del territorio se
puede apreciar diversidad de texturas. En una
visin de sobrevuelo impresiona el extenso man-
to de la selva amaznica y los bosques montao-
sos de la costa; ya dentro de la espesura amaz-
nica, se descubren formas de vida con patrones
asombrosos y toda la belleza que contienen.
reas silvestres se alternan con espacios
cultivables, destacando las grandes extensiones
de banano y los arrozales en el litoral, as como
las plantaciones de ores y las pintorescas par-
celas agrcolas de los valles andinos.
Entre lo ms representativo de las iglesias
patrimoniales se pueden apreciar las texturas del
exquisito arte barroco de sus altares y fachadas
en piedra, a lo que se suma toda una impresio-
nante coleccin de bordados de extrema nura
de la indumentaria utilizada por los sacerdotes en
sus ocios religiosos.
La amplia gama de tejidos artesanales
realizada con innidad de materiales constituye
toda una expresin artstica en las hbiles manos
de mujeres y hombres de las comunidades rura-
les a lo largo y ancho de todo el Ecuador.
La confeccin de sombreros de paja to-
quilla ocupa un importante sitial de reconocimien-
to a nivel mundial por la calidad del tejido y su ex-
quisito acabado, siendo las provincias de Manab,
Santa Elena y Azuay las dedicadas a la confeccin
de estos sombreros. Los tejidos otavaleos tam-
bin gozan de la preferencia de nacionales y ex-
tranjeros que visitan las ferias artesanales donde
se exhiben y venden.
De los hallazgos arqueolgicos corres-
pondientes a las culturas precolombinas se resca-
tan las formas y texturas de los sellos de cermica
con la que decoraban sus cuerpos los nativos de
la costa, a lo cual dedicamos especial atencin en
el presente trabajo. Tambin se encuentran las
piedras talladas de las monumentales edicacio-
nes del perodo incaico, de lo que conocemos hoy
como El Camino del Inca, que se extiende de sur
a norte a lo largo del callejn interandino en la par-
te austral del pas principalmente.
Todos estos patrones formales menciona-
dos, cada uno con su historia y su razn de ser,
son el testimonio de un modo de vida que hacen
de este un pas de texturas, y que hoy son un im-
portante referente para este trabajo.
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La identidad multicolor
Una vez ms, la diversidad se pone de
maniesto en el colorido del Ecuador, y desbor-
da a primera vista en su prodigiosa naturaleza.
Mares, bosques, nevados, valles y selvas son el
hbitat de una rica fauna, en donde deslumbran
los vivos colores de la inmensa variedad de aves
que los habitan.
A esta paleta natural se suman los ma-
tices de todo el conglomerado social, fundido
en una amalgama de razas que convive dentro
de este pequeo territorio. As, negros, cholos,
anglo descendientes, mestizos y ms de 17 na-
cionalidades indgenas, junto a migrantes de los
5 continentes, cada grupo con sus particularida-
des, conforman este mosaico tnico social del
Ecuador de hoy.
Las creencias populares y las manifesta-
ciones religiosas ostentan una colorida manera
de expresarse, que se pone de maniesto en
toda festividad o celebracin de cada localidad
del pas. Durante las procesiones en honor a
sus santos y patronos, los eles devotos tradi-
cionalmente visten coloridos atuendos y disfra-
ces, acompaados de las retretas y bandas de
pueblo. Una experiencia que se puede disfrutar
principalmente en las poblaciones andinas.
La devocin a los santos no termina all,
se halla plasmada tambin, de las ms diversas
maneras, hasta en vehculos de transporte pbli-
co, siendo esta una de las ms autnticas expre-
siones del folklore popular.
Las estas populares van adems acom-
paadas del derroche de color y sabor de la
contera y la comida tpica preparada para cada
ocasin. La variedad de frutas complementa
esta extensa gama de colores que se pueden
oler y saborear en cada rincn de nuestros gene-
roso pas.
Tejidos realizados en bras teidas, de
origen animal y vegetal, artesanas en cermica,
tallados en semillas vegetales, e innidad de uti-
litarios exquisitamente pintados por hbiles ma-
nos, hablan no solo del buen gusto de artesanas
y artesanos, sino tambin de la alegra de sus
corazones.
Son en realidad innitas las manifestacio-
nes propias de nuestra cultura, expresadas ge-
nerosamente a travs del color. Somos un pas
de gente alegre y pacca, que maniesta tam-
bin su amor por la vida a travs de su identidad,
una identidad multicolor.
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Los hallazgos arqueolgicos en Ecuador
evidencian un pasado lleno de magia y misti-
cismo. Objetos y utilitarios de cermica, joyas
elaboradas con oro, conchas y otros materiales,
forman parte de un importante legado ancestral
donde se puede apreciar las primeras manifes-
taciones del arte ecuatoriano. Estos referentes
tangibles, con innidad de formas claras y muy
bien logradas, son hoy un aporte imprescindible
para el desarrollo grco de la nueva marca.
Desde los albores de nuestra civilizacin
el hombre ha dejado su innegable impronta sobre
todo el planeta, legada a travs de sus manifesta-
ciones artsticas, reejando una cosmovisin rela-
cionada tanto con lo material como con lo espiri-
tual, siempre condicionando sus limitaciones con
lo desconocido. Esto se ve plasmado en todas
sus creaciones a lo largo de la historia.
Lleno de expresividad en su deseo de
manifestarse, el hombre primitivo supo transmitir
sus gustos y sentimientos, para lo cual empez a
conocer y a emplear lo que la naturaleza le daba,
utiliz piedras para confeccionar sus primeras
herramientas que le sirvieron para cazar y sumar
protena animal en su dieta, basada en un princi-
pio de frutos silvestres.
