1.1. ANALISIS DE LOS ANTECEDENTES:La Compañía Nacional de Chocolates de Perú S. A. es una empresa que entra en

funcionamiento a partir del 1 de febrero de 2007 en el Perú. Cuenta con una vasta

experiencia en la producción y comercialización de productos de consumo masivo.

Adquirió los activos de GOOD FOODS S.A. y con ella la marca Winter´s, cuenta

con más de cuarenta marcas en su portafolio de productos: cocoas, modificadores

de leche, chocolates, galletas, caramelos, gomas, grageas, chicles, coberturas,

cremas, marshmallows, panetones, entre otros. 

Actualmente la empresa continúa lanzando nuevos productos con la finalidad de

ofrecer variedad a sus clientes. Cada día buscan mejorar el nivel de vida de sus

consumidores, entregándole dulzura, calidad y compromiso, a un precio justo.

Unos de los productos es Chocolate Winter´s Maxi Maní:

Producto: Chocolate puro de leche y trocitos de maní.

Envase primario: Plástico de colores rojo oscuro y amarillo, cuya función principal

es la de proteger el producto.

Tamaños: Tableta de chocolate con maní de 24 grs.

También la empresa tiene otras variedades de productos:

1.2. DEFINICION DEL PUBLICO OBJETIVO

El público objetivo real de Winter´s está formado por el público en general que se

encuentren dentro de los estratos socio-económicos B, C, D y E; los cuales

prefieran disfrutar de un poco de chocolate con maní en cualquier momento del

día, pero a un precio económico y accesible del consumidor. El costo del

chocolate Winter´s Maxi Maní es de 0.50 céntimos