Post on 18-Dec-2014
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Congreso Comunica 2.0
Gandía 21 y 22 de febrero
Bárbara Yuste
www.barbarayuste.com
@byuste
Normas generales de estilo
En un contexto de...
Superabundancia informativa
Multiplicidad de fuentes
Numerosos generadores de contenido
¿Qué debemos aportar?
Contenido de calidad → valor añadido y diferenciación
Excelente redacción y dominio en el uso de materiales visuales
Tips para redactar en internet
1. Fase previa. Antes de escribir hay que documentarse → recursos y materiales
• Acudir a las fuentes precisas
• Redes sociales
2. Fase organización. Estructurar bien el relato → ordenar las ideas
Tips para redactar en internet
La estructura del texto
A. Patrón de lectura (según Nielsen)
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La estructura del texto
B. Destacar palabras → en Internet NO SE LEE, se ESCANEA (estudios Eyetrack)
Es necesario “salpicar” (con lógica y criterio) el texto con palabras en negrita
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La estructura del texto
B. Es muy IMPORTANTE también utilizar ladillos para resaltar ideas relevantes y separar párrafos largos
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La estructura del texto
C. Uso apropiado del HIPERTEXTO. Los enlaces son la esencia de internet
Su empleo adecuado facilita la construcción de la HISTORIA
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La estructura del texto
C. Los enlaces aportan profundización y contexto a nuestro contenido
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La estructura del texto
Cuando enlacemos...
• Comprobar el enlace
• Aportar valor a la información
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La estructura del texto
D. La longitud sí importa. Todos los estudios en relación con la lectura en pantalla confirman que las historias cortas se leen más que las largas
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La estructura del texto
D. La longitud sí importa.
→ Párrafos breves para favorecer la claridad del texto (no más de una idea por párrafo)
→ Crawford Kilian (Writing for the web) sugiere usar bloques de información que no tengan más de 100 palabras
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La estructura del texto
D. La longitud sí importa.
→ Jakob Nielsen propone una regla:
–NO escribir más del 50% de lo que se hubiera escrito en el papel
La estructura del texto
→ Es conveniente usar listas de puntos cuando queremos expresar muchas ideas sobre un tema
Lectura más cómoda y
comprensiva
Lectura más cómoda y
comprensiva
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La estructura del texto
→ Además de ladillos, cuando los textos son más largos de lo habitual, es adecuado incorporar sumarios de información que resuman el contenido
Tips para redactar en internet
La estructura del texto
→ Para facilitar la lectura de los textos, otra de las recomendaciones es EVITAR las frases largas y las subordinadas
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La estructura del texto
→ NO INCLUIR más de una idea por oración, dividir las frases, eliminar incisos y convertir otros en cláusulas independientes, eliminar palabras innecesarias y repeticiones de información...
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La estructura del texto
Y el lenguaje... los estudios indican que los usuarios prefieren un lenguaje objetivo
No lenguaje metafórico
Ni términos que confundan
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La estructura del texto
Evitar las expresiones temporales
TAMPOCO usar expresiones como “actualmente”, “en los últimos tiempos”, “el año pasado”, “ahora”...
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La estructura del texto
E. El titular
→ Es la puerta de entrada al texto
→ Un buen contenido con un titular nada atractivo puede pasar desapercibido
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La estructura del texto
E. El titular
→ Qué funciones cumple en internet??
–Enlaza a la noticia
–Registro para los buscadores
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La estructura del texto
¿Cómo deben ser los titulares?
→ Informativos y concisos
→ Claros
→ Sin metáforas ni circunloquios
→ Con palabras clave
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La estructura del texto
¿Escribimos para personas o máquinas?
¿NO se pueden usar titulares atractivos, ingeniosos y que tengan gancho?
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La estructura del texto
→ El posicionamiento en buscadores (Google) es MUY RELEVANTE...
→ Pero NO SE PUEDE OLVIDAR un enfoque que capte la atención del usuario...
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La estructura del texto
→LA SOLUCIÓN...
–Crear varios titulares en función de su uso y colocación (portada, red social...)
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La estructura del texto
E. El primer párrafo
→ No solo es fundamental un buen titular, sino también las primeras palabras a las que se enfrenta el lector
→ Evitar términos vacíos de significado
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La estructura del texto
F. Mantener la atención a lo largo del texto
→ Negritas para resaltar las ideas principales (nombres propios)
→ Ladillos y enlaces
Tips para redactar en internet
¿está vigente?
Tips para redactar en internet
→ Construir el texto de lo más a lo menos importante es una REGLA que también se debe aplicar a los textos en internet...
→ … pero sin evitar MANTENER LA TENSIÓN de la historia
Tips para redactar en internet
→ Además, es la manera en la que Google valora las palabras incluidas a lo largo del texto: las palabras clave más importantes SIEMPRE al inicio
Tips para redactar en internet
→ Elementos complemetarios. El uso de recursos multimedia (imágenes, vídeos, infografías...) vinculados al contenido es FUNDAMENTAL para hacer más atractivo el texto y enganchar al lector
Contexto