Aprendi de los ciclos reproductivos de
las plantas, seleccion semillas y las aprovech,
ya no tuvo que andar tras bsqueda de nuevas
tierras; naca as el hombre sedentario. Supo ob-
servar el suelo por donde transitaba y reconoci
sus huellas en el barro, el cual luego aprendi a
moldear, y que junto a su conocimiento del fue-
go, dio origen a la cermica.
A falta de escritura, muchos pueblos
plasmaron sus mensajes y signicados, a travs
de diseos pintados o tallados en alto y bajos
relieves, siendo en la cermica donde encuentra
uno de sus mejores medios de expresin y una
de las evidencias materiales ms importantes
dejada por el hombre de la antigedad.
En el caso del Ecuador, podemos apre-
ciar e interpretar sobre innidad de objetos
que perduran hasta hoy, representaciones del
modo de vida y entorno en varios milenios de
ocupacin continua, narrada y descrita, con
una impresionante riqueza formal. Entre estas
valiosas piezas, destacan los objetos de cer-
mica iridiscente de la cultura Valdivia (3500 -
1800 a.C), as como la riqueza grca de los
trabajos de Cultura Baha (500 a.C. 500)
y la Cultura Jama Coaque I y II (500 a.C. 1530).
Referentes tangibles
de un legado ancestral
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Sello cilndrico, diseo en S invertida.Cultura Jama Coaque I (500 A.C. 500 ).
Sello cilndrico. El ordenamiento del cosmosy los principios fundamentales del hombre.Cultura Jama Coaque II (500 1530 ).
Sello cilndrico. Los grados del ser y las jerarquas.Cultura Jama Coaque II (500 - 1530 ).
Sello cilndrico, Encuentro de Jerarquas.Cultura jama Coaque II (500 1530 ).
Sello cilndrico. Cuadrados en damero.Cultura Jama Coaque I (500 A.C. 500 ).
Sello cilndrico. El inicio de una nueva vida.Cultura Jama Coaque II (500 - 1530 ).
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1. Sello Plano. Ausencia del tiempo.Cultura Baha (500 A.C. 500 )
2. Sello plano. Manos sin tiempo que guan.Cultura Baha (500 A.C. 500 )
3. Sello plano. Las manos del felino.El poder puro (felino) hacia lo espiritual.Cultura Jama Coaque II (500 1530 )
4. Sello plano. Las manos del chamn.El poder terrenal en contacto a lo espiritual.Cultura Jama Coaque II (500 1530 )
5. Sello plano. Las manos que sanan.Transmisin de poder espiritual de luzhacia lo material.Cultura Jama Coaque II (500 1530 )
2.
4.
3.
1.
5.
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Partimos desde el concepto de Ecuador como
pas equinoccial, ubicado en el centro del mundo
Un crculo inicial trazado representa a la diversi-
dad del mundo concentrada en su centro.
desde donde todo irradia hacia el innito. El equi-
noccio es el eje base, que gira a 6 grados.
Se expande en crculos que crecen en sucesivo a
ritmo uniforme y progresivo con un factor de 124%.
Secuencia conceptual de
la construccin del isotipo
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Los mdulos segmentados del primer aro se
crean por la interseccin de radios y crculos.
Aplicacin combinada de progresin sucesiva de
anillos a 124% y rotacin a -6 grados.
Se segrega alternativamente 2 mdulos por cada
1 de la secuencia hasta lograr 20 positivos.
Hasta logar los 7 aros que conforman el isotipo
nal, para un total de 140 mdulos.
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Resulta evidente observar, tanto en po-
sitivo como negativo, la misma fuerza visual y
unidad que encontramos en los sellos precolom-
binos descritos anteriormente, hemos cumplido
con nuestro primer objetivo, obtener un producto
grco contemporneo a partir de los referentes
mencionados; pero adems, dentro de la unidad
formal, se observa un movimiento logrado en el
sentido horario; las dos ideas que inspiran este
movimiento, tal como en la construccin del iso-
tipo son las de rotacin ms dilatacin o creci-
miento aditivo auto semajante con enrollamiento.
En la naturaleza, el ejemplo ms visual-
mente representativo es la concha del nautilo
(Nautilus pompilius, f. Nautilidae), explica cmo
esta puede crecer siendo siempre igual a s mis-
ma, es la mejor manera que el organismo garan-
tiza su crecimiento con mxima eciencia.
De algn modo, esta es la frmula que
organiza el universo; la podemos observar desde
lo ms micro en el reino vegetal, determinando el
crecimiento de las plantas, hasta en la formacin
de huracanes y galaxias.
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Por dems interesante, resulta tambin
observar patrones formales similares en las copas
de los sombreros tejidos por nuestros artesanos.
Un aspecto notorio en todos estos ejemplos es
la presencia implcita de una curva espiral. Des-
de las primeras civilizaciones, la gura del espiral
ha fascinado por su belleza, y ha despertado la
curiosidad e inters de matemticos, cientcos y
artistas; destacados personajes como Aristte-
les, Arqumides, Durero y Da Vinci, han formula-
do variados patrones de construccin.
La espiral area o geomtrica, es una
curva compuesta por una sucesin de cuartos
de circunferencia tangentes a cuadrados cuyos
lados estn en razn urea por estar construdos
partir de los rectngulos de Da Vinci.
Este es el principio constructivo de nues-
tro isotipo, cuyo algoritmo determinamos como
el crecimiento en progresin constante a 124%,
ms rotacin contnua a -6 grados; pero es ade-
ms, la razn lgica que utilizaremos para dar
color al mismo.
