Marketing Digital Cómo lograr resultados en la publicidad a través de

internet.

Juan Ernesto Rondán Vásquez

Gerente General Avadtar SAC

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• El Sondeo del INEI junio 2011 reveló que el 14,7% de hogares peruanos contaban con conexión de internet.

• En Lima, se registró un 30,3% de hogares con conectividad.

• Entre los 19 y 24 años son los que más uso hacen de Internet, con un 58%, seguidos por la población entre los 12 y los 18 años, que registra un 51% de acceso a la Red.

• 74,3 % de los hogares del país disponen de al menos un celular.

La internet en Perú

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Los años maravillosos

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Evolución

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• El Marketing Digital es una extensión del modelo tradicional (TV, radio, prensa) y consiste en pautear en sitios web donde navega nuestro público objetivo a través de la difusión de piezas gráficas o audiovisuales.

• Indicadores: Visitantes únicos (IP), Coste por click, Coste por mil, Coste por Acción, Retorno de la Inversión (ROI), etc.

¿Qué es el Marketing Digital?

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El nuevo paradigma

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Web 2.0

Las generaciones del S.XXI

Generación X: 1960s – 1980s Rechazo – Inconforme - Diferente. Desde TV b/n hasta la TV Digital. Desde canicas hasta PS.

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Las generaciones del S.XXI

Generación Y: 1980s – 2000 Vive el flujo rápido de su mundo. Tiene metas claras, el tiempo es un factor crucial. Valoran la diversidad. Individualistas.

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Las generaciones del S.XXI

Los nativos digitales: 2000 - + Descubren y conocen su mundo a través de medios digitales.

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El nativo digital

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Internalización innata Los nativos digitales no han gastado tiempo. Alfabetizados digitalmente.

Empoderado El nativo digital tiene acceso a todo tipo de información de forma rápida y directa, sabe que conoce más que sus padres y no teme tanto a la tecnología.

Adaptables Viven en un mundo en constante mejora y cambio y pueden adecuarse rápidamente a estos cambios.

Multitarea Altas destrezas tecnológicas, impacientes, hiperactivos. La expresión “nativos digitales” la lanzó Marc Prensky en su libro The death of command and control

El mundo de los nativos digitales

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Comunicar 2.0: Banners

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Comunicar 2.0: Patrocinios

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Comunicar 2.0: Boletines

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Comunicar 2.0: SEO (Search Engine Optimization)

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Comunicar 2.0: SEM (Search Engine Marketing)

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Comunicar 2.0: Redes Sociales

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Comunicar 2.0: Blogs

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Comunicar 2.0: Microblogging

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Comunicar 2.0: RSS

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