Post on 28-Nov-2014
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CREANDO MARCA ¿Por qué mi Marca necesita una personalidad? Tener claro lo que hace a nuestra marca única y relevante nos ayudará a: ▪ Identificar y trabajar en un tema relevante
para la audiencia y la marca (Relevancia) ▪ Crear una Historia e incentivar las
conversaciones alrededor de ella (Conversación)
▪ Permitir que la historia evolucione con el tiempo y que el consumidor pueda influir en su evolución (Pertenencia)
▪ Hacerla auténtica gracias a las sinérgias con la audiencia (Autenticidad)
VENCO
ARQUETIPOS Definimos ejercicio creativo en base a percepción de marca: Back in time · ¿Cómo te imaginas Venco hace 30 años? · ¿Cómo lo percibes ahora? · ¿Cómo lo imaginas dentro de 30 años? Lo mejor y lo peor de cada tiempo, con el fin de generar valores de marca y arquetipos.
CREANDO MARCA
ARQUETIPOS primario
1. El Creador
▪ Lema: Si lo puedes imaginar, se puede hacer ▪ Deseo básico: crear cosas que permanezcan en el tiempo ▪ Objetivo: realizar una visión ▪ Mayor temor: la visión o la ejecución mediocre ▪ Estrategia: desarrollar habilidades artísticas ▪ Debilidad: perfeccionismo, malas soluciones ▪ Talento: la creatividad y la ejecución También se conoce como El artista, inventor, innovador, músico, escritor o soñador. Marcas: Apple, Lego, Sony, Swatch
ARQUETIPOS secundario 2. El Cuidador
▪ Lema: Amarás a tu prójimo como a ti mismo ▪ Deseo básico: Proteger y cuidar a los demás ▪ Objetivo: Ayudar a los demás ▪ Mayor temor: el egoísmo y la ingratitud ▪ Estrategia: hacer cosas por los demás ▪ Debilidad: el martirio y ser explotados ▪ Talento: la compasión, la generosidad También se conoce como El padre santo, altruista, ayudante,… Marcas: Volvo, Flora, Actimel, Nestlé
ARQUETIPOS terciario 3. El Gobernante
▪ Lema: El poder no lo es todo, es lo único ▪ Deseo básico: control ▪ Objetivo: crear una familia o comunidad próspera y exitosa ▪ Mayor temor: el cáos, ser derrocado ▪ Estrategia: el ejercicio del poder ▪ Debilidad: ser autoritario, incapaz de delegar ▪ Talento: la responsabilidad, el liderazgo También se conoce como El jefe, el soberano, aristócrata, rey, reina, político, modelo, gerente o administrador. ▪ Marcas: Mercedes-Benz, IBM, American Express
SLOGANEl Creador:
- If you can dream it, we can make it. - Your sight is our future.
El Cuidador: - Developing for you - Creating for you
El Gobernante: - Solutions for everyone. - Technology for everyday.
¿PQ OUTLINE?Outline VENCO porque:
- Somos Elegantes. - Nos vinculamos con la electrónica y la
tecnología. - Somos transparentes. - Conectamos la energía con las
emociones. - Somos parte de nuestros clientes y les
ayudamos.
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PRESENTACIONESEn la diapositiva base se añaden rectángulos de color blanco para poder anidar los logotipos de cada producto y queden integrados con el resto del diseño.
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ELECTRÓNICA: 1. Parte de la física que estudia los cambios y los movimientos de
los electrones libres y la acción de las fuerzas electromagnéticas y los utiliza en aparatos que reciben y transmiten información.
2. Técnica que aplica estos conocimientos a la industria.
ELECTRÓNICA en IMÁGENES
“…cambios y movimientos de los electrones libres…” “…los utiliza en aparatos que reciben y transmiten información”.
ELECTRICIDAD en el IMAGINARIO COLECTIVO
Tormentas eléctricas - rayos Lampara de plasma
HEADER BLOG and VOLTSA partir de todo este concepto se desarrolla la gráfica para la cabecera del blog de Venco:
- Conexiones - Electrónica - Energía - Unido al imaginario colectivo -
la faceta de Venco más “SOCIAL”
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