212
1
21
22
11
2
1
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20 son los tonos de nuestra paleta cro-
mtica, repesentando a todo el colorido existen-
te en todas las regiones el pas, sus paisajes, su
gente, etnias, artesanas, gastronoma y expre-
siones culturales de todo tipo.
Las gamas de amarilos, rojos, lilas, azu-
les y verdes, se suceden una detrs de otra, con
colores de trancisin entre cada gama, y se dis-
ponen dentro de los 7 crculos segn el patrn
justicado anteriormente.
Paleta cromtica
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MANUAL DE USO Y APLICACIN DE MARCA30
Desde el nal de la dcada de los ochen-
tas, muchos pases comprendieron que la marca
representa un importante activo para el posicio-
namiento dentro del contexto mundial; y al mo-
mento actual, la mayora de estos pases ya han
actualizado su imagen, algunos inclusive hasta
en dos ocasiones.
La desventaja de ser un pas que de al-
gn modo an no ha logrado un poderoso po-
sicionamiento dentro del concierto internacio-
nal deber ser convertida en una oportunidad,
si se logra una apropiada relectura a los lmites
de los dems y partimos desde una visin co-
rrecta, y un claro enfoque.
La vida en estado puro, como lo men-
cionamos anteriormente, slo se centra en un
enfoque descriptivo de lo tangible que la vuelve
limitada. ej: es como decir, tengo ojos negros.
Buscamos ampliar este enfoque hacia una nueva
y ms amplia visin, que nos permita decir ade-
ms, qu piensa esa cabeza donde estn esos
ojos.
El mensaje
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Reconocemos el gran acierto de referirse
a la vida, como un aspecto que debemos res-
catar de la marca anterior para el nuevo mensa-
je. Pero en esta ocasin deseamos ir ms all,
planteamos la necesidad de incorporar un con-
cepto/eslogan de verdadera trascendencia, para
que la marca realmente se llene de vida.
Como valores bsicos del concepto/es-
logan, por un lado, destaca nuestro amor por la
paz que dene en primera instancia nuestra per-
sonalidad como pas.
Por otro, los preceptos incorporados
en la nueva constitucin dictada en Montecristi
y aprobada por la mayora de los ecuatorianos
en septiembre de 2008, que resumen la postura
pas dentro de nuestra realidad actual. Por pri-
mera vez en la historia, la naturaleza se considera
como sujeto de derecho, manifestando adems
en su todo su contenido que el Ecuador ha ele-
gido un camino humanista, donde se privilegia al
hombre sobre el capital. Estos aspectos denen
en un profundo amor por la vida que caracteriza
al Ecuador en general.
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Rompe con el pasado. No dene nicamentelas caractersticas fsicas del pas, sino adems
una postura hacia esos atributos o riquezas.
Es irrebatible y universal,positivo, moderno, y sobre todo amplio.
La Paz es el concepto con el cualms se identica el ecuatoriano,
slo quien ama la paz, ama la vida.
Crea reputacin internacional,al presentarnos como un pas digno
a los ojos del mundo.
Tambin es un llamado a la accin,una invitacin abierta a ser humanos,
viajar es la accin por excelencia de amar la vida.Localmente invita a cuidar el medio ambiente,ser mejores ciudadanos, y a recorrer el pas.
Puede ser parte del discurso nacional,desde el Presidente, Ministros de todas las reas
y ciudadana en general. Es una razn de ser.
En la submarca pas de produccin,exportacin, calidad,
expresa el concepto fair trade.
CONCEPTO PARAGUAS
Se requiere de un concepto paraguas,
trasversal a todos los aspectos del pas, en lo
turstico, social, econmico, gubernamental, em-
presarial, etc.
Debe ser trasversal adems a los ciu-
dadanos, el estado, el continente, el mundo, al
tiempo; debe de ser atemporal. El concepto re-
novado que cumple con estas premisas dentro
de una postura pas y dene mejor al Ecuador es
AMA LA VIDA.
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MANUAL DE USO Y APLICACIN DE MARCA34
Una tipografa neutra y con personalidad,
de fcil lectura y con versatilidad encontramos
como apropiada tanto para Ecuador como para
el mensaje dentro de la familia Helvtica Neue.
Para la palabra Ecuador hemos escogido
la Helvtica Neue Medium, y para el mensaje la
Helvtica Neue 53 Extended. Se manejan rela-
ciones de proporcin entre las dos aplicaciones.
La tipografa
l i 25 Ultra Light
26 Ultra Light Italic
35 Thin
36 Thin Italic
45 Light
46 Light Italic
55 Roman
56 Italic
l i
l i
65 Medium
66 Medium Italic
75 Bold
76 Bold Italic
85 Heavy
86 Heavy Italic
95 Black
96 Black Italic
abcdefghijklmnoprstuvwxyz
Fuente para palabra ecuador : Helvtica Neue Medium
Fuente para frase ama la vida : Helvtica Neue 53 Extended
abcdefghijklmnoprstuvwxyz
Helvtica Neue
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Esta presenta adems amplias alternati-
vas de uso, especialmente para nes editoriales,
gracias a la gran cantidad de variantes que tiene.
En la parte inferior estn enunciadas las
modalidades Condensed y Extended. Aconseja-
mos el uso de un progama administrador de fuen-
tes para un adecuado manejo de las variantes.
A este pack de fuentes tambin pertenece la variante
75 Helvtica Neue Bold Outline, no colocada en este muestrarioya que estas variantes pueden ser generadas a partir de las dems.
