Post on 05-Jul-2015
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Tema: Op)mización de contenidos para la web
Instructor: Mtra. Rosalía Orozco Murillo. 2012
Curso: Cómo escribir para la web
• Ante la inmensa oferta de información disponible en la web, es fundamental que los contenidos de nuestros si)os sean “encontrados” o “localizados” por los usuarios cuando realizan búsquedas en Internet a través de Google, Yahoo y otros motores de búsqueda.
• Para que los usuarios lleguen más fácil a los contenidos es importante tener en cuenta los criterios o reglas que se manejan bajo el concepto de “Op)mización para motores de búsqueda” o “Search Engine Op)miza)on” (SEO, por sus siglas en inglés).
Op3mización para motores de búsqueda
Las estrategias SEO aplican para todas las áreas de un portal (desarrollo del si)o, mercadotecnia, diseño…), pero aquí nos centraremos en la op3mización de contenidos escritos.
Op3mización de contenidos escritos
Entonces piensa en lo siguiente:
• ¿Con qué )po de contenidos quieres que los usuarios ubiquen o asocien a tu página?
• ¿Cuáles son los contenidos que te gustaría que aparecieran en los buscadores como google y yahoo?
• ¿Qué caracterís)cas deben tener los \tulos?
• ¿Cuáles son las palabras clave con las que te gustaría llegar a los usuarios?
¿Quieres más tráfico de usuarios en tu página web?
• El contenido debe ser claro y estar bien escrito • El contenido debe tener calidad • El contenido debe ser fácil de leer • El contenido debe estar estructurado y tener orden • El contenido debe ser original, deber aportar algo nuevo o
único • El contenido debe tener un \tulo con “gancho” • El contenido debe tener palabras clave, para ser localizado
por los buscadores
Criterios de contenido para atraer más tráfico a una página web
Los Ctulos son el factor más importante en el posicionamiento de una no3cia en los buscadores porque:
• La no3cia se ubica por el Ctulo: Cuando buscamos información sobre un tema, surgen cientos de enlaces y lo primero, y a menudo lo único que leemos, son los \tulos.
• Los buscadores le dan tanta importancia al Ctulo como al resto de los demás factores juntos.
Fuente: SEO para WordPress – “Cómo escribir un Ctulo” (2007)
¿Por qué centrarse en el Ctulo?
• Escribe un Ctulo corto: No excedas los 65 caracteres o 9 palabras. Escribe correctamente y sin faltas de ortograSa: Si hay errores los buscadores descartan esos )tulares.
• No uses siglas desconocidas ni juegos de palabras: Esto confunde a usuarios y buscadores.
• No repitas Ctulos en notas que hablan del mismo tema: para evitar que los buscadores los consideren duplicados y los usuarios piensen que ya leyeron ese contenido.
• Los títulos deben comprenderse fuera del contexto de la nota e invitar al dar “clic”.
• Escribe al principio las palabras más importantes y u)liza verbos ac)vos.
Cómo op3mizar títulos en las páginas web de inicio
• Usa palabras clave: éstas son las más representa)vas de un contenido. U)liza las que quieras posicionar en Internet.
• Engancha al usuario: Escribe contenidos novedosos y originales, no repitas información, ofrece algo que no se ha publicado.
• Se informa3vo: Resume de qué trata la nota en el \tulo. El lector debe saber que va a encontrar en el contenido.
• Maneja un solo tema: nunca mezcles dos temas en un \tulo, eso confunde tanto a los usuarios como a los buscadores. Si no puedes separar los temas divide el Ctulo
Ejemplo: Terrorismo en España(tema); ETA ataca Madrid y Barcelona (subtema)
Cómo op3mizar títulos en las páginas web de inicio
Cuida la calidad y extensión de los Ctulos en la web
Título No. de palabras
Calidad
Presidente entrega despensas 3 Mala
Presidente Calderón entrega despensas en Chihuahua
6 Regular
Presidente Calderón entrega despensas a Taraumaras en Chihuahua
8 Buena
Cómo op3mizar los sumarios o bajadas
• Deben apoyar, ampliar o enriquecer el contenido del \tulo
• No deben repe)r datos o información del \tulo (busca sinónimos o términos diferentes)
• Deben facilitar la lectura rápida en la web, u)lizando )pos de letras o colores diferentes a los del \tulo
• Se crea3vo: Dale al \tulo un toque personal para hacerlo más atrac)vo y humano.
• Busca originalidad: Pero sin perder el ángulo no)cioso.
• U3liza adje3vos descrip3vos: Juega con las palabras o u)liza recursos literarios.
• Piensa en el lado humano de los hechos: Toma en cuenta los tes)monios de tus fuentes.
• Dale más importancia a los usuarios: No pienses tanto en los buscadores.
Cómo redactar títulos en las páginas web interiores
• Coloca palabras clave en el texto, especialmente en las primeras líneas,
pues )enen más peso para los buscadores. Lo recomendable es usar de 5 a 10 palabras clave por contenido.
• Usa hipervínculos en el contenido y usa palabras clave también en los enlaces.
• Resalta las palabras clave con color negro u otro con el cual se puedan ubicar fácilmente.
• Usa palabras clave al poner e)quetas en la nota.
• Redacta sub\tulos o inter\tulos donde iden)fiques subtemas, así divides el contenido en varias partes.
Cómo op3mizar el texto
Cómo op3mizar los párrafos
§ Redacta párrafos cortos con un máximo de 6 líneas.
§ Escribe una idea por párrafo.
§ Redacta una frase corta, seguida de una frase larga.
§ Destaca palabras significa)vas con negritas. § Usa enlaces o hipervínculos para enriquecer la información.
Fuentes consultadas
Ø Camus, Juan Carlos (2010). Tiene 5 segundos. Ges.ón de contenidos digitales. Libro disponible en la página: hjp://)enes5segundos.cl/libro/
Ø Franco, Guillermo (2008). Cómo escribir par la web. EU, Fundación Knight
para el Periodismo en las Américas. Libro disponible en la página: hjp://knightcenter.utexas.edu/como_web.php
Ø “SEO para WordPress – Cómo escribir el texto” (2007). Disponible en hjp://www.adseok.com/wordpress/seo-‐para-‐wordpress-‐como-‐escribir-‐el-‐texto/#ixzz1lMorscPm
Ø “SEO para WordPress – Cómo escribir un )tulo” (2007). Disponible en: hjp://www.adseok.com/wordpress/seo-‐para-‐wordpress-‐como-‐escribir-‐un-‐)tulo/#ixzz1lMp2i2XU
Rosalía Orozco Murillo Jefa del Centro de Formación en Periodismo Digital
Sistema de Universidad Virtual Universidad de Guadalajara
www.centroperiodismodigital.org de Rosalía Orozco Murillo
!GRACIAS POR SU ATENCIÓN!
twijer.com/@orozmur