23 Ultra Light Extended
23 Ultra Light Extended Oblique
33 Thin Extended
33 Thin Extended Oblique
43 Light Extended
43 Light Extended Oblique
53 Extended
53 Extended Oblique
63 Medium Extended
63 Medium Extended Oblique
73 Bold Extended
73 Bold Extended Oblique
83 Heavy Extended
83 Heavy Extended Oblique
93 Black Extended
93 Black Extended Oblique
27 Ultra Light Condensed
27 Ultra Light Condensed Oblique
37 Thin Condensed
37 Thin Condensed Oblique
47 Light Condensed
47 Light Condensed Oblique
57 Condensed
57 Condensed Oblique
67 Medium Condensed
67 Medium Condensed Oblique
77 Bold Condensed
77 Bold Condensed Oblique
87 Heavy Condensed
87 Heavy Condensed Oblique
97 Black Condensed
97 Black Condensed Oblique
107 Extra Black Condensed
107 Extra Black Condensed Oblique
l i
Helvtica Neue Condensed Helvtica Neue Extended
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MANUAL DE USO Y APLICACIN DE MARCA36
love life
ecuadorama la vida
Fuente : Helvtica Neue MediumSize : 60 pt.Tracking : - 60Ajuste manual en curvas
Fuente : Helvtica Neue 53 ExtendedSize : 30 pt.Tracking : - 60Ajuste manual en curvas
Fuente : Helvtica Neue 53 ExtendedSize : 45 pt.Tracking : - 60Ajuste manual en curvas
Criterio Base
Relaciones de proporcin
Son importantes las relaciones generales de proporcionalidad para evitar distorsiones del lo-
gotipo. Estas relaciones de proporcionalidad se mantienen a lo largo de todas las versiones y en cual-
quier aplicacin.
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A continuacin se detallan las guas de construccin generales, mrgenes, espacios y propor-
ciones para la relacin entre el isotipo y el logoletras, en disposicin horizontal y vertical, como base
de origen para todas las versiones a generarse.
Relaciones constructivas
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MANUAL DE USO Y APLICACIN DE MARCA38
Construccin de la marca
La palabra Ecuador en su aplicacin
vertical debe tener el mismo ancho del isotipo,
centrados junto a la frase Ama la vida en la par-
te inferior; el espacio entre el isotipo, la palabra
Ecuador y la frase Ama la vida, es la del mdulo
ms pequeo de la gua constructiva.
En cuanto a la aplicacin horizontal, las
palabras estn alineadas hacia la izquierda, y
centradas horizontalmente con respecto al lo-
goletras. La distancia entre el isotipo y el logo-
letras es de 3 mdulos, tal y como se muestra
en el grco.
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La marca
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Analoga cromtica
R
G
B
196
18
48
R
GB
225
1979
R
G
B
156
0
89
R
G
B
146
39
143
R
G
B
106
44
145
R
G
B
29
17
96R
G
B
39
54
145
R
G
B
2
108
182
R
G
B
19
181
234
R
G
B
0
172
161
R
G
B
0
136
82
R
G
B
84
185
72
R
G
B
141
198
63
R
G
B
214
224
61
R
G
B
255
239
0
R
G
B
255
210
0
R
G
B
253
185
19
R
G
B
245
128
37
R
G
B
238
49
36
R
G
B
238
43
116
7
CMYK PANTONE RBG
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MANUAL DE USO Y APLICACIN DE MARCA42
La marca deber tener un rea que no podr ser invadida por ningn otro elemento externo,
para su mejor lectura. El rea de seguridad ha sido determinada en funcin de la proyeccin modular
(8 mdulos) de la gua constructiva descrita en pginas anteriores, tal y como se muestra en el grco.
rea de seguridad
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Se recomienda reducir el logo hasta un
mnmo de 2 cm de altura en su aplicacin verti-
cal, y hasta 1.5 cm en su aplicacin horizontal.
En caso de requerir mayores reduccio-
nes, se debern hacer pruebas de impresin
para vericar su ptima legibilidad y nitidez.
Tamao mnimo de legibilidad
2 cm
1.5 cm
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MANUAL DE USO Y APLICACIN DE MARCA44
Versiones - Positivo
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Versiones - Negativo
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MANUAL DE USO Y APLICACIN DE MARCA46
Caso especial
Monocroma Positivo-NegativoLa norma principal de aplicacin cromti-
ca de la marca es a full color o escala de grises.
Sin embargo, se ha considerado posibles aplica-
ciones de la marca a monocroma. Estas aplica-
ciones, tanto para positivo como para negativo,
son casos excepcionales; por ejemplo, cuando
la tcnica de apliacin y el soporte no permitan
por tecnologa la apliacin a full color y se harn
siempre bajo la autorizacin expresa de la Direc-
cin de Mercadeo del MINTUR.
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Observar que en la aplicacin de la mar-
ca a full color sobre grises, a partir de determina-
do porcentaje, las palabras se colocan en color
blanco.
Esta misma consideracin se aplica en
caso de que el fondo no sea gris si no un color
especco, se pide observar el valor de tono del
mismo con respecto al logo ull color.
Gua de aplicacin full color
sobre escala de grises
K 20%
K 30%
K 40%
K 50%
K 60%
K 70%
K 80%
K 90%
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MANUAL DE USO Y APLICACIN DE MARCA48
En esta aplicacin expandida, en versio-
nes espaol e ingls, el isotipo va ubicado entre
la palabra Ecuador y el mensaje, la distancia a la
que se deben colocar las palabras, es de 3 m-
dulos pequeos de la gua constructiva (p.38), tal
como se muestra en el grco.
Se permite alternar la colocacin del
mensaje a la derecha o izquierzda del isotipo,
duplicando el tamao del mismo con la alinea-
cin vertical centrada, y mantieniendo la fuente
original. Se deben considerar los parmetros de
aplicacin en negativo descritos anteriormente.
Variante Expandida
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Variante Expandida
Positivo - Negativo
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MANUAL DE USO Y APLICACIN DE MARCA52
Variante Expandida
Aplicada a Mundos - EspaolIgual que en casos anteriormente mos-
trados, se permite la variacin de ubicacin hori-
zontal del mensaje y palabra Ecuador.
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IMPORTANTE : ESTAS VERSIONES NO PUEDEN SER CONSIDERADAS MARCAS DE MUNDO
BAJO NINGN CONCEPTO, SON SENCILLAMENTE VARIANTES QUE LA MARCA PERMITE.
ESTA OPCIN PODR APLICARSE NICAMENTE EN PIEZAS DE CONTENIDO GENERAL DEL
ECUADOR PERO NUNCA EN PIEZAS REGIONALES.
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MANUAL DE USO Y APLICACIN DE MARCA54
ESPAOL - INGLSgalpagos = galapagoscosta = pacic coast
andes = andesamazona = amazon
Variante Expandida
Aplicada a Mundos - Ingls
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Slo se permite rotar la marca en cojun-
to, mas no sus elementos por separado, mante-
niendo el eje original.
Se recomienda un cuidado especial en
caso de rotar en ngulos diferentes al cuadrante
perpendicular de 90 grados.
Rotacin de la marca
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MANUAL DE USO Y APLICACIN DE MARCA56
Prohibiciones
Distorsiones y elongaciones
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MANUAL DE USO Y APLICACIN DE MARCA58
No se permite ningn tipo de distorsin
del logoletras en todas sus versiones, incluyendo
alteraciones de orden, tal como se muestra en
los ejemplos de la parte inferior.
Prohibiciones
Alteraciones del logoletras
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No se puede cambiar ni invertir los colo-
res de la tipografa, interpretar o cambiar el tipo
de letra, ni mover o modicar el orden de las pa-
labras fuera de lo establecido.
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MANUAL DE USO Y APLICACIN DE MARCA60
No aplicar sombras a sus elementos o
conjunto, en cualquiera de sus versiones (hori-
zontal o vertical).
Prohibiciones
Sombras y bordes
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Se debe evitar aplicar bordes, ya sea con
nes decorativos, o de destacar el logo de algn
fondo o color.
Esta es una muletilla en la que suelen in-
currir algunos diseadores, lo correcto es lograr el
adecuado contraste entre fondo y logotipo.
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MANUAL DE USO Y APLICACIN DE MARCA62
No se puede: alterar la paleta de color,
aplicar degradados, aplicar colores texturizados
o tramados, o aplicarlo con contornos.
Prohibiciones
Alteraciones de color
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No se debe aplicar la marca sobre: fon-
dos que no otorgen suciente nivel de contraste,
sobre fondos con degradado, fondos tramados,
oscuros o circunscrito dentro de un rectngulo
blanco. El uso sobre fotografas se hace cuidan-
do siempre un buen nivel de contraste.
Prohibiciones
Aplicaciones sobre fondos y tramas
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MANUAL DE USO Y APLICACIN DE MARCA64
Cromtica de Mundos
Se mantiene el concepto de colores re-
presentativos para cada mundo, rescatando el
criterio de la primera asignacin cromtica apli-
cado en la imagen turstica creada en 2002, en
la cual se justicaba Galpagos en rojo, Costa en
azul y Amazona en verde.
El criterio de clusters utilizado de enton-
ces dictaba que el mundo Andes como hoy lo
conocemos, estuviera dividido en Andes y Aus-
tro, por lo cual contaba con dos gamas; con la
marca La vida en estado puro, estas fueron uni-
cadas en el color prpura, y mercadeadas bajo
el nico paraguas de Andes. El mundo Costa,
que ltimamente fuera representado por el color
amarillo, vuelve a la gama original de azules me-
cionado anteiormente.
Los colores asignados por mundo, van
acorde a gamas dispuestas en secuencia dentro
del isotipo, y se muestran en la lmina adjunta.
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Galpagos
Ande
s
Costa
Amazo
na
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MANUAL DE USO Y APLICACIN DE MARCA66
Uso seccionadode Isotipo
Resulta evidente que la progre-
sin constructiva del isotipo puede
llevar a expandirlo en sucesivo de
modo ilimitado, sin que este se vea
alterado, permitiendo infnitas posi-
blidades de aplicacin.
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MANUAL DE USO Y APLICACIN DE MARCA68
Corte y enmascaramiento
Aplicaciones combinadasNo se permite el corte o fraccionamiento
tipo pizza del isotipo. A pesar de ello, los
enmascaramientos del mismo poseen riqueza
y valor esttico si son bien utilizados, dando
prolongacin al isotipo ms all del marco de la
mscara, por ello estos lmites debern siempre
estar evidenciados, pues la ausencia de estos
lmites, dan la idea de que el grco estuviera
otando desmejorando la aplicacin.
En la pgina contigua se muestran
enmascaramientos donde se marcan y evidencian
los lmites de la mscara. Tambin se puede
apreciar, un caso especial de desmembramiento
de la marca sobre negativo (horizontal), en el que
se ha colocado la palabra Ecuador y el mensaje
dentro del espacio circular del isotipo y otra de
aplicacin de la marca en monocroma, vaciada a
blanco sobre color (vertical).
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MANUAL DE USO Y APLICACIN DE MARCA70
Supresin de Mdulos
Supresiones aleatorias - Aplicaciones combinadasLa supresin aleatoria de mdulos es
un campo abierto a la creatividad que permite
aplicaciones dinmicas, donde la nica regla
a seguir es mantener la unidad de la retcula
modular que lo sostiene. La utilizacin de
imgenes enmascaradas dentro de los mdulos
es otra de las posiblidades que suma carga
esttica, principalmente a las aplicaciones
editoriales. La consideracin en estos casos es
buscar el sentido de armona cromtica entre
las imgenes utilizadas, cuidando que puedan
apreciar los contenidos dentro de los mdulos.
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MANUAL DE USO Y APLICACIN DE MARCA72
Macromdulos
Relaciones proporcionalesEl macromdulo es un mdulo tomado
del mismo isotipo y escalado a n de delimitar
vietas o ventanas para innidad de aplicaciones,
pero mayormente se utilizan para colocar o
destacar la marca, segregndola del resto que
se ubican dentro del plano de imagen.
El plano de imagen considerado es el de
la proporcin armnica, relacin 2/3, que es el
estandarizado en el formato INEN. En la parte
inferior se muestran los mnimos y mximos del
ancho de vieta permitida, para dispocin vertical
y apaisada (horizontal).
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Macromdulos
Ubicacin de logoPor norma general, la marca siempre se
aplicar sobre el rea mayor de la vieta, ya sea
que est sola o con respecto a otras marcas.
Debido a que las vietas se pueden
utilizar tanto como para la colocacin de textos
o para cobrandign y otros usos, siempre se
debe buscar privilegiar el protagonismo de la
marca; por tal motivo, la marca Ecuador deber
colocarse a mayor tamao en ralacin a las otras
marcas.
La norma de aplicacin en este caso es
la utilizacin de la versin de la marca acorde
a la vieta. La consideracin de tamao se da
observando el rea de seguridad, a n de que
la marca quede sucientemente oxigenada
visualmente.
Para la vieta horizontal, siempre se
utilizar la versin horizontal, mientras que para
para la verisin vertical de vieta, se puede
aplicar ambas versiones indistintamente.
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MANUAL DE USO Y APLICACIN DE MARCA74
AplicacionesAviso / Paleta / Valla / Afches
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MANUAL DE USO Y APLICACIN DE MARCA76
Aplicaciones
Plantilla para presentacin ppt / packaging para CDs
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MANUAL DE USO Y APLICACIN DE MARCA78
El Ministerio de Turismo del Ecuador tiene el
agrado de invitar a usted al acto de inauguracin
del primer encuentro turstico, cultural y comercial,
en el marco de la
Semana de Ecuador en Per.
Lugar: Hotel Country Club.
Fecha: 21 de octubre de 2010
Hora: 19:30
Lima - Per
R.S.V.P512 2900
El Ministerio de Turismo del Ecuador tiene el
agrado de invitar a usted al acto de
inauguracin del primer encuentro turstico,
cultural y comercial, en el marco de la
Semana de Ecuador en Per.
Lugar: Hotel Country Club.
Fecha: 21 de octubre de 2010
Hora: 19:30
Lima - Per
Aplicacin de imagen en conjunto
Invitaciones / Papelera / GafetesLa muestra presente, da una idea del
manejo de imagen en conjunto, aplicable a
necesidades puntuales, como puede ser el caso
de un evento; todas las piezas deben tener unidad
grca o de conjunto. Aunque se presentan 2
ejemplos de invitacin, el formato de esta no se
halla limitado y puede variar acorde al caso. El
uso del isotipo en transparencias superpuestas
tambin es una posibilidad de aplicacin de
marca.
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MANUAL DE USO Y APLICACIN DE MARCA80
AplicacionesShopping bags de papel
Las Shopping bags de papel, permiten
una amplia variedad de aplicaciones, desde el
uso de logo e isotipo, enmascarndolo tal como
lo hemos mostrado en ejemplos anteriores, hasta
la colocacin de mensajes. Son muy llamativos
los fuelles en colores vivos.
Se debe tener especial cuidado en el
gramaje del papel, no puede ser demasiado ligero;
de preferencia mate y sin recubrimiento brillante.
El papel kraft (reciclado) opaca los colores.
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En el caso de diseo con imgenes, se
recomienda trabajar con una sola buena imagen
ocupando una de las caras de la funda por
completo, y evitar los collages o composiciones.
Se recomienda tener especial cuidado
tanto con la calidad, como con la resolucin
digital de la foto, esta deber ser 300 dpi (puntos
por pulgada), al 100% del tamao.
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MANUAL DE USO Y APLICACIN DE MARCA82
Aplicaciones
Separadores / libreta de notas / cubo / esferos
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Sentido de lectura de logotipo
Sentido de la pluma
Para la aplicacin en esferos, se aplica el
logo en versin expandida, y se debe mantener
el sentido de la lectura del mismo, contrario al
sentido del bolgrafo, tal como indica la gura.
Es sumamente importante asegurarse
que el proveedor pueda realizar la impresin
en colores, lo ms el al logo original, pues las
posiblidades de impresin de la mayora de
poveedores locales es limitada. Se permite la
aplicacin monocroma del logo como muestra la
imagen de la parte inferior.
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MANUAL DE USO Y APLICACIN DE MARCA84
La impresin de utilitarios de tamaos
generalmente se realiza en laser, tampografa
serigrafa, inclusive mediante la aplicacin de
transfers trmicos, dependiendo siempre del
sustrato. Sin embargo en cuanto a tamaos
reducidos estas tcnicas tienen limitaciones,
principalmente de cantidad de colores por lo que
la marca Ecuador siempre va a requerir de un
cuidadoso tratamiento al momento de elaborar
este tipo de artculos, por lo que se recomienda
solicitar al proveedor pruebas sobre el sustrato
escogido para garantizar resultados.
La imprenta offset no presenta esas
limitaciones por lo que son infnitas las posibilidades
de diseo, sin embargo, hay que garantizar la
lectura correcta de la marca en cuanto a tamao
mnimo; una impresin laser previa nos indica
con bastante certeza el resultado nal.
Las cintas impresas para sombreros,
pulseras y otros artculos pequeos pueden
trabajarse en impresin transfer, siempre
asegurndose que tenga un fondo previo a n de
que los colores no se opaquen.
Aplicaciones
Reproducciones pequeas
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En el caso de calado laser, se ha solicitado
al proveedor una muestra previa sobre tagua,
en este ejercicio, se logr encontrar un tamao
mnimo de reproduccin sin que la marca sufra
alteraciones, se observa que a un tamao menor
al indicado, la marca pierde su lectura como se
muestra en la imagen inferior.
Flash drives, encendedores, llaveros,
esferos y otros artculos pequeos tambin
requieren de pruebas. Se pueden considerar
aplicaciones monocroma, como se ha indicado.
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Aplicaciones
Serigrafas: Toma todos / jarros / vasos trmicosLa impresin de vasos trmicos o toma
todos, se puede realizar mediante serigrafa;
una vez ms la recomendacin es la realizacin
de pruebas de impresin para asegurar la
delidad cromtica. Tambin se puede optar
por la aplicacin monocroma en cuyo caso se
recomienda que el color del vaso sea fuerte
y llamativo. El jarro de cermica presenta una
alternativa para trabajar con transfer trmico.
No existe restriccin de tamao en la
aplicacin, sin embargo se debe seguir la norma
de seguridad alrededor de la marca, que reserva
el espacio alrededor de ella, para que se pueda
apreciar correctamente.
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Aplicaciones Textiles
Bordado de Chaleco / Camiseta PoloAs mismo, el bordado del logo sobre
textiles presenta tambin un tamao mnimo para
trabajarse y este es de 7 cm de altura incluyendo
isotipo y logo-letras en la versin vertical de la
marca. De utilizarse la versin horizontal, se
tomar el tamao correspondiente a la altura del
isotipo aplicado verticalmente.
La tcnica de bordado que permite lograr
todos los colores del logo mediante el tramado de
hilos, se llama Urdido; muy pocos proveedores
tienen la capacidad tcnica para trabajarla. La
marca Ecuador cuenta con 20 colores.
Para bordado de gorras y canguros,
el tamao sugerido resulta muy grande con
respecto a la pieza y el resultado nal tiende a
desmejorar el logo. Se recomienda la aplicacin
tipogrca de la marca.
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Aplicaciones Textiles
Estampado en camisetasTcnicas de impresin: 1. La serigrafa;
esta requiere de especial cuidado por la cantidad
de colores. 2. El transfer trmico logra la variedad
de colores siempre que tenga un fondo blanco
en el rea del transfer.
Existe tambin la opcin de transfer
expandible, que se utiliza sobre lycra. Esta
reproduccin tiene muy buen color, aunque su
costo resulta relativamente elevado con respecto
a las otras posibilidades.
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Tanto para la aplicacin de la marca, como
para el diseo de camiseta, existen variedad
de alternativas y calidades de algodn, en el
mercado se puede elegir a gusto y conveniencia
de presupuesto.
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Aplicaciones Textiles
Estampado en bolsos de playaInsistimos en el especial cuidado en el
caso de la impresin serigrca. La muestra
a la izquierda corresponde a una prueba de
impresin la cual obviamente est muy lejos del
resultado ideal. Esto se debe a que la impresin
serigrca es a base de 4 mallas, adems el
sustrato de trama abierto de la tela no permite
registrar con precisin los elementos. Una vez
ms, una buena alternativa es la impresin
monocroma, pero siempre sobre colores fuertes
para mantener el caracter de la marca.
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Modelo de gestin de marca
Modelo Tienda Ecuador / Aplicacin a Productos
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travs de souvenirs y etiquetado de productos
ecuatorianos que tradicionalmente se exportan
a todo el mundo. Es una campo de aplicacin
amplio que incluye letrero, decoracin de la
tienda, packaging, stickers troquelados y mucho
ms. Este modelo de gestin de marca aplicable
a nivel nacional e internacional, pero siempre
bajo la supervisin y autorizacin de la matriz del
Ministerio de Turismo del Ecuador. Cuando se
trate de un mbito fuera del turstico se deber
recurrir al Comit de Marcas.
El proyecto Tiendas Ecuador es una
estrategia para disfusin de marca y mensaje a
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Infraestructuras
Torre salvavidas / punto de surfEn el caso de aplicacin sobre paredes
de cemento, se recomienda imprimir e instalar
sobre Floor Graphics, un vinyl sumamente
resistente, para alta circulacin que se emplea
para publicidad en pisos de centros comerciales
y supermercados.
Las paredes deben estar muy bien
enlucidas previa a la instalacin. Las supercies
de madera, no presentan las mejores condiciones
para instalacin de este material, en cuyo caso la
recomendacin es hacer preparar una paleta con
los colores en ltex acrlico.
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El ChorrilloSendero / Trail
Comuna Loma Alta
Zona de Vida: Bosque Seco Tropical,
Bosque H medo Tropical o Monzn,
Bosque Sub-h medo Tropical.
Longitud: 11.520 m.
Tiempo de recorrido:
aproximadamente 7 horas
Life zone: Tropical dry broadleaf
forest, tropical or monsoon moist
broadleaf forest, tropical
sub-humid broadleaf forest
Length: 11.520 m
Time: approximately 7 hours
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Bosque
Lodge
Lepidoctario
Bambusario
Mirador
Bosque
Lodge
Lepidoctario
Bambusario
Mirador
SenderoEl Chorrillo
LomaAlta
LagunaGrandeLagunaGrandees un sistemalacustreformado porla condensacin deaguaprovenientedela partealta del bosquetropical LaCascada. Dejunio adiciembredisminuyenotablementesu nivel, el quese incrementadurantela pocadeinvierno.
El sistemaprovee deagua al caaveral esdondepresentasu mayot profundidad, queesde3 metros.
Infraestructuras
Ecorotulacin / senderos / panelera interpretativa
SINCHAL Y EL MAR Sendero Sinchal
Comuna Loma Alta
Cerro
Aguaj
al
Cerro
Alto
Cerro
SanA
ntonio
Cerro
Verde
Cerro
ElCh
orrillo
Cerro
Alto
Cerro
ElJun
co
Esta palma slo se encuentra en la costa ecuatoriana (endmica), hasta los
1.500 msnm. Da unos racimos de cocos pequeos, que cuando estn tiernos se
puede beber de ellos (bueno para los riones), y cuando maduran y se endure-
cen son colectados para la elaboracin de artesanas (como aretes y collares);
a estos frutos se les llama tagua. Sus hojas son colectadas peridicamente
para ser secadas y utilizadas en la elaboracin de tejados para casas y cabaas;
este es el popular techo de cade.
Sabas que a diferencia de otras plantas, la palma de tagua no tiene los 2 sexos
en la misma flor, sino que hay un rbol macho y uno hembra? Sabes si la
palma que tienes en frente es macho o hembra?
Familia: PALMACEAE (familia de las palmas)
Nombre Cientfico: Phytelephas macrocarpa
Nombre Comn: Palma de Tagua, Cade, Marfil Vegetal
Uso: artesanas, construccin, alimenticia
TAGUA Sendero La Entrada2
Comuna Loma Alta
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El Tintn persigue y asecha a las mujeres
casadas o no, para poseerlas carnalmente
en el monte a donde las lleva luego de
sumirlas en un trance hipntico. Cuando se
enamora de una mujer sale por las noches
de los huecos donde vive, llevando una
piedra imn en un mate, la cual coloca
debajo de las escaleras de la casa, a fin de
dormir a todos sus habitantes y cumplir su
cometido.
Las mujeres vctimas del Tintn no recuer-
dan nada, solamente amanecen con
moretones y cardenillos en el cuerpo. Slo
las mujeres casadas pueden quedar
embarazadas del Tintn, cuando as sucede
dan a luz por lo general nios de apariencianormal, pero sin esqueleto, por lo que
pronto fallecen. Los hijos del Tintn que
sobreviven, se vuelven seductores natos.
Voces en el bosque.- Caminantes que
recorren solos estos senderos, sea por
placer, sea para sacar sus cosechas,
cuentan que a veces se escucha una voz
llamndolos por su nombre, quin los
llama? y por su nombre! Dicen que quin
los llama es la maldad, y que por ningn
motivo debe voltearte a ver o contestarle,
de lo contrario no regresars
El Pjaro Brujo.- Existe una creencia sobre
este pjaro basada en que si nos encontra-
mos con la ave de frente y tenemos la
oportunidad de ver su pecho rojo, significa
buena suerte para el espectador; si por el
contrario esta ave nos da su espalda signifi-
car que nos est pronosticando mala
suerte en nuestro futuro prximo.
El Tintn.- Es un personaje mtico que al
parecer procede del dios Pun de la fecun-
didad llamado Tin. Se lo describe como un
enano, con una gran cabeza y sombrero,
que vaga por los campos produciendo un
silbido lgubre y ululante.
Da de los difuntos.- Esta celebracin se
practica en diversas partes del mundo y
tiene su origen en el mundo prehispnico
como la festividad de las cosechas, que
celebraba la abundancia de los dones de la
tierra, y que luego, con la llegada de los
espaoles se fusionara con la celebracin
catlica del da de Todos los Santos.
Representa una de las principales tradicio-
nes de la cultura popular costa.
La memoria de los Fieles Difuntos del 2 de
noviembre, es una fiesta, donde ese da se
espera la visita de los adultos fallecidos,
que llegara atrados por el altar y la mesa
preparada en su nombre por sus familias.
Esta es la parte fundamental de la
celebracin del da de muertos
La noche anterior al da de los difuntos, en
cada casa dejan la mesa servida con los
platos de comida favoritos del difunto. As,
durante la noche los familiares, degustarn
una vez ms de sus recetas favoritas, y al
da siguiente los habitantes de la casa y
algunos invitados podrn disfrutar del
resto del peculiar festn gastronmico.
Leyendas y Tradiciones de la zona
Comuna Dos Mangas
Los letreros sobre madera, se pueden
calar digitalmente y posteriormente pintar, se
debe tener especial cuidado con la madera a
utilzarse, pues no todo tipo de madera responde
bien a esta tcnica. Otra opcin es rotular en
ploter de corte o imprimir sobre vinyl transparente.
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Exposicin de marca
Aplicaciones para aeropuertos
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Aplicaciones para ferias - Backing
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Tabla de SurfExposicin de marca
Aplicaciones para vehculos
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CRDITOS
COORDINACIN GENERALPeter Rodrguez Pontn
DIRECCIN Y DESARROLLOLuis Flores Burgos - Zhino
SOPORTE DE EDICINValeria Guerrero
EDICIN DE IMGENESAlberto Alvear
APLICACIONES CORPORATIVASDaniel Olmedo
APLICACIONES 3DSebastin de la Cadena
INVESTIGACIN ARQUEOLGICAXavier Vliz Alvarado
EDICIN GENERAL CONCEPTO Y DIAGRAMACINLuis Flores Burgos
SUPERIVISIN TCNICA MINTURSofa Bus
MINISTERIO DE TURISMODEL ECUADOR
Marzo de 2